黑龙江省冰雪运动产业可持续发展策略

文 / 张志超

由于黑龙江独特的地理位置，冰雪成为其德天独厚的优势，利用好这个优势可以大大促进当地的经济发展。正因如此，要想大力推动黑龙江的经济发展，黑龙江省的各级政府就应该为冰雪运动产业可持续发展提供便利的政策支持，希望黑龙江省通过推动冰雪运动产业的可持续发展来促进其经济发展。

1 黑龙江省冰雪运动产业的优势

1.1 自然优势

黑龙江省位于中国东北部，是中国位置最北、纬度最高的省份，东西跨14个经度，南北跨10个纬度。一年12个月里将近5个月都是冬季，一到冬季，就有很大的降雪量，且落到地面的雪经久不化，因此在黑龙江省开展冰雪运动，具有独特的气候和位置优势。另外，该省地势平整，适合开设大面积的冰雪运动场地，可以容纳很多人同时进行滑雪运动。

1.2 人文优势

黑龙江拥有悠久的文化历史和浓厚的民族文化，早在清末时期，黑龙江满族人们就开展各种不同种类的冰雪运动，随着雪上运动的开展，逐渐演变成了当地人们生活中不可或缺的体育运动。每年的元宵节时，满族人们还会用冰制作各种冰灯，演变到现在黑龙江省人们每到冬天就会制作各种冰雕，得到了许多人们的喜爱。黑龙江省独特的严寒气候，致使人们的生活不像别的地区那么舒适，所以急需挖掘具有黑龙江特点的人文优势，把黑龙江独特的人文资源和冰雪运动相结合，促进黑龙江省冰雪运动产业的健康、可持续发展。

1.3 冰雪设施优势

由于黑龙江的冰雪产业存在已久，有面积足够大的滑雪场和非常成熟的玩耍设施，不同种类的冰雪产品吸引了全国各地的人们。目前，黑龙江省的亚布力淍雪场已比是全国范围内最大的综合性滑雪场地，亚布力滑雪场拥有完善的管理系统且交通便利，亚布力滑雪场除了基本的滑雪设施外，还有专业赛道可以满足运动员的多种赛道需求。

2 研究冰雪运动产业发展现状的必要性

冰雪运动产业与其他的运动有所不同，属于初级阶段开发的项目。随着冰雪运动产业的开发，东北地区都有冰雪运动产业出现，且随着冰雪运动不断发展，已经成为东北地区的优势。为了可以更好的促进黑龙江省冰雪运动的发展，一定要制订更加有效的对策，通过建立优势品牌，推广品牌的影响力，吸引到更多人的注意。任何资源的开发都有时限地，为了防止资源开发的枯竭的现象出现，冰雪运动产业的发展还要向着更加科学、合理、健康的方向发展。

3 黑龙江冰雪运动产业发展存在的问题

冰雪运动不仅为黑龙江省哈尔滨市的经济做出了贡献，也为当地的人民群众灌输了强身健体的理念。闻名的哈尔滨冰雪运动项目一方面增强了当地居民的健身意识，另一方面可以依据得天独厚的地理优势申请冬奥会，邀请让各个国家的运动员或游客来哈尔滨参加冰雪运动，通过申奥让全世界人民都知道黑龙江省的冰雪运动，从而来黑龙江参加和消费冰雪运动项目。冰雪运动产业在黑龙江虽占一定的地理优势，但要实现可持续发展还需解决一些问题，如加强冰雪运动项目质量、促进冰雪运动文化发展，培养专业人才，提高管理水平、提高综合服务能力等。

3.1 项目建设质量欠佳

因黑龙江有史以来得天独厚的严寒气候，造就了冰雪运动产业，时至今日，冰雪运动及其相关产业已经推动了黑龙江的经济发展，成为当地经济发展的中流砥柱。因开展冰雪运动效益可观，随着时间的推移，当地以冰雪运动为主的景点越来越多，虽景点数量不少，但经笔者调查发现，此类的景点存在很多问题，例如，定位不准，有些景点的陈设装修风格显得不够高档，一些消费水平高的人群来到此处会感到很失望，根本达不到他们的心理预期。除陈设装修外，这些景点在打造方面也不尽人意，如安全措施不到位、选址不合适、该维修的地方长期无人管等，诸如此类的因素都会降低冰雪运动人们的体验感。一些景点只为节约成本，对质量问题睁一只眼闭一只眼，但一味的追求效益，对质量不重视，久而久之，人们就会失去对冰雪运动的兴趣。

3.2 产业开发历史较短，冰雪运动文化底蕴缺乏

从目前的市场来看，黑龙江省的冰雪相关产品外观和类型千篇一律，没有独特的设计和创新，造成这一现象的原因是因为设计者只考虑了“冰雪”的元素，而没有考虑到属于黑龙江独有的文化因素，这样的产品必然没有创新性，对游客的吸引力不足。另外，与欧美国家相比，我国黑龙江省的冰雪运动产业发展历史短，很多地方考虑不到位，为了更好的发展黑龙江的冰雪运动产业，提高黑龙江省的经济水平，从事冰雪运动产业的相关人员要不间断的学习国外的优秀管理方法，找出当地产业中存在的问题并合理的解决改善，这样从能使黑龙江的冰雪运动产业实现可持续的发展。

3.3 经济水平落后，产品价格较高，人市场开拓不足

黑龙江省与我国的其他省份相比，经济发展比较滞后，人民收入较低，在生活质量得不到改善的情况下，当地人们就没有精力和结余去支持冰雪运动产业的发展。只有设法改善当地的经济，让当地人们的收入整体提高，才能改变黑龙江省人们的需求，人们才有能力去参与和消费冰雪体育运动。除此之外，另外，制约黑龙江省冰雪运动产业可持续发展的因素是市场开拓不足，开拓不足的原因有很大一部分是因为冰雪相关产品的价格定价太高，有些顾客承受不了。以哈尔滨为例，笔者发现去哈尔滨旅游的外地人员，他们游玩的时间特别短，晚上几乎也不出去消费，这就出现了虽然游客往来不少但却没有提高哈尔滨经济的现象，究其原因，笔者认为是冰雪运动产业的相关定价太高，很多游客打着消费的心态去游玩，但到了景点看到价格就打消了消费的念头，过高的价格只会让游客终止消费。所以，要想冰雪运动产业得到良好的可持续发展，相关从业人员就要考虑如何合理的定价，定的价格既要保证产业的利润又要符合游客们的心理消费预期，只有这样吸引过来的游客才能无所顾忌的消费，从而带动当地的经济发展。

3.4 文化素质待提升

据笔者调查，在消费冰雪运动的所有消费者中，百分之八十的人文化素质都不低，这类消费者在生活当中除了注重身心健康之外，对精神需求也比较大。从来没有接触过冰雪文化的他们，尤其是南方人，会对冰雪运动及其相关文化好奇，为了满足好奇的精神需求，是会乐意消费冰雪运动及其相关项目的。但除这些人以外，还有百分之二十的人，他们文化素质一般，对新鲜事物的好奇心不重，同样如果消费价格超出了他们的心理预期，他们就会选择不消费。所以，发展冰雪运动产业，也需逐渐提高黑龙江省乃至全国人民的文化素质，使更多的人能够参与黑龙江省的冰雪运动项目。

4 促进黑龙江冰雪运动产业发展的有效策略

4.1 发挥政府调控职能，进行统筹兼顾

为更好地促进黑龙江省当地经济和冰雪运动产业的可持续发展，政府和企业在促进黑龙江冰雪运动发展中要兼顾平衡，在发展的过程中做到“因人而异”，根据不同冰雪运动的特点和人们的需求选择适合的项目。如，对于消费能力有限的人群，规划一部分价格相对低的项目来迎合他们的消费水平。针对高收入高消费要求也高端的人群，打造一部分高档的冰雪项目，配套高水平的服务，来达到他们的满意。除冰雪运动产业相关人员努力规划外，政府也可要发挥整体的调控作用，制订更好的发展政策，确保市场的走向与协调发展。

4.2 加强基础建设，提高综合服务能力，合理定价冰雪产品

要使冰雪运动产业可持续发展，还要为消费冰雪运动的消费者提供高质量、健全又安全的运动设施。第一，每天营业前和打烊后要对所有冰雪运动相关设施进行检查，确定是否损坏或安全，对场地内已建成的冰雪景观定期更新和创新改进。第二，为提高消费者的体验感，建议在冰雪运动场可以为消费者提供配套的饮食和住宿。同时对相关工作人员定期针对服务事项进行培训，加强工作人员的服务意识，使员工做到以消费者为本，尽量满足消费者提出的服务需要，使消费者在冰雪运动中获得极高的体验感和满足感。第三，规划冰雪运动场地时，要考虑交通因素，选址要选在交通便利的枢纽位置，使外来消费者方便查询和驱车前来。第四，制作冰雪运动所需的工具，如专门滑雪的服饰，老少男女，各种款式齐全的，还有滑雪的雪具等。第四，合理定价冰雪运动相关产品，结合消费者的消费能力，将冰雪产品分成高中低三档，使每一类消费人群都能买到心仪又符合消费心理预期的产品。

4.3 促进冰雪运动文化发展，打造特色冰雪运动品牌

冰雪运动虽是一种体育运动，但要实现其产业的可持续发展，除加强基础设施建设和服务意识外，还可以将它与黑龙江省的文化相结合起来进行发展。要将黑龙江的冰雪运动产业与当地文化相结合，可借鉴欧美等发达国家的经验来实施。如可让滑雪休闲项目和滑雪竞赛表演项目融入林海雪原的自然风情和闯关东精神，形成颇具特色的黑龙江省冰雪文化精品线路。要充分利用黑龙江的文化资源，使参加冰雪运动不仅起到强身健体的作用，还能受到当地浓厚文化底蕴的熏陶，使消费身心都获得极高的体验感。其次，现在已经过了“酒香不怕巷子深”的时代了，产品再好无人知晓也不行，要想发展黑龙江的冰雪运动产业，还要做好宣传。利用好各个平台进行宣传，如微信公众号、微博、今日头条、政府网站等，通过各个渠道大力宣传黑龙江省的冰雪运动项目及其冰雪产品，以此来吸引全国各地的游客来参观和消费。

4.4 培养专业人才，提高管理水平

再好的产业也需要专业人才的管理才能更好的发展，冰雪产业也是如此，秉承可持续发展的理念，政府应该不间断的培养与冰雪运动产业相关的优秀人才，在黑龙江省的高校里，应开设与冰雪运动和管理相关的选修课，让有兴趣的同学积极参加，也可在高职院校里进行对口定向培养这方面的人才。每年为社会输送优秀的冰雪产业管理人员。对于冰雪运动产业的企业，应定期为员工培训与冰雪体育文化有关的知识，使从事冰雪运动产业的员工能时刻接受到最新的管理知识，用最先进的方法去管理冰雪运动产业，使冰雪运动产业能够持久的可持续发展。

5 小结

总而言之，黑龙江省具有发展冰雪运动产业得天独厚的优势，为了使其更好更科学的发展，必须遵守可持续发展的理念，及时发现问题，无论从冰雪产品的创新还是产品价格的制定等，有针对性的去改善现状，使冰雪运动产业越来越成熟，从而吸引全国各地的游客乃至热爱冰雪运动的外国友人，间接刺激其他相关产业的发展，从而带动黑龙江省整体经济的发展。