视错觉在平面广告设计中的应用研究

在我国企业多元化发展的背景下，平面设计行业的发展速度越来越快，不同的平面设计理念也在不断增加、优化。视错觉在平面设计中起到非常关键的作用，设计师巧妙地利用视错觉进行产品设计，可以优化设计的整体效果。视错觉对设计师的视觉感观会产生一定的冲击力，使得他们能充分发挥想象力，设计出别具一格的好作品。对于消费者来说，视错觉可以带来强烈的视觉冲击，其目的在于打造不一样的视觉体验，这种体验感可以给消费者带来更多惊喜和乐趣，所以视错觉在平面设计中的应用价值相对较高。本文分析视错觉的概念及其产生原因，探讨视错觉图形的分类特点，以及它对平面设计的重要性，最后研究视错觉图形在平面设计中的具体应用，以供参考。

一、视错觉的概念及产生原因

（一）视错觉的概念

视觉能够让我们感受到光的美好，我们可以利用它来完成一系列的生产活动，但是我们对视觉的产生并不是非常了解。从整体的情况来看，视觉产生的过程如下：外界物体反射来的光线，依次经过角膜、瞳孔、晶状体和玻璃体，并经过晶状体等的折射，最终落在视网膜上，形成一个物像。视网膜上有对光线敏感的细胞，这些细胞将图像信息通过视神经传给大脑的一定区域，人就产生了视觉。如果人们对于事物的感知出现偏差，这种偏差就是视错觉。

（二）视错觉产生的主要原因

引发视错觉的因素，可分为内部因素和外部因素。内部因素是从生理学的角度分析，眼球的自身结构在不同的条件下观察不同的内容，可以产生不同的效应。从心理学的角度分析，每个人在社会上都有一定的地位，在不同的生活中也会出现一些观念的固有化，如对待某些事物经常会有先入为主的观念。在生理及心理的共同作用下，就有可能产生视错觉。外界因素主要有环境因素及自然因素，包括大自然的光线、颜色、天气、周围事物的变化等。

二、视错觉图形的分类及特点

（一）同构图形

同构图形可以极大地表现视错觉图形的特点，同构的含义其实是将切实存在且具有共同特征的元素组成新的图形。从触觉的角度分析，却是将不同的元素進行重新整合后，使其有共同特点的地方变得有更高的契合度，保证新的设计图形更加符合消费者的审美需求。荷兰版画大师埃舍尔在作品创作过程中，将黑白两种颜色的飞鸟在黑夜和白天的飞行样子，以及田地图形进行色彩同构设计，创作出《昼与夜》这一作品。埃舍尔在创作过程中找到了飞鸟、白天、黑夜、田地的共同特点，才使其形成一幅新的图像。

（二）矛盾空间

在视错觉图形的基础上，利用矛盾空间的方式创作作品，可以在二维平面中表现出三维空间的立体效果，它是一种新的设计手法。利用矛盾空间的图形设计可以让欣赏者产生视觉上的美好享受，而这种视觉上的错觉却对创作者提出了更高的要求。瑞典艺术家奥斯卡在作品创作过程中就利用了矛盾空间，对不同的元素进行充分的组合。比如，《不可能的楼梯》这一作品就很好地使用该创作手法，让欣赏者无法判断出楼梯到底是朝上还是朝下。当然，要想保证矛盾空间的创作手法得到充分利用，创作者就需要熟练掌握空间的特性。

（三）图底依存

在创作作品时，利用图底依存的创作方式，可以极大地增强视错觉的效果，它可以单独成为一个图形，也可以跟其他元素结合后成为一个新的图形。欣赏者可以在作品中感受到交错动感的效果，而且不同的角度及不同的环境都可以观察到不同的效果。匈牙利画家瓦萨在他的作品《摔跤者》中就利用两位摔跤者形态交织的方式，突出了相互交融又相互矛盾的视觉效果。

（四）多维幻象

视错觉艺术具有较高的独特性，多维幻象结合了图形的虚实距离、渐变等不同的因素和人类生理上的特性，使欣赏者感受到平面图形带来的动感。虽然这种动感仅是停留在二维平面上，但却能够在人的大脑中反映出动作的效果。日本视觉大师北冈明佳在创作时就经常利用多维幻象的方式，运用不同的色彩、不同的明度精心排列和布元素，最终创造出强烈的视幻效果。

三、视错觉图形在平面设计中的应用

（一）海报设计

很多设计师在进行海报设计时，都会优先选择视错觉设计方案。海报设计一般分为公益海报、商业海报、电影海报、文化宣传海报等类型，在设计需求和设计目的上都具有不同的原则。但不管是设计哪种类型的海报，都需要体现视觉冲击力，因为一幅平淡无奇的作品是无法吸引消费者的目光。利用视觉冲击的方式进行海报设计，可以整体优化海报内容，并通过对图形、色彩、文字的完美结合，使得更多消费者驻足欣赏，从而达到相关的宣传目的。1975年，日本设计师福田繁雄负责设计日本京王百货店的宣传海报，他利用“图”“底”间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙地利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，创造出简洁而有趣的效果。这种相互呼应、虚实互补的方法吸引了很多消费者，并且使得整个海报具有更强的趣味性和寓意。

（二）标志设计

随着社会和科技的发展，人们日常接触的产品及场所类型越来越多，标签设计对消费者而言显得更重要。具有丰富表现手法的标签设计能使视错觉图形更有创意感，从而满足消费者在产品标签方面的美感需求和实用需求。美国流动展会的标志利用视错觉的设计手法，充分展现出线面体的立体感。1984年，在美国洛杉矶市举办的第23届夏季奥运会使用的会徽“运行之星”就采用了多维幻象的示范手法，它的图案主体为五角星，象征着最高的愿望。同时，整个画面又使用了13条粗细不等的横虚线，使星星显出运行状态，既寓意生命不停地运动和进取，又象征美国独立时的13个州。

（三）包装设计

在平面设计工作中，包装设计是非常重要的一个领域。近年来，人们对商品包装提出了更高的要求。而且随着社会的不断发展，包装设计在日常生活中的作用越来越大。我们可以认为图形是人们交流的重要工具，它是交流视觉符号，不会受到语言、文化和地域的限制。视错觉本身就能够从视觉上给予消费者巨大的冲击，属于一种极其独特的艺术表现方式。因为视错觉图形具备一定的独特性及趣味性，所以它能够引起更多消费者的关注。

四、结语

随着社会的发展，人们的物质需求和文化需求越来越丰富。现阶段，我国平面设计发展具有较为广阔的前景，人们也对平面设计工作有更多的期许。但是从目前了解的情况来看，部分设计理念的一成不变阻碍了平面设计的发展，需要根据平面设计的实际情况，以人们的需求为基础，添加新颖的设计理念。视错觉设计方法则能够激发设计师的想象力，从而使得平面设计的使用范围更加广泛。为了使海报、标签、包装等多种类型的平面设计具有更深层次的美感，设计师应该针对视错觉的相关内容，开展深入的研究，不断加强视错觉在平面设计中的实践操作，从而整体提高设计的视觉效果。

（四川文化产业职业学院）

作者简介：岳靖棚（2001-），男，四川巴中人，专科在读，研究方向为广告设计与制作平面。