区域文化旅游品牌塑造途径探析

牛 媛

山西职业技术学院，山西太原 030000

引言

目前人们的生活水平已经得到显著的提高，旅游业作为人们休闲娱乐和排忧解愁的娱乐活动，随着旅游行业的不断发展。在对旅游经济进行逐步发展的过程中，需要意识到旅游文化传播的关键性，才能够有效地促使旅游经济得到可持续性的发展。这就需要当地旅游部门意识到区域文化旅游品牌塑造的重要性，促使人民对旅游地点更加有兴趣，保障区域旅游行业可长足发展。

一 区域文化旅游品牌塑造与旅游经济之间的关系

（一）区域文化旅游品牌塑造对经济发展起到推动作用

1 提高旅游效率

区域文化旅游品牌塑造，会对旅游行业的经济发展有关键性的帮助作用。经过数据调查不难发现：旅游业的不断发展促使产业对旅游的从业工作人员的要求越来越高[1]。目前，人们对精神文明具有较高追求，旅游的从业工作人员需要不断地认清旅游行业的发展规律以及旅游文化具备的发展规律，规避出现盲目性地举办各类活动，减少无功活动。

2 优化资源配置

在对区域文化旅游品牌进行塑造的时候，需要重视对旅游品牌内部进行挖掘，对外部进行塑造、内部积极传承、外部逐渐拓宽，努力发掘自身的地域特色、文化历史，还需要将现代化的旅游素材与上述的因素有机地结合在一起，在其中融入较多的优质文化元素，不断地发展区域文化旅游品牌特色。重视对区域文化旅游品牌的拓展与创新，在品牌原有的内涵之上，深入地对区域内所富有的文化内涵进行创新与丰富，提升区域文化旅游品牌具有的旅游品位[2]。还需要重视对旅游文化进行创新，有效提升乡镇景点具有的文化内涵，从而形成景点吃、住、行、游、购、娱以及发展生态文化旅游产业，带动乡镇的经济，促进乡镇经济不断的增长，对乡镇内特色产业进行开发与建设。以发展旅游区域经济为目标，通过对旅游区域基础设施建设、景观提升、产业梳理规划等方式来实现建设生态文化的景点，最终达到旅游文化与旅游经济协调发展这一目的。

（二）区域文化旅游品牌塑造对旅游文化的积极影响

1 传播物态文化

在对区域文化旅游品牌塑造的过程中，政府必须要对品牌进行大力的支持。需要将建设物态文化品牌当作是拉动当地经济、开发旅游资源与提升当地旅游档次的契机，进一步对当地的文化旅游品牌进行开发与塑造。政府部门要充分认识到建设旅游项目是经济发展与景区发展的关键载体，必须要坚持以物态文化景点建设为主体，坚持育龙头理念，推出精品的旅游景点，树立品牌的形象，不断地提升旅游景点具有的文化底蕴，极大程度上丰富旅游具备的内涵，不断发掘当地的特色，推出更具地方特色与物态文化的旅游景点，创造出独树一帜的旅游景点品牌形象与优势[3]。

2 传承优秀文化

文化作为旅游景点的灵魂，旅游作为文化载体，若区域文化旅游品牌没有文化，就会导致旅游根本没有活力，不能较好地将游客吸引过来。对此，旅游管理人员需要将当地具有的文化特色引入到区域文化旅游品牌塑造之中。其中所说的文化包含：传统优秀文化以及生态文化。就像西渚地区，具有悠久的佛教文化，其中的大觉寺作为佛光祖庭，具有悠久的历史，对此可以将该寺庙作为宣传的主力军，借助大觉寺将乡镇打造成资深的佛教发源地，推出旅游纪念品与旅游商品。再如，青海省具有鲜明的地域文化与环境，具有较多的生态文化资源的优势，可以将多民族之间文化差异性，制作出独具民间特征的工艺制品，在能够较好地多生态文化资源进行利用的同时，还可以将文化资源宣扬出去。有效促进文化与旅游行业的深入融合，将文化继承与传扬出去的同时，还可以促进地区旅游产业的发展，提升旅游生态文化与地域文化的建设水平[4]。

二 相关策略

（一）与时俱进做好宣传，促进文化传播

在对旅游文化进行传播的过程中，需要真正地做到与时俱进。随着国家信息技术的不断发展，旅游景点需要运用自身具备的文化内涵，提升自身景点对游客的吸引力。文化是经过几千年的历史锤炼留下的，旅游一直作为活动类的载体，能够有较强的潜在能力以及微妙作用。在对旅游文化的进行传播的过程中，不可以与旅游的各项信息的传播进行脱离，必须要在信息传播的根本之上，推动旅游行业经济的不断发展，促使传统的优秀文化能够得到更为广泛的传播[5]。在开展旅游活动的时候，旅游的信息会运用特殊的符号和意义来展现出当地的旅游文化，实现地域之间的信息传播与互通，在对信息进行传播的过程中，信息具备的社会含义和文化能够促使信息流通更加迅速。但是需要意识到：若是不能够将旅游信息进行精准的传达，就会导致其他地域的人们对旅游文化不理解，甚至是曲解游客在当地的体验感不足，失望而归，会对当地的文化传播与经济发展带来较多的负面影响。所以，必须要重视对旅游信息的管理，做好文化的宣传，促使文化能够得到更为广泛的传播。

（二）科学定位，促进品牌发展

在对区域文化旅游品牌进行宣传的过程中，必须要科学地对品牌进行定位，从而促使区域文化旅游品牌能够得到良性的发展，可以运用旅游产业和旅游文化相结合的经济发展体系。若是一个人能够对自己的目标进行精准的定位，就能够保障其前进有更大的动力，优势将会充分的发掘出来，在竞争激烈的环境中，真正的脱颖而出[6]。区域文化旅游品牌的发展更是如此，需要运用差别竞争和特色引领的模式，将自身具备的优势施展开。若是想要推动当地的区域文化旅游品牌，能够特色化、个性化、可持续化以及多样化的发展，必须要对自身进行定位，量身定制出发展的目标，从而保障区域文化旅游品牌能够得到长足的发展。与此同时，更需要重视提升自身旅游景点的知名度，对各个产业进行深入的整合，将区域文化旅游品牌进行拉动，从而不断地对旅游的产业业态进行丰富，对市场进行关注，打造出旅游行业发展的经济发展模式，从而促使旅游文化和旅游产业不断深入的发展。

（三）创新品牌服务

随着我国科学技术的不断发展，各行各业越来越趋向于智能化和自动化。目前正处于大数据智能化的时代。所以，旅游行业必须要积极的探究提升旅游服务的途径，从而为游客提供更为优质的旅游服务，旅游行业的不断发展，不但可以为人民带来更多的精神满足和不同的体验，更能够对当地的经济进行拉动。目前正处于网络化的时代，互联网必须要与旅游文化进行有机地融合，二者共同的协调发展。所以，在对区域文化旅游品牌进行塑造的时候，必须要将大数据引入其中，通过对大数据进行精准的处理，从而判断出人民喜爱的旅游品牌，制定出当地特色的旅游文化，从而保障当地的旅游景点更具竞争力，为旅游行业输入更多的力量。旅游品牌必须要积极地探究人工智能和大数据的运用，从而保障旅游品牌能够向智能化的产业方向发展，对智能生活进行拓宽，从而实现文化+互联网+旅游的新型发展战略，为人民营造出更为舒适和智能化的旅游体验，对于市场的资源进行合理的配置，从而对服务进行创新，塑造出更为个性化和多样化区域文化旅游品牌[6]。

三 结语

随着现代化的不断发展，旅游行业必须要重视将区域文化旅游品牌进行塑造，在保障各个区域的景点能吸引游客目光的同时，还需要保障旅游品牌能够受到广泛追捧，推动旅游行业不断地繁荣发展，促使与之有关的各项行业也能够得到长足的发展，实现文化的多元性，保障区域的文旅得到稳定发展。