凸显特色 彰显国风河南影视“一带一路”国际传播路径探析

李欣

摘要：影视兼具文化与商业双重属性，在国际传播中是重要的文化竞争力量，创新并优化影视剧的国际传播路径，直接影响我国民族文化精粹的跨域交流与“中国梦”的彰显。河南在当前的机遇面前，应当发挥优势，加强影视国际传播能力建设，探索“一带一路”传播路径，架起与沿线国家影视交流合作的桥梁。

关键词：一带一路，影视传播，跨文化，传播路径

一、河南影视国际传播能力建设的优势与劣势

（一）优势

首先是区位优势，在“一带一路”的“六廊六路多国多港”的主骨架构建中，河南的区位交通是具备战略优势的，以此为契机布局“一极三圈八轴带” ，形成“郑州卢森堡”的亚太欧美物流中转枢纽中心。河南另一个优势是文化资源，“殷墟”的发掘将“商文化”的辉煌展现在世人面前，以开封为都城的北宋王朝创造了璀璨的科技、文学、思想文明，这一时期“四大发明”最终完成。余秋雨先生曾经说过：“文化是历史为其后人进行的一次设计，全方位认识这种设计，就是刺激我们的记忆，从而更好的认识自己。” 中原文化不仅是地域文化，它还是民族文化、世界文化，文化的传承可以借用影视载体的传播，穿透国界边线、人心阻隔。

（二）劣势

一是河南广播影视整体实力还不强，河南的文化企业、传媒企业只有郑州是比较强势的，其余城市不具备强大的影视制作能力，河南影视公司一般利用地域文化优势在影视制作前期阶段的项目策划、剧本创作上表现较为出色，受制于资金、人才，没有形成全产业链模式;二是文化品牌的影视传播力度不足，比如提起河南的文化资源国内多数人对少林寺、太极拳了解，但是对于炎黄文化、《周易》等知之甚少;三是河南影视国际传播平台不够完善，传播力和影响力还不强，传播平台的构建是加快推动中原文化走出去的必要举措;四是传播模式创新不足，不利于国际知名度的扩展，必须充分调动各种国际传播的资源，促进丝绸沿线区域的影视文化交流活动，同时促进文化创意产业的发展。

二、河南影视“一带一路”国际传播路径探索

（一）借势发展，深耕国际市场

对于“一带一路”的机遇，河南影视作品要力图走向海外，其优势在于拥有底蕴深厚的影视文化资源。以此为基础，可以开展多项国际合作，生产大量的影视剧。像《大河儿女》、《红旗渠》这些曾经热播的影视剧，在国内发行后便成了“仓库剧”。地方政府应该专门针对这些经过市场验证的优质剧进行海外市场的开拓，这样既节省了成本，又能紧抓机遇。政府可以投资建立影视译制中心，招募译制人才，引入译制企业，充分利用各方的力量，打造能够高强度、高效率的译制队伍，输出更多的影视文化作品。

河南应强化战略思维，主动发挥优势，充分把握机遇，积极参与“一带一路”建设，在讲好中国故事的同时，发出自己的声音，在对外传播的时候，河南故事其实就代表了中国故事。比如2018年7月2日，河南影视集团、商丘市委宣传部、联合发起的“复兴中国优秀传统文化，一带一路百部精品戏曲电影工程”正式启动。该项目充分挖掘河南本土的戏曲文化资源，打造一批专为“一带一路”的戏曲精品电影。这样的工程积极响应和贯彻落实党中央、国务院“关于实施中国优秀传统文化传承发展工程的意见”精神，同时又紧密结合“一带一路”的文化传播语境。只有打造出质量过硬的文化“精品”，才能在国家传播内容中占有优势，“一带一路”是国家层面的战略规划，利用已经建设或者正在建设的国家传播渠道和平台可谓是一条捷径。渠道进入是有条件限制的，具民族文化特质、符合“一带一路”理念的作品会被优先推广到沿线国家及地区。

（二）依托大数据，不断优化国际传播体系

1、运用大数据分析影视传播的动态趋势。

“一带一路”背景下，各国传播媒介加强合作和交流，互相建立多项影视文化交流平台，这为大数据的深度挖掘提供了基础。大数据技术可以通过“受众画像”重构影视产业链，大数据、人工智能、云计算、物联网及区块链等新兴技术综合应用于影视传播中，直接改变着媒介传播格局。“一带一路”沿线国家众多，每一个国家的发展情况不一样，传媒生态环境更是多样。大数据可以加深产业融合，在媒体运作、影视制作、译制、传播等多个环节进行产业升级。

2、影视创作的编剧环节

大数据技术已经介入影视产业链的各个环节，对于“一带一路”的影视传播影视创作的编剧环节，通过大数据可以对创意、题材进行深入评估，评出剧本的传播适合度。大数据技术的基础是用户思维，基于受众研究而得出相应的创作要求。不仅如此，在前期阶段已经可以根据重大事件、热门话题的传播频度和热度，对新闻策划选题展开有效智能分析。同理可以对不同国家地区的电影热播程度进行分析，从而对电影剧本进行筛选和评级。在跨文化传播过程中必须具备客体意识，找出最适合当地群众接受的传播模式。通过数据分析可以深度挖掘编剧内容，实现智能分发，进行有针对性的推荐，提升内容制作生产效率，扩充影视作品形式，拓宽传播领域。

3、实现影视精准定位

大数据技术使得影视传播在内容形式、传播模式、营销形态上都发生了重大变革，最显著的特点是能对影视文化传播与营销进行精准定位。说起精准定位，这一点我们可以向美国的 Netflix学习，他们在运作《纸牌屋》时，充分挖掘大数据价值，对订阅用户的信息进行了深入分析，以此为基础确立角色形象、情节编排、播放模式等，最大范围满足受众的传播诉求。建立专门的传播内容专业评估和信息反馈系统，对受众进行长期的跟踪调查，适时调整传播策略，改进传播内容和技巧，保障传播效果。以项目为主，委托第三方或者自己组建相应的系统评估小组，对项目进程进行专业分析，建立专门的分析数据库，为以后的传播预先研判效果。当这个评估系统有效发挥作用起来，国内各大传播组织和机构便可以根据数据（各国受众的宗教信仰、民俗习惯、接受特点等），及时对项目进行优化调整，实现最佳的传播效果。

三、结语

“一带一路”的影视传播展现了中国与其他各国和谐共荣的文化交流，该倡议之所以能得到广大参与国的支持，是因为中国无私地分享自身的發展成就，助力其它国家的经济文化发展，这种互联互通的合作模式最终实现的是沿线国家的共同繁荣。这就是新时代的“丝路精神”，也是“丝路文化”的内核，德国学者扬·阿斯曼认为：“文化记忆体现为一种根基式的记忆，在时间的长河中，这些根基式的记忆被不断建构，高度成型。” 在影视文化的国际传播中，必然包含创作国的文化记忆，中国的影视作品要在“一带一路”线上大放异彩，彰显中国梦，就要把握好基于“命运共同体”的理念下的传播路径。

参考文献

[1] 袁玲巧，王若飞，张超：基于“一带一路”战略的河南大交通、大物流建设研究[J]. 产业与科技论坛. 2018（23）：20-22

[2] 余秋雨：中华文化的记忆[J].中华活页文选（教师版）.2015（09）：20-23.

[3][德]扬·阿斯曼著，金寿福、黄晓晨译：《文化记忆：早期高级文化中的文字、回忆和政治身份》[M].北京：北京大学出版社. 2015（06）：42-44.

本文系课题研究成果：

项目类型：2020年度河南省教育厅人文社会科学研究一般项目（资助性计划项目）

项目名称：河南影视剧的“一带一路”传播路径研究

立项编号：2020-ZZJH-018

袁玲巧，王若飞，张超：基于“一带一路”战略的河南大交通、大物流建设研究[J]. 产业与科技论坛. 2018，17（23）：20-22

余秋雨：中华文化的记忆[J].中华活页文选（教师版）.2015（09）：20-23.