皖南地域文化视觉形象设计与推广

张天仪 刘文慧

摘要：地域文化是一个地方的精神代表，随着互联网的飞速发展，文化宣传行业也在逐步发展，随处可见的宣传海报却无法紧跟城市发展，缺乏年轻与活力。所以想设计一款手机APP，将插画与旅游宣传紧密相连，使人们能够直观便捷地了解皖南地域凤情，同时也能带动文创周边产业的发展。

关键词：皖南地域文化;视觉形象设计;推广应用;云旅游

引言

旅游是人们不可或缺的娱乐活动之一，人们常常对想去的地方不了解，网上的内容也大多都是长篇大段的文字介绍，并不直观。所以想设计出一款APP，将地域景色、人文风景更加直观地展现在游客面前，让游客能领略到皖南地域的文化。

一、皖南地域文化新形象

市面上还未出现漫插方式的旅游APP，但每一个城市都应该有属于自己的动漫人物形象，来展现地域魅力。使城市的形象更符合年轻人的喜好，吸引更多的人们来当地旅游，使人们能够更好地了解这座城市，感悟当地文化与历史的同时，也促进了当地经济的发展。

在APP设计中使用插图形象能令城市更具活力。同时平台对皖南地域具有时效性，更新性，可以第一时间将地域相关资料发送到游客手中。使用手机APP不仅能更好地宣传地域文化，同时能方便游客去使用。

二、皖南地域周边文创发展

文创周边不仅可以给游客留下城市印象，也带动了本地周边产业发展。文创产品不光能为游客带来纪念意义，还可以作為礼物赠给朋友，这样可以更好地二次宣传该城市，从而吸引更多的游客来本土感受这片土地的魅力。

周边文创企业在手机APP的推广下让游客能够迅速知道本地的特产，同时利用大数据分析，能够直接推荐游客最感兴趣的物品。

三、皖南地域文化视觉形象设计与推广的可行性

（一） 项目研究的目标

徽文化具有极高的历史文化、艺术价值等，是中华文化的缩影。现如今，虽然徽文化与旅游的结合取得成效，但依然存在不足。主张构建可持续的文化支持体系，提供高质量旅游服务，并通过整合资源，联动合作的大开发举措，打造雅俗共享表现形式。走徽文化品牌经营路线，解决文化深度，广度不够等问题，努力促成徽文化大旅游圈的形成。

随着时代进步，我们需要更加便捷年轻的方式，使人们能够直观了解到一座城市的概况。同时要有效开发一些周边产品，例如当地的绘本、台历、吉祥物形象等。同时开展周边、漫画、动画、电影、电视剧等文化软实力的输出，从而让游客体会到该地的文化内涵。

皖南地域文化视觉形象设计手机APP的创作不受风格、内容、载体的限制，广大网友也可自发参与征集。从而也让更多画手参与到本次活动中，调动大家的活动积极性，借此机会可以将自己的作品宣传出去，相信画手们也会乐于参与到本类活动当中。

宣传本地文化要将当地的环境与信息数据相结合。利用APP软件的方式让游客深刻地体会到皖南当地文化，我们将充分利用皖南地域文化去表现出家乡的特色，用现代创作的手法，将其进行视觉形象设计并推广。

（二）皖南地域文化视觉形象设计与推广的创新表现

通过手机APP时实与当地情况相结合，使得游客可以获取到第一手资料。使用更加新颖的方式，展现城市的魅力，这一方式加强了城市宣传力度，从去哪玩、玩什么，到有的玩、玩的好、玩得高兴的转变。

软件将采用多种方式体现出当地风土人情，美好山河和地域魅力。把导航软件与宣传当地特色的插画相结合，利用APP软件让旅游的游客与当地各项景点相互结合，让游客直接领会地标建筑，将各个景点进行宣传，从而充分发挥当地的旅游资源优势。

本次利用漫插的方式不仅满足了当下人们的需要，同时更加具有创新意义。皖南地域文化视觉形象APP设计正是利用直观有趣的方式将当地的视觉形象活灵活现的展现在游客的手机上，令游客能够身临其境的同时感受到皖南地域的文化。

（三）皖南地域文化视觉形象设计与推广的意义

随着旅游产业规模的扩大和地位的提升，市场经济大环境和旅游产业的发展以及国际环境的变化，旅游需求和经营业正在发生转折性变化，因此旅游业的转型升级势在必行，乡村旅游亦不例外。

黄山市乡村旅游的资源十分丰富，无论是自然资源、人文资源还是生态资源，各方面都有着国家顶级的旅游资源，且品位高，文化底蕴深厚。但细心留意不难发现关于安徽站相关的旅游宣传偏少。因此想要更多人通过这款APP了解皖南地域的文化，让人们看到风景秀丽的黄山、青砖白瓦的马头墙、神圣的九华山等。

此款APP具有多方面功能，能给游客解决多数烦恼。大数据分析会为游客直接定制了属于自己的旅游方案。比如说有的游客喜欢爬山，则会推荐一系列爬山的景点和攻略;有的游客喜欢玩水，就推荐他去相应的景点，顾客还能够根据APP中所分析的数据，挑选出适合自己去的地方。另外定制的方案会有不同的安全风险提醒，并提供该如何安全使用器具等知识。同时软件可以提供提现订票服务，避免长时间的等候排队，有目的规避人流。

APP使更多的人们能够了解到当地的风土人情，地域文化宣传起着至关重要的作用。只有把宣传做到位，才能更好地利用好旅游资源，旅游周边产业也能得到更好的发展。

皖南地域文化的宣传一直有所欠缺，正是因为看到了这一短板，所以想要制定方案将家乡文化更好地宣传出去，只有走的出去才能有人进的来。视觉形象是当下信息发展中最直观最高效的宣传方法，也是最直接反馈的方式。一人一用户的直观方式，可以充分看到不足，便于含有大数据数字化的宣传。通过人们感兴趣的方式推送，量身定制，符合当下大数据信息时代的情况。皖南地域也应该有这样的宣传方式，而不是刻板的宣传标语，与一成不变死板无趣的宣传视频。只有适应社会发展趋势不断更新，有趣的事物才能充分地被挖掘，更多的人们才会选择来到该区域旅游，从而带动当地产业的发展与文化软实力的输出。

四、结语

利用互联网将城市风光与当地特色、文创物品结合，将皖南六市展现在游客面前，利用有趣的动漫形象引导游客，使游客沉浸其中。从衣食住行多个角度，全方面的带领游客了解皖南地域的内涵，运用现代媒体技术进行视觉形象设计并加以推广，打破了传统的宣传方式，贴合大众心理，使用大众喜闻乐见的方式宣传皖南地域的美与闪光点，充分向人们展示出皖南地域文化。这一方式会吸引更多的游客前来观光旅游，带动当地经济发展的同时，也促进了当地人文的软实力。

参考文献

[1]马丽敏.浅谈信息化时代旅游文化景区建设[J].策与信息.

[2]张为民.徽文化与黄山旅游发展结合之路研究[J].重庆科技学院学报（社会科学版）.

[3]沈宏.徽文化视野下的黄山市乡村旅游产业升级研究[D].成都理工大学，2010.

基金项目：2020年安徽省大学生创新创业计划项目：皖南地域文化视觉形象设计与推广（项目编号：S202013613182）