河南省乡村旅游竞争力影响因素分析与提升对策

靳希彩 陈海曦

信阳师范学院，河南信阳 464000

引言

随着人们生活水平的不断提高，人们对精神生活的不断向往和追求，旅游已经成为人们生活中必不可少的一部分，旅游对经济发展的促进作用也日益增强。河南省是农业大省，发展乡村旅游有助于优化农村产业结构、改变农民增收方式、吸引劳动力回流、保护农村生态环境，社会意义重大。

一 乡村旅游竞争力的相关概念

乡村旅游是一种新兴的旅游方式，主要以旅游度假为宗旨，以乡村自然景观或人文特色等为吸引物，以城市居民为目标市场，在乡村地区开展的多层面的旅游活动。根据有关的竞争力理论，并结合乡村旅游的内涵，所谓乡村旅游竞争力，是指一个国家、地区或者企业在乡村旅游市场上，争夺旅游客源和市场，提高市场占有率和获取产业发展要素，从而促进旅游增长与发展的能力和水平[2]。

二 河南省乡村旅游的发展现状

河南省乡村旅游始于20世纪90年代，之后快速发展，已经覆盖全省18地市。根据国家文化和旅游部及河南省文化和旅游厅公布的数据统计，目前河南省有31个全国乡村旅游重点村，409个乡村旅游特色村，其中只有平顶山（含汝州）、信阳、洛阳三个地市超过30个乡村旅游特色村。河南省有1791个乡镇和4万多个村庄，乡村旅游处于起步阶段，尚有很大的发展空间。

根据河南省文化和旅游厅及《关于加快乡村旅游发展的意见》公布的数据显示，2020年十一国庆假期，虽有新冠疫情影响，但河南省的旅游接待人数同比增长了9.09%，达到7234.98万人次，旅游收入恢复了去年同期的七成多，达到360.71亿元。乡村旅游持续发展，十一国庆节期间全省乡村旅游人数占全部游客的75%以上，达到5426.24万人次。预计到2025年，河南省乡村旅游年接待人数超过4亿人次，年旅游收入超过3000亿元。

三 河南省乡村旅游竞争力的影响因素分析

（一）生产要素

河南省不仅是农业大省，又是全国重点旅游省区之一，不仅旅游资源丰富，而且类型齐全，农村地区旅游资源占河南省旅游资源的80%以上。特别是国家实施乡村振兴战略以后，为乡村旅游的发展注入了新活力，开辟了更为广阔的前景[3]。同时河南省深厚的历史文化成为推进乡村振兴的重要基础之一，越来越多的乡村通过深入挖掘自身的文化内涵走上了致富的道路。河南省目前典型的乡村旅游景点，比如睡仙桥村、何家冲村、田铺大塆等，这些景点各有特色，需要挖掘。

（二）需求因素

河南乡村旅游的需求因素包括两个方面，一是国内需求，二是国际需求。首先，国内需求因素需求因素的根本所在[4]。自改革开放以来，河南省乡村旅游已初具规模，2018年河南省共接待海内外游客78582.95万人次，乡村旅游人数达39123.8万人次，但整体水平依旧很低，具体表现在：第一，河南省乡村旅游人均消费较低，对消费的带动力不大；第二，近几年河南省乡村旅游虽有明显发展，但旅游产品种类、质量、组织水平都较低，同质化严重，还只停留在观光的阶段。其次，国际需求方面。河南乡村旅游的游客还包括诸多国外游客，近几年乡村旅游接待人数一直保持增长态势。2018年河南省入境游客321.73万人次，同比增长4.7%，这也必将带动旅馆、餐饮等行业的发展。

（三）企业结构与同行业竞争程度

目前，河南乡村旅游的主体是大多数中小企业，这些中小旅游企业的服务质量还存在若干问题，亟待改善。如由于当地经济条件制约，不少地方，尤其不发达地区存在旅游接待服务设施简陋，交通等基础设施不完善，服务水平低、态度差等问题，甚至有些地方还存在安全隐患、价格不公、宰客等现象。另外，河南乡村旅游的大多数中小旅游企业规模主体较小，人才缺乏，乡村旅游资源规划开发水平不高，特色文化内涵体现不足，没有对游客产生足够的吸引力。大多数中小旅游企业在市场中随意定价，存在恶性竞争，导致河南乡村旅游行业发展受限。

（四）地方政府的政策支持和国家战略机遇

政府在一定时期内的政策规划会直接影响乡村旅游的竞争力[5]。近几年河南省政府对乡村旅游业的发展高度重视，并出台了一系列相关文件和政策，这些文件政策对河南省乡村旅游的发展起到了促进作用，指明了发展方向，使乡村旅游成为“农业强、农村美、农民富”的重要支撑。今后，河南省将对乡村旅游环境进行优化，推动乡村旅游可持续、高质量发展。此外，相应的机遇因素也是竞争力的重要促进手段，比如国家实施的乡村振兴战略、新型城镇化等举措，都能够推动乡村旅游的发展。

四 提升河南省乡村旅游竞争力的对策

（一）优化生产要素

河南省地形复杂，有山区、平原和盆地等，乡村旅游要获得长足发展，要充分利用当地的自然资源、人文资源、社会资源、市场资源等。如位于伏牛山、太行山、大别山等山区的乡村，可以利用当地的山水景观，打造吃喝玩乐一体的旅游景点；位于平原地区的乡村，可以依靠优质特色农副产品、地方风俗等发展乡村旅游，如信阳的大别山民俗文化村；位于盆地的乡村，可以利用当地的历史文化、民族特色等人文资源，建设多功能娱乐小镇。乡村旅游资源需要不断地探索和挖掘，最终进行资源整合并加以深度利用。

（二）提高国内国际需求

河南省乡村旅游产业的发展要注重从产品经济转向服务经济、体验经济，从单一产品转向复合型产品，从观光型转向休闲度假型，不断提升和延伸自己的服务链、产品链、价值链，合理规划利用当地资源，避免同质化，打造差异化。可依托文化资源打造体验型乡村旅游目的地，依托生态资源打造康养型乡村旅游目的地，依托现代农业打造乡村田园综合体。此外，河南省乡村旅游可以在以下几方面提升国际竞争力。首先，优化入境旅游政策，提高入境旅游服务品质。其次利用“老家河南”“一村一品”等政策建立独特的乡村旅游品牌。第三，依托河南省政务云系统，提升乡村旅游智慧化水平。第四，合理利用传统媒体和新媒体，做好乡村旅游宣传，提高乡村旅游品牌，扩大乡村旅游市场。

（三）实施旅游企业战略管理

针对河南乡村旅游出现的同行业竞争与中小企业结构问题，可从多方面着手。第一，乡村旅游中小企业可实施企业战略管理，引进专业人才，提高决策者素质，提升服务意识，树立长远发展思想和全局发展观念。第二，和大型旅游知名企业合作，学习先进管理经验，培养核心竞争力，创新经营理念，实现与自身企业的融合发展。第三，进行旅行社转型升级，将服务网络延伸至农村，打造旅行社信用品牌体系，提高乡村旅行社整体质量。第四，利用先进科技手段，创新营销模式，和携程网、去哪儿等知名旅游网站合作，引入电子商务，适应智慧旅游时代。

（四）发挥政府主导作用

政府要为乡村旅游业创造良好环境，促其高质量发展[6]。首先，将河南省的乡村旅游资源进行统筹规划，形成旅游圈或旅游带，建设高质量、有特色的乡村旅游目的地，产生足够吸引力，带动周边相关如餐饮、住宿等产业发展。其次，不断发展经济，改善居民生活水平，加强基础设施建设，增强区域环境条件，形成旺盛的乡村旅游需求。第三，对乡村旅游市场进行监管，对乡村旅游行业的信用体系进行强化完善，建立乡村旅游主体信用档案，提升乡村旅游的管理和服务水平。第四，发挥政府作用，为乡村旅游提供财政、融资、旅游用地、配套设施等政策扶持。

近年来，河南省乡村旅游发展迅速，随着居民收入水平不断提高，乡村旅游人数还将持续增加。未来，河南省乡村旅游可以从优化生产要素、提高国内国际需求、实施旅游企业战略管理、发挥政府主导作用等方面提升乡村旅游竞争力，不断开拓乡村旅游市场。