“复古淑女风”时装橱窗展示创意设计

袁 丽，李 正

（苏州大学 艺术学院，江苏 苏州 215325）

1 时装橱窗展示的起源与发展

1.1 时装橱窗展示的起源

时装橱窗是一个时代经济发展的标志，历经100多年的漫长发展，时装橱窗已成为一种精神文化，它具有一定的艺术价值。时装橱窗起源于20 世纪的欧洲，并得到了相继的发展。

1.2 时装橱窗展示的发展

在20 世纪20 年代至40 年代时装橱窗展示正式形成，从单一的服装悬挂转变为人体模特穿着服装；从服饰物件摆放到衣架悬挂服装的盛行。在20 世纪40 年代至60 年代，因刚经历了惨痛的二战，人们的购物欲直线上升，服装店为了吸引消费者，不再局限于服装展示，而是更看重橱窗展示给人带来的视觉效果，橱窗设计也得此形成与发展。在20 世纪90 年代后，人们的审美水平不断提高，对于“美”的意识也不断加强，又因服装产业也飞速地发展，为了满足消费者对于“美”的需求和更能突出服装店的专业性，便出现了服装“品牌”形象对橱窗进行专门的设计。由此，橱窗设计师这一职业便开始出现。至今，国外的时装橱窗除了体现它的商业价值外，更倾向于它的艺术价值。相比于国外橱窗设计的专业的技术、成熟的理论、合理的规划，国内的橱窗设计还是有着一定的差距，有必要对国内外的现状作进一步的研究。

2 时装橱窗展示创意设计的重要性与存在问题

2.1 时装橱窗展示创意设计的重要性

当人们在日常生活中看到美艳的花时，会为它停留脚步。把这句话中的“花”改为“橱窗”，体现了橱窗的价值意义，也是时装品牌的目的所在。时装橱窗作为连接消费者和品牌两者之间的纽带，在销售部分扮演着重要的角色。一个有创意的时装橱窗不仅能吸引消费者，还能让消费者潜意识里对品牌留下深刻的印象，除此之外，橱窗也能够间接地影响销售业绩和对品牌的推广。

2.2 时装橱窗展示存在的问题

通过资料的收集和调研发现，我国的时装橱窗存在着以下问题：第一，无亮点、无创新、无创意，只会盲目地模仿国外优秀的橱窗作品，没能结合本国的人文传统特色来打造橱窗。就单单只是把服装穿在模特的身上，没有背景、道具和模特的姿态造型来加以修饰，并且连展示的服装都过于单一，没有特色，导致整体过于简洁、单一，以至于画面感差，无法引起消费者的兴趣。第二，美感差，在各种节假日，品牌为了烘托气氛选择在玻璃上贴五颜六色的贴纸，有些贴纸面积大，完全遮挡了所要展示的商品。第三，商场和品牌对于橱窗的管理模式落后，导致姿态造型单一、不会合理地利用空间，浪费资源。第四，投入橱窗设计的资金少，国外基本是一月更换一次橱窗，而国内基本是重大节日或者品牌周年庆才会进行更换。由此可见，国内橱窗存在着不少的问题，我们应该跟上国际潮流，对国内品牌的橱窗进行合理和有创意的设计。往往一个小小的创意点，就能抓住消费者的眼球，从而使其对品牌留下深刻的印象。

从古至今，一个店面想要经营得当便要会对店内主打商品进行“宣传”，以前有街头吆喝进行宣传的形式，后因费时费力演变为商品展示形式。随着社会的发展，行业里竞争激烈，有着先进思想的店主对橱窗进行投资，以此获得更大的经济效益。

3 “复古淑女风”时装橱窗创意设计与效果展示

3.1 真人模特橱窗姿态造型情景秀

一个优秀的陈列师在进行橱窗设计之前要先对其展示的产品有着通透的了解，知道产品的亮点和所要传递的思想再对橱窗展示进行设计。而对于时装的橱窗展示，陈列师不仅要对服装进行了解，还要会通过人体模特姿态造型的设计来突出服装。本次研究将选用真实案例进行分析、归纳总结。

模特选用真人模特来对姿态造型进行创意的设计，打破传统的人体模型静态展示，利用真人模特的特殊性对姿态造型进行动静相结合的设计。本次选用当季主打系列的服装，选择两位模特穿着进行橱窗姿态造型设计。

第一套选用深色端庄精致的连衣裙（如图1），这件连衣裙的设计亮点在于衣领和一个斗篷披肩。鞋子是一双低纯度低明度蓝色的复古英伦高跟鞋，连衣裙本是高纯度、低明度的颜色，如果鞋子也选一个深色系的颜色整体搭配会显得笨重，选择一双浅色系的鞋子再搭配一个浅色的草帽可以减轻连衣裙给人带来的厚重感。第二套服装将选择上下搭配，选取一条复古红的背带半身裙搭配一件粉红色的半袖衬衫。与第一套藏蓝色的连衣裙进行鲜明的色彩对比，第二套服装整体则会更倾向于青春淑女风。鞋子选用一双黑色尖头的复古高跟鞋，鞋底有一颗珍珠点缀，使整体搭配更具有复古感（如图1）。

图1 复古淑女风

在服装敲定之后便对其橱窗姿态造型进行设计：在两位模特（分别用A、B 简称）的中间会有一匹白色的独角兽，身着连衣裙的A 站在独角兽的右边，B 站在左边，A、B 两位模特都侧身丁字步对着正前方抬头挺胸、踏腰、收腹，以此来突出身体的曲线感，但整体是往上提气的一个状态，突出拉伸脖颈的线条感和服饰修饰身材所体现的美感，头部朝正前方面带微笑、表情自然（如图2）。

图2 橱窗姿态造型

时装橱窗展示由原来单调的橱窗转换为真人橱窗设计，人们可以明显直观地感受到真人模特橱窗带来的灵动感，也更能够吸引消费者的关注。

3.2 真人模特海报姿态造型情景秀

在品牌推广中海报已成为品牌公司的首要选择，其主要原因是让群众更直观地了解商家的意图、产品的性能以及自身的需求。海报也具有美观作用和便捷作用，所以本次研究的第二着重点便是对海报的姿态造型进行设计，在时装品牌店内进行拍摄。背景为品牌logo 墙，模特侧身蹲下，左手放置在左大腿上，右手以右腿膝盖为支撑点微托下巴。身体直立，右手捏耳垂，左手微抬放置在腰间，嘴角微张，微笑地看着镜头（如图3）。

图3 品牌店内海报拍摄

通过模特与品牌实体店内相融合的海报拍摄方式，可直观有效地对品牌进行“透明”的宣传推广，使品牌能够接地气地表达理念和更好地与消费者进行交流沟通。

4 结语

时装橱窗展示起着视觉营销的作用，是店面形象的重要组成部分和重要的广告宣传形式，因此，时装品牌应该注重对橱窗的设计，国内外各大知名品牌深谙此道，特别注重橱窗的视觉营销效应。本研究从复古淑女风格入手，利用真人模特橱窗姿态造型情景秀和海报姿态造型情景秀，结合模特姿态整体服饰造型创意设计对时装橱窗展示进行研究，望以此能提高橱窗视觉效果，对时装品牌的推广和提升销售业绩起到一定的借鉴作用。