中介与桥梁——转播平台主持人功能定位再思考

○尤 宁

转播平台（TV Compound）是主流媒体媒介事件直播报道的一种综合表现形式，从定义属性看，它是指转播机构利用赛场独立开放的物理空间搭建临时演播区域，对即将或正在进行的精彩赛事选择性报道的直播样态，其主体功能是形成设置议程、建构集体记忆。2018 年平昌冬奥会后，“转播平台”成为央视体育大型赛事直播报道的常规操作。比如，平昌冬奥会花样滑冰、短道速滑、颁奖广场转播平台；武汉世界军人运动会游泳、田径项目转播平台；东京奥运会游泳、田径项目转播平台等。“转播平台”的存在也是央视体育继“单边注入点”直播样态常态化操作后，在体育报道表现形式上的又一次推陈出新、迭代升级。从工位配置看，转播平台麻雀虽小五脏俱全，有灯光师、音响师、技术协调、现场导演、主持人、专项记者、嘉宾等，除此之外，国外媒体还配备有资料搜集员、化妆师、后勤保障人员若干，属于小团队作战。从演播室语体呈现看，转播平台有别于大型赛会前方演播室播报、串联、访谈的常规操作，无论从环境、内容还是功能来说，都是一次跃迁。既然它从属于演播室又区隔于演播室，那么，作为转播平台的核心原创──主持人到底该发挥何种传播功能？又该如何精准定位？本文试探讨之。

一、功能：价值输出 再造景观

何谓主持人？依托学界前辈定义可概述为：在大众传播规定情境中，以真实性身份、交谈性言语、人际交流等方式推动节目进程、体现栏目意图的创作主体。主持人的核心传播功能是中介与桥梁──以节目创作意图为依据承上启下完成有声语言二度创作。但是，基于不同节目类型，主持人功能略有差异，比如，新闻类侧重提供信息；访谈类强调沟通交流；综艺类突出仪式呈现等。相较之下，转播平台主持人因工位特殊，功能具有复合性，主体传播功能是在激活现场、整合信息的框架下，实现媒介观点输出、再造传播景观。

（一）激活现场：搭建身临其境的传播场景

“现场”是转播平台节目创作的前提，激活现场是转播平台主持人的使命。这意味着：转播平台主持人要以独特视角，在时空脱域背景下带领受众完成一次身临其境的“具身性”观赛体验。“不可预知”是竞技体育的最大魅力，针对一切发生在赛场及其周边碎片化的故事场景，转播平台主持人要有敏锐的新闻嗅觉、擦亮同中求异的雪亮双眸，第一时间捕捉最具传播价值的新闻亮点并及时进行言语输出。由此，才能实现转播平台有锐度、有深度、有温度的外围设计和总体布局，进而丰富比赛内涵，将以赛场为圆心的一切关于“大体育”的人和事依托新闻传播内在规律──时新性、接近性、显著性、重要性、趣味性整合归类，通过全媒体传播产品推送至受众眼前，以期加深受众对“赛场”信息的充分解读。主持人“我在现场”不仅增加了电视直播报道的真实性、权威感和说服力，更检验着转播平台应急处突综合制播能力的整体水平，体现出大国媒体应有的传播视野和气度格局。

（二）整合信息：建构为我所用的观赛议程

转播平台设置的初心是为受众提供差异化服务，满足多样化需求。受众到底需要哪些信息？转播平台又该提供何种信息？主持人应该做到心知肚明。某种程度上，主持人既是信息过滤器，更是进程推动仪，直播行进中，他们有权依据赛场瞬息万变的突发情况对既定串联单进行改写，从而为受众建构“为我所用”的观赛议程。从播出时间看，转播平台的出镜工作大都完成于“赛前”“赛后”两个时段，发挥“赛前”气氛烘托、话题引领，“赛后”局势分析、前瞻预测的传播功能。赛前单元：主持人要充分研究赛程，以对中国运动员（国外名将）的竞技展望为依托布局谋篇，形成收视期待，准确发布观赛时间，满足受众“线性”播出常态下“非线性”随时收看比赛的可能。赛后单元：主持人应及时对当日比赛结果进行梳理、复盘，翌日预告不能流于形式，要在竞赛日程的连续性视野中参照媒介事件“竞赛、征服、加冕”的叙事逻辑，突出强调某一运动员的竞技表现、赛场作为，为“英雄”“偶像”的产生创造条件。在信息整合过程中，主持人应以宏观视角置入话题，微观细节处合理调度专项记者现场捕捉发现的能力，激发评论员对既有赛果、远景预判的理性分析、观点表述。

（三）提炼观点：传递客观公正的主流价值

大众传媒从传播属性上看有“传递的传播”、“仪式的传播”之分，从“仪式观”看传播，它是时间向度上社会关系的维系──既是共同信仰的文化表征，更是核心价值的输出传递。在奥运会这类仪式化的媒介事件报道中，主流媒体的传播使命恰在于通过输出正能量的核心价值去建构国家话语。在国家话语的建构中，既歌颂运动的闪光、人性的闪耀，更跨越国别、种族、宗教的边界，尊重每一名运动员、放大每一个生命个体的内在张力。转播平台的观点输出需要主持人、专项记者、评论员、嘉宾合力完成，彼此间应形成“接力棒”式的话题探讨：主持人提出问题，专项记者、评论员、嘉宾答疑解惑，四方互动、碰撞、情绪共振，从而满足受众“看什么”“怎么看”的收视期待。主持人、嘉宾、专项记者、评论员在观点表达上要各有侧重、差异呈现，突出放大某一印象深刻或存有争议的细节瞬间，反复提及从而使受众形成集体记忆。因此，在节目生产流程，既需要加强信息储备、观点预判，更需要主持人在做足功课的基础上引导嘉宾精准表述，唯如此，才能让受众在第一时间同步见证奥林匹克荣耀之光，通过“观点”和“话语”去再现中国力量、绽放思想光芒。

二、定位：服务他者 廓清本体

转播平台麻雀虽小五脏俱全，要想把转播工作完成好，各工种需高度配合。作为创作核心，主持人更要在明确自身传播功能基础上精准定位。何谓定位？主持人该如何精准定位？业界、学界争论不休、莫衷一是。我们认为：转播平台主持人精准定位，首先，要明确自身职业角色──传播主体在规定情境社会关系中所处的位置、执行的职能。其次，要善于从“为了谁”“依靠谁”“我是谁”三方面展开自我审视。只有对上述三者底层逻辑深思熟虑并寻求平衡，才能根深蒂固创作依据，进而实现大众传播的至高境界──通过传播去再现文化的世界──一个容纳并支配人类行为的有秩序、有意义的创作集合体。

（一）为了谁：受众本位的服务意识

传播就是以满足受众需求为导向的差异化服务，受众本位的服务意识是转播平台主持人角色定位的核心。何谓服务意识？它既是传播主体在内容编码过程中对受众需求的根本关切，更是其根据收视行为对受众心理诉求阐发的科学研判，主持人服务意识的高低直接制约着节目创作的市场影响力。检视转播平台主持人服务意识无外乎就是围绕直播单元“看什么”“怎么看”“在哪看”“如何看”这些基础问题的合理解释。举例来说，在花样滑冰转播平台赛事报道中，主持人要想让第一次接触花样滑冰运动的广大受众看懂比赛，就要在节目中用最简洁、明晰的语言具体介绍花样滑冰运动的技术构成、节目编排、评分原则等基础问题，这些基础问题是为受众观赛“雪中送炭”。如何为受众观赛“锦上添花”？这需要主持人和嘉宾在比赛结束后，结合技术内容和艺术呈现两个维度对选手整场表现进行点评。鉴于点评多半完成于分数公布后，所以，主持人和嘉宾更要在尊重裁判、尊重规则、尊重事实的前提下，客观公正地进行价值引领，这份点评也直接体现着主持人所在传媒机构的文化视野、胸襟格局。

（二）依靠谁：嘉宾本位的合作意识

要为受众提供差异化优质服务，主持人除了要具备服务意识外，还要借助他者力量，建立嘉宾本位的合作意识，这是其角色定位的重要抓手。主持人只有甘当绿叶、托举嘉宾，更好地与嘉宾配合才能迸发出智慧火花，达到更好的传播效果。受邀于转播平台的嘉宾都是相关领域行家里手，一般为知名退役运动员。这些嘉宾对业内知识、背景信息、重点队员如数家珍，但面对镜头却往往无从开口。这时候，主持人要多与嘉宾沟通，对其进行心理疏导，帮其打开话匣子、激活表达欲。面对术语较多、专业性较强的问题时，主持人更要循序善诱，帮嘉宾拆分细节、深入浅出，只有这样才能让传播效果呈现双赢。另外，主持人还要依据嘉宾个性特点量体裁衣帮其定位。比如，在游泳转播平台赛事报道中，我们就可以充分发挥嘉宾吴鹏的“专业性”、赵菁的“娱乐性”。吴鹏的专业性体现在直播报道中不仅多次成功预测夺冠、夺牌队员，甚至还精准推测出相应成绩。赵菁的“娱乐性”侧重真情流露、无拘无束、快人快语的解说风格，深受年轻受众喜爱，而她的解说桥段也一度成为热搜话题，间接实现差异化服务受众的目的。

（三）我是谁：节目本位的主体意识

转播平台主持人要想精准定位还要建立节目本位的主体意识。实际上，主持人与所属节目水乳交融、彼此成就：一方面主持人要借助所属节目实现自我价值，完成自我呈现；另一方面，主持人必须学会退隐自我，杜绝自我表演。只有踏踏实实淡忘名利，认认真真对待节目，主持人才能不负“把关人”使命，进而建立推动节目进程、阐发创作意图的主体意识。这份主体意识体现于统领节目全局的“主人翁”姿态──心甘情愿为节目进程殚精竭虑、深谋远虑的决心、态度与行动。简言之，对转播平台主持人来说，这份主体意识就是重构串联单，细化传播流程。在媒介事件报道中，各传媒机构每天都有总串联单──一个系统性框架，决定一切传播行动的脚本。但对于转播平台和平台主持人来说，不仅要仔细揣度节目编排者的整体性构思，更要依托既定赛程和现场突发对自身节目架构进行再挖掘、再设计。实际上，依托已有经验，转播平台主持人每天工作的第一要务就是重构内部节目流程单──在收到翌日播出编排单后，第一时间消化并根据翌日赛程特点、节目看点、话题重点对内部工作细化拆分形成具体流程。然后，分发给对应记者、嘉宾征询其意见进行头脑风暴。唯如此，方能调动传播主体主观能动性，夯实节目本位的主体意识，确保翌日播出高质高效。

结语

综上所述，转播平台是主流媒体媒介事件直播报道的一种综合表现形式，是继单边注入点直播样态常态化后体育报道的迭代升级。从工位配置看，转播平台属小团队作战，涵盖灯光师、音响师、技术协调、现场导演、主持人、专项记者、嘉宾等工种。作为创作核心，转播平台主持人既是受众走近赛场的认知中介，又是建立各方连接的沟通之桥。从传播功能看，其核心任务是在激活现场、整合信息的前提下，为受众建立为我所用的观赛议程，完成时空脱域背景下具身性传播景观再造，通过多方话语交锋实现媒介观点输出、价值引领。从职业定位看，转播平台主持人要明晰自身职业角色，善于从为了谁、依靠谁、我是谁的底层逻辑中自反思辨，建立受众本位的服务意识、嘉宾本位的合作意识、节目本位的主体意识，进而廓清本体、服务他者，努力塑造受众服务员、嘉宾陪伴者、节目把关人的职业形象。