体育休闲旅游产业发展中的问题探究

王 昊

常州纺织服装职业技术学院，江苏常州 213164

引言

体育休闲旅游产业，作为一种全新的产业形式，实现了将娱乐和体育运动融为一体的目标，通过将各种体育形式融入到旅游产业中，实现了促进旅游产业发展、保证体育事业蓬勃发展的双重作用。在该产业的实际发展过程中，需要重视阻碍发展的各种因素，找到问题的具体原因，制定出切实可行的计划，保证该产业实现更好的发展，为我国新兴产业的发展注入全新动力。

一 体育休闲旅游产业发展中的问题

体育休闲旅游产业属于一种新兴产业，人们对于其本质、意义以及特征等各个方面，在认知上还存在一定的不足，造成该产业的发展依然存在一些问题。具体体现在两个方面：一，旅游资源存在比较明显的缺失情况。当前在我国依靠自然资源开发体育休闲旅游产业的过程中，比较成熟的主要有冰雪类的活动，如滑雪等，其非常有效地吸引了消费者目光，但是这种产业由于地方性、季节性的限制，造成项目发展受到了一定限制[1]。因此，当前急需解决资源整合、项目开发等方面存在的不足之处。二，高端的管理人才相对比较缺乏。在培养产业人才方面，依靠各个高校中输出的旅游专业学生，作为主要的培养对象，虽然这些人才具备良好的旅游专业知识和技能，但是在体育知识、综合管理能力方面，存在着比较明显的不足，限制了产业的发展。

二 促使体育休闲旅游产业实现更好发展的相关建议

（一）积极整合资源，实现持续发展

我国的体育休闲旅游产业还处于不断探索的阶段中，各个地区都已经开始积极的尝试，旨在能够研究出与当地环境、资源相符合的全新发展模式，保证产业实现更好的发展。因此，在实际发展过程中，需要按照地区不同的人文特点、地理优势等，对当地的资源进行有效整合，同时还需要不断借助国外的一些成功经验，基于基础条件方面的差异性，针对性地制定发展相关策略。以此保证能够充分地利用现有资源，保证该产业能够真正实现可持续的发展。首先，由于体育休闲旅游行业具备比较明显的关联度高、综合性强等特点，在开发过程中，需要从资源属性为出发点，改变区域行政之间的界限，从整体的角度出发，对资源实施整合利用[2]。同时要充分利用好我国现有的相关政策，将各个地区的旅游资源进行整合，加强相邻各个省市之间的沟通和协作，保证各省能够在资源共享、优势互补的基础上，按照自身特点和优势，科学地选择发展模式，形成战略方面的同盟，实现跨区域开发，进而真正实现共赢的目标。各体育休闲旅游相关企业，可以按照现代企业管理制度的模式和要求，建立起产业化的实际运营模式，将资本作为一种纽带，通过与各个部门之间实现合作，真正创建跨区域、跨行业的大型集团。以此保证能够将旅游资源的产业化和集约化落实在实处，确保资本运营效率能够实现最大化，进而保证最大限度的挖掘、开发相关产品。此外，在开发过程中要特别重视对于自然环境的保护问题，将发展、保护真正落实在实际中，保证经济效益、社会效益均能够实现最大化。

（二）加大宣传力度，发挥品牌效应

根据当前体育休闲旅游产业的实际发展情况，其还属于一种比较新的领域，因此，为了保证其能够实现更好地发展，有必要利用各种营销手段，提升人们对于该产业的认知，转变人们传统的旅游消费理念，进而保证该产业能够实现更好地发展。首先，当地的政府部门需要积极的做好引导和鼓励工作，积极的引导旅游企业能够参与到体育休闲旅游产业的开发工作中，通过更加有效的发布相关信息，吸引更多的投资者参与到产业投资中来，引导投资者的投资意向，进行激发消费者对于体育休闲旅游项目的消费兴趣[3]。其次，相关的体育部门也要积极的举办一些具备较大影响力体育赛事或者是体育活动，加强对于各种重大事件的宣传力度，通过烘托和渲染出特殊的气氛，鼓励企业最大限度地对旅游资源进行开发和运营，促使体育休闲旅游产业能够拥有更加广阔的发展空间。最后，企业还可以充分利用媒体资源，以及当前比较流行的各种手机APP，对旅游产品进行全方位、深层次的宣传，保证能够通过多角度的推广工作，挖掘潜在的消费者，了解消费者的实际需求。此外，为了保证能够真正发挥出品牌效应，相关主管部门和企业，需要共同致力于打造出具备一定品牌的全新旅游项目，结合各种形式的体育赛事活动，对我国旅游产业的知名度进行合理扩大，提升产业的综合竞争能力。

（三）强化政府主导，发挥基础作用

对于体育休闲旅游产业来说，想要实现更好地发展，离不开当地政府的大力支持，因此，需要对政府的主导作用进行强化，并且充分发挥出市场在资源配置方面起到的基础作用，进而保证产业能够实现更好地发展。首先，政府相关部门需要提升对于该产业的认知，加强重视程度，将体育休闲旅游产业发展纳入到重要工作议程中[4]。同时需要加强在促进产业发展方面的力度，通过科学规划、合理运作、统一组织，保证能够从理念上起到一定主导作用，为产业实现更好地发展提供有力保障。其次，需要逐渐完善产业发展保障相关体系，加强在法制方面的建设工作，对市场秩序进行合理规范，将体育休闲旅游产业的管理，逐渐向着法制化、规范化推进。同时需要加强在基础建设方面的实际投入力度，以此保证能够在相关法律法规的支持下，对体育休闲旅游产业发展进行监督，为其实现更好地发展创造机会。最后，需要树立起正确的“政府引导、市场开发、社会参与”全新理念，将市场对于资源配置的作用作为基本原则，形成一种全新的产业结合概念以及产业格局。

（四）培养高级人才，提升人员素质

当前我国从事体育休闲旅游产业的人才，在培养层面上一般是来自于各个高职院校、本科院校的旅游专业学生，从人才整体构成情况来看，具备体育知识、旅游知识、管理知识的高级复合型人才，存在非常明显的缺失情况[5]。因此，为了保证该产业能够在专业人才的支持下，朝着更好地方向发展，当前最重要的就是要对人才培养工作给予充分重视，提升从业人员的素质，保证各项工作能够准确落实。首先，教育部门需要制定对应的培训相关制度，将体育休闲旅游专业增加在各个院校中，培养出更多的专业人才。同时，当地的体育管理部门可以按照自身的特点以及市场实际需求，加强与旅游行业的交流和合作，充分利用好高校中的教育资源，从多种途径、多个层次对体育休闲旅游高级人才进行培养，为产业发展储备人才。其次，政府需要积极的强化对于从业人员的理论培训、技术指导相关工作，以此保证能够形成一种系统性、长期性的培养机制，有针对性的对从业人才开展培训工作[6]。同时，还需要重点对体育休闲旅游产业人才市场进行规范化管理，促使人才能够实现合理的流动。最后，由于体育休闲旅游产业自身的特点，需要人才具备良好的体育运动技巧和能力，因此从业人员需要专门参与到具体的技术指导、安全保健、急救救生等培训活动中，强化自身的专业知识和技能，保证能够应对工作中可能出现的各种意外事件。

三 结语

体育休闲旅游产业还处于不断完善、探索的过程中，在实际发展中，难免会出现各种各样的问题，影响发展的进程。在体育休闲旅游产业的发展中，要发现问题产生的原因，分析其中的利弊，通过各个部门的通力合作，保证能够切实地将问题解决。只有这样才能打造出具备强烈吸引力的全新旅游产品，促使我国的体育休闲旅游产业实现高效、健康、快速的发展。