南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值及启示

曾灿光 余嘉城 何烷妮 赵崇彦 陈文琳 吴骏炫

（1.华南师范大学 广东广州 510000;2.深圳小学 广东深圳 518000）

1 南粤古驿道定向大赛

1.1 南粤古驿道的历史

南粤古驿道是古代国家军事、经济等方面物资的必通之路，南粤古驿道可以将多种物资或文件传递到世界各地，同时也方便物资运输、商业来往、人口迁移等。南粤古驿道始建于秦汉时期，并在元代至明清时期得到了大力发展，它是岭南地区不同时期与外界联系的主要通道之一，且实时推动了当地经济文化等方面的快速发展，是南粤地区发展的重要历史里程碑。

1.2 南粤古驿道定向大赛

广东省政府从2016年就开始启动南粤古驿道保护修复工作，并开设了南粤古驿道定向大赛，制订了“两年试点，五年成形，十年成网”的目标，实现了南粤古驿道修复且利用的目的，并以此来提升古驿道的资源使用，使之文化可以得到保护和发展[1]。

南粤古驿道定向大赛主要是采用“体育+”的比赛模式，参赛选手主要借助地图和指南针等工具，按照任务寻找地图上的检查点，并以最短的时间完成比赛运动项目。这项比赛可以促进参赛者全面独立思考，同时提升其在高压之下快速反应且决策的能力，是一项富有挑战性的综合体育运动项目。南粤古驿道定向大赛一般会选取参赛者不熟悉的场地作为比赛场所，以此来确保比赛的公正，同时定向大赛对参赛者的体魄要求很高，在锻炼参赛者体力的同时，也可以锻炼其脑力，是一项老少皆宜的户外活动。

2 南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值

2.1 南粤古驿道定向大赛品牌建设的历史价值

南粤古驿道定向大赛品牌建设的初衷，是利用古驿道历史文化遗产提高当地知名度，促进体育旅游文化产业的不断融合发展，带动当地脱贫攻坚，振兴南粤古驿道沿线乡村。南粤古驿道定向大赛品牌建设与文化传播起到了相辅相成的作用，古驿道定向大赛品牌的建设吸引了大批的游客来到不同的南粤古驿道参观，使更多的人可以了解广东省的历史文化财富，且不断推动了南粤古驿道的知名度，使历史文化得到了保留和传承[2]。

2.2 南粤古驿道定向大赛品牌建设的文化价值

南粤古驿道定向大赛促进了当地体育文化的快速发展，帮助参赛者提高身体各方面功能，促进了社会的发展与完善。而南粤古驿道定向大赛品牌建设则体现了人与社会发展，以及人类文明延续的自身的意义与价值，促进了人类自身的快速发展和全民健身的不断推广，满足了广东省广大人民群众日益增长的体育文化需求[3]，在促进南粤古驿道文化传承的同时，提高了全民族整体素质。南粤古驿道定向大赛品牌建设，充分利用了当地岭南文化特色、古村落历史文化等优势，结合广东省地理特点，打造并延续出具有广东特色的品牌，以此吸引更多的人来到南粤古驿道上，使更多的群众可以了解、认识并宣扬南粤古驿道的历史文化，达到全民健身的目的，并打造出属于南粤古驿道的特色品牌，使古驿道文化不断被世人所知。同时，弘扬岭南传统文化是南粤古驿道定向大赛品牌建设的首要目的。历史文化遗产往往凝聚着古人的所有智慧、经验等方面的产物，可以为后人带来前所未有的宝贵财富，古驿道定向大赛品牌建设有助于凝聚当地独有的历史文化特色，挖掘南粤古驿道沿线文化资源，从而不断向外传播南粤古驿道历史文化，提升广东省历史文化遗产的影响力。

2.3 带动相关行业的快速发展

南粤古驿道定向大赛品牌建设虽然不以营利为目的，但却带动了相关行业的快速发展。古驿道定向大赛的品牌建设可以大力促进当地建筑业和制造业的发展，当南粤古驿道需要开办定向大赛时，必须要确保参赛者的参赛需求，例如住宿问题、停车问题等，这会对当地房地产等行业起到促进的作用，同时也可以全面合理地整合并利用当地的土地资源，促进南粤古驿道周边村落的发展。除此之外，南粤古驿道的旅游资源非常丰富，定向大赛也将当地环境、体育竞赛和理由等方面有机融合在一起，影响了当地旅游行业的发展，而且南粤古驿道定向大赛的开办可以扩大对古驿道的宣传，吸引更多的游客到此地进行游玩和消费，这样可以促进广东省全面整合南粤古驿道的旅游资源，将当地旅游行业与文化有机融合在一起，增大旅游人流量，并创造出属于南粤古驿道特有的文化特色产品，以此来增加当地的经济收益，帮助广东省打赢脱贫攻坚战。在南粤当地开办定向大赛的过程中，会出现一些复杂都有问题，例如参赛者会考虑购买限时保险、工作人员之间会产生各种各样的交流问题，以及比赛后场地如何处理等问题，都需要相关部门进行解决，而这也对当地的保险行业、互联网通信行业、环境保护行业等等造成一定的影响。

广东省人民政府发布的研究报告明确指出，南粤古驿道定向大赛品牌建设有助于当地绿色发展，可以大力激发当地生态产业的发展潜力，加大南粤古驿道资源利用效率，推动古驿道周边生态产业的建设，对建设生态富强的现代化经济体系新格局具有重要的意义。而目前，南粤古驿道定向大赛品牌建设产生的经济模式，主要是由政府主导且利用的，这可以刺激当地居民挖掘古驿道历史文化资源，刺激游客消费，从而提高周边村落的收入，实现精准脱贫的目的[4]。

南越古驿道定向大赛品牌的建设可以将脱贫攻坚与当地经济振兴策略有机结合起来，促进鼓励到大力发展特色优势产业，增加文化创意、旅游产业等新形态，并以独特的品牌发扬南粤古驿道历史文化，从而打造出富有古驿道文化特色的产业，充分使用古驿道历史文化资源，提高当地消费经济水平等。南粤古驿道定向比赛品牌的建设，可以大力推动古驿道定向比赛的开办，直接和间接影响南粤古驿道经济消费水平，并为其遗产地区带来综合经济利益，促进南粤古驿道周边地区快速发展。南粤古驿道定向比赛品牌的建设，可以带动当地旅游产业的可持续性发展，围绕古驿道历史打造富有当地文化特色的旅游产业，优化了南粤古驿道文化结构，从而带动了当地的经济收入[5]。

3 南粤古驿道定向大赛品牌建设的经验与启示

3.1 定向大赛品牌建设的经验

3.1.1 打造定向大赛特色品牌

当地相关部门在建设南粤古驿道定向大赛品牌时，应为其品牌注册特有的商标，使当地文化产品具有经济利益保证。

3.1.2 推动附有产业发展

应加大当地定向比赛的宣传力度，扩充比赛的固有产业，从而推动南粤古驿道附有行业的不断发展，扩大当地经济收益的范围。

3.1.3 注重定向大赛原始内容

应增强南粤古驿道定向大赛的文化内涵与体育内容，定向大赛不应该违背原始开办的初心，禁止不切实际的花样手段，因此广东省在扩大当地宣传力度的同时，还应注意定向大赛本身的开设质量，以此来吸引更多的“回头客”，吸引旅客进行消费，并将具有南粤古驿道历史文化的产物带到世界各地，从而不断发扬古驿道文化。

3.2 定向大赛品牌建设的启示

3.2.1 有效宣传古驿道文化遗产

一个品牌的建设，可以有助于当地文化的快速发展与宣传，因此南粤古驿道定向大赛品牌的成功建设，是古驿道文化遗产宣传保护的成功范例。定向大赛品牌的建设，可以将古驿道当地文化与体育特色相结合，形成当地独一无二的文化特色，有助于鼓励大文化的不断传播[6]。

3.2.2 发掘南粤古驿道定向大赛的经济价值

定向大赛品牌的建设吸引了众多参赛者，而南粤古驿道也可以借助定向大赛品牌的文化魅力，开设多边品牌产品，大力发展南粤古驿道周边乡村旅游，促进当地经济的快速发展，实现脱贫攻坚，并建设美丽古驿道。

3.2.3 提升南粤古驿道定向大赛的文化价值

品牌的建设有助于当地定向大赛的文化传播，南粤古驿道定向大赛品牌作为古驿道文化传播的载体，可以作为连接世界各地不同领域人为和自然景观的纽带，同时也可以促进游客在参观南岳古驿道的同时进行消费，并将具有南粤特有文化的品牌产品带到世界各地，从而打造熏陶育人的文化氛围，弘扬岭南优秀传统文化[7]。

4 结语

南粤古驿道定向比赛品牌的建设，有助于当地南粤古驿道及其沿线文化遗产与设施的修复与保护工作的实施，并且可以让一系列文化资源被充分利用起来。南粤古驿道定向比赛品牌的建设，为当地体育赛事提供了场地，有效传播了南粤古驿道的历史文化，并将广东省历史文化遗迹和自然资源巧妙地有机结合在一起，响应了国家脱贫攻坚的号召，增加了当地可持续性经济文化发展，因此建设南粤古驿道定向大赛品牌，是当地文化传播的重要保护举措之一。