自媒体时代网络直播现状分析与展望

秦丽娟

（江苏第二师范学院，江苏 南京 210013）

0 引言

自媒体时代，由于网络直播传播主体的多样化、平民化和普泛化，直播的形式越来越新颖，内容越来越丰富，已经渗透到人们生活的方方面面。从贴吧、论坛等简单文字图片形式到语音视频直播，用户对信息的实时获取、及时交互的需求让企业看到了网络直播这个市场的潜力，同时各个国家对互联网的政治、经济方面的大力扶持，也推动了网络直播的快速成长。网络直播平台从萌芽到现在主要有两种类型，第一种综合类网络直播，发展较早，可以说是直播的起源，包括游戏直播、秀场直播等。第二种是近几年兴起的垂直类网络直播[1]，有别于综合类平台，它是专做某一领域的直播，比如财经直播、教育直播、赛事直播等，这些直播专业性比较强，用户群体有针对性，主播的门槛也较高。直播作为一个生产优质内容的渠道，有其不可替代的价值，分析网络直播现状、研究其发展策略对行业的良好运作有较好的现实意义。

1 现状分析

1.1 技术层面

网络直播平台和互联网的发展历程可谓是息息相关，互联网公司在技术上的不断突破，推动了网络直播的产生[2]。此外，VR虚拟技术的开发与使用增强了交互性，人工智能的兴起让网络直播更容易实现，大数据的使用也为网络直播增添了针对性[3]。平台通过对直播平台大数据的整合和利用，为用户提供个性化服务和资讯推荐，提升用户的使用感并且增加心理满足感；平台通过对用户行为数据的有效分析，设计程序根据用户的不同喜好进行更加精准的广告投放，这种方法大大提升了广告的利用率。

1.2 市场层面

网络直播已经成为网络文化内容生成、传播和引导的重要途径。在“互联网+”提出后，网络直播行业投入了大量的资金、人才和技术，推动了网络直播平台的扩大化发展。网络直播市场具有开放性、多元性、自主性的特点，并且处于不完全竞争的状态下，故进入的门槛较低。直播市场的特点导致部分直播平台利用漏洞进行一些违法、不道德的行为。网络直播看似在市场上占据了很大份额，其实很多小平台根本无法存续，融不到资却又想赚钱的小平台通过违法行为来赚取资金。市场给予直播行业空间和自由发展的机会，但是企业却没有好好加以利用。

1.3 社会层面

网络直播从最初少数参与者到现在“人人直播”的盛况，与社会层面的转变密不可分，社会可接受性程度越来越高，直播内容面向社会广大人群，更加“接地气”。首先，网络直播贴合人们生活，满足人们对个性的宣扬，网络主播职业在人们心中的印象在逐步转变，网络主播社会地位也在逐渐提升，越来越多高学历的人选择兼职或者全职网络主播。其次，直播平台差异化的角逐越来越强，直播行业为了加速升级，开始与其他产业进行合作，建立“直播+”模式，比如电商直播、旅游直播等[4]。随着Web3.0的到来和VR技术的发展吸引更多网民，直播游戏、直播文学、直播炒股等传播方式将成为“80后”“90后”的重要学习、娱乐形式。网络直播之所以受到广大群众喜爱，在一定程度上是因为其自身的特点带动了网红经济和草根文化的发展，满足了受众宣扬个性、实现自我价值和获取名利的需要。在经济快速发展的21世纪，人们在物质得到满足的同时，也在呼唤精神的浇灌，网络直播不仅仅被用来娱乐，在某种程度上拓展了人们的知识面。网络直播是时代的必然产物。

2 问题及对策

网络直播行业作为一个新兴产业发展迅猛，不可避免会产生很多问题，诸如行业规则交错、市场立足局限等，还存在很多有待开发和完善的地方。

2.1 游戏类网络直播平台

目前，无论是用户量还是打赏额度都在行业内遥遥领先的游戏直播平台有很多家，而美国游戏直播行业是寡头垄断的状态，中国也不排除以后会出现这种情况，优胜劣汰是市场的自然法则。科技是在直播行业站稳脚的关键，对于目前发展态势较好的平台，首先要寻找技术领域的突破；其次要谋求市场的发展，多元性开放性的特点让游戏类有更多生存空间。

2.2 秀场类网络直播平台

秀场直播是目前提高社会认可度和接受度的主力军，也是目前一半以上网络直播平台经营的内容，所以秀场类直播拟定有竞争力的发展策略，对自身以及整个行业来说都是非常有益的。在选择秀场直播进入的时候，尤其要在业务和管理方面建立科学的制度，直播内容不要色情化、灰色化，不要做触碰法律高压线的事情。平台要对名下的主播要认真管理，不能听之任之。一旦发现触碰到敏感的内容，后台及时关闭直播间，并提出警告，严重可以封号。同时，网络监管部门的执法力度也需要进一步加强。

2.3 泛娱乐类网络直播平台

这类平台目前比较火的有快手、抖音等，很多高学历的主播也倾向于在这类平台入驻。由于市场进入门槛低，没有明确的规则，没有雄厚资本的平台容易被抢走主播和资源，主播频繁跳槽，粉丝也随之转移，秩序混乱。泛生活化的网络直播平台要抢先争取到投资，吸纳大主播，制定合理的规则防止流失资源，在平台的定位和各类垂直资源的挖掘方面狠下功夫，否则难以实现真正的“泛生活化”。从战略目标上来说，泛娱乐直播平台要更加日常、更加真实，如果平台能和微信、微博这些社交平台达成战略合作会非常有益，主播和粉丝可以把直播间分享到这些平台邀请朋友观看。

2.4 垂直领域类网络直播平台

垂直领域类的直播暂时还没有受到用户的追捧，占据的直播市场份额相对较小，导致了直播行业的不平衡发展。垂直领域需要一些行业内有话语权的人进行直播，为了生产专业性强的内容，制作成本也非常高。此外，这个领域的优势还没有被充分利用，资本运营方面和盈利模式方面仍然需要加以思考。

3 前景展望

网络直播作为一种新媒介，从兴起到成熟必定需要经过一段野蛮生长的过程，在问题中寻求解决方法并且挖掘更多潜力，经过政府和市场两只手的相互作用，网络直播会不断优化，最终成为稳定的行业和人们生活交际的必备工具。

3.1 成为新常态

虽然网络直播问题层出不穷，但是随着更多企业进入网络直播行业，业内也抱着乐观的态度，未来可以期待网络直播成为一种“新常态”，意味着网络直播将进入一个有别于过去的状态，并且渗透到人们生活的方方面面，这是一种不可逆转的趋势。新常态下的直播应发扬一种新思维，着眼于长远的发展，在改革创新上多下功夫。

3.2 新技术的使用

先进的技术是网络直播平台在激烈的市场竞争下立足的资本，也正是从文字到语音再到视频的及时交互，使得人们能够随时随地开始和收看网络直播。VR/AR的应用让直播的场景更加逼真，用户和主播的交流更加通畅，增强了用户的体验感。这种技术的使用也让平台可以引入赛事直播、游戏直播、演唱会直播，让用户有身临其境的互动功能。在未来，技术还会加速升级，开发新的产品，网络直播领域也一定会有新的变化。

3.3 专业的团队

现在一些平台的团队成员都是非专业人士，导致中国网络直播在内容、管理方面都不是非常突出。互联网的美好前景带动了网络直播的发展，会有越来越多拥有先进的专业知识基础和快速学习能力的人才加入，为平台、市场创造更多收益，为社会创作更多优质的内容。

3.4 跨领域合作

目前，一些主力平台已经开始尝试跨领域合作，和经纪公司合作直播宣传新剧、让主播直播参与公益活动现场等。“直播+”的出现代表着直播已经开始探索新领域的合作，医学、美妆、教育行业为网络直播平台展开了一扇新的大门。在未来，直播会不断尝试和其他领域合作，新兴产业和传统产业的结合是未来发展的一个主要趋势，也是网络直播平台造福社会的一个方式。