探析短视频新潮下融媒体时代记者的核心竞争力

杨柳

【摘要】随着人工智能和5G时代的到来，我国网民数量在不断攀升。在新媒体时代，短视频以其传播速度快、播放时间短、轻量化的特点，迎合了用户时间碎片化的需求，已经逐渐成为了人们生活中不可缺少的一部分。随着现代技术的不断革新，智能化的分析体系的建立对于短视频的发展起到了决定性的作用，短视频的推送和发展，将进一步结合人们的心理预期，满足大众喜好。在这一过程中，融媒体时代的媒体格局、运作方式和发展模式等都发生了质的改变，媒体记者的工作也迎来了新的挑战。本文主要探讨融媒体时代记者核心竞争力，以期履行新时代赋予新闻传播的使命。

【关键词】短视频霸屏;融媒体时代;记者;竞争力

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.037

1. 融媒体及短视频发展概述

融媒体的概念是指将广播、电视、报纸、网站、移动微端等不同类型的媒体进行全方位整合，从而形成内容兼融、资源通融、宣传互融、利益共融的媒体格局，使媒体的功能价值与手段得到全方位的应用与实现。随着科学技术的不断发展，5G时代的到来，人们可以通过智能手机随时随地的浏览信息资讯。而在这一背景下，短视频从诞生之后就迅速走进了人们的视野，这种长度只有30秒到一分钟的视频，通过社交媒体平台可以进行实时的分享与互动，这种集声音、文字、视频于一体的短视频，极大地调动了人们的观感欲望，可以迎合用户碎片化的时间需求，填充了用户碎片化的时间。短视频一经出现，便占据了人们的碎片时间，并呈井喷式增长，成为了行业内一匹黑马。当前，无论是新媒体平台还是传统媒体平台，都积极的结合自身的定位，借助新媒体的优势与特点进行积极转型，例如人民日报、中国青年报、南方周报等先后开通了两微一端，以抖音、快手为代表的短视频平台发展迅速，给媒体记者提出了更新的挑战。

2. 融媒体时代记者核心竞争力提升的策略

2.1 转变职业定位，高效整合信息

融媒体时代的加速到来，使得传播平台飞速发展，这种呈现多元形式的发展，对于传统媒体的媒介形式的冲击是巨大的。业余记者数量和规模的不断扩大，使得传统的新闻采编已经无法满足融媒体时代下受众的实际需要。进行积极的转型已经成为了提高核心竞争力的必然方式。融媒体环境下颠覆了传统媒体时代的单一信息传送模式，在这一背景下，每个人都可以是信息的传播者和消息源，这种全新的媒体格局和舆论生态，使得媒体记者的职业定位发生了潜移默化的转变。传统的新闻记者的稿件采写工作是其业务的主要内容，而在融媒体时代下，如何对碎片化的知识整合、分析和传递已经成为了当前新闻记者的首要任务，面对融媒体的冲击与挑战，新闻记者必须要摒弃传统的工作惯性，突破自身的认知束缚，对自身的职业定位进行重新认知和塑造，从传统的新闻生产者逐步转型为新闻服务者。实际上，在融媒体时代下，虽然各类信息及各类信息平台的井喷式增长给予了受众无线的便利，用户在获取信息方面变得快捷、高效和容易，但是这一背景也造成了诸多的舆论导向的不良后果以及虚假信息的肆意传播。因此，作为新闻工作者，要以受众为服务对象，对信息进行合理的把控与剖析，把好质量关、准确关，从而满足受众的需求、喜好、心理預期，提供多样化、个性化的信息，科学的引导舆论走势。

在融媒体时代下，新闻记者的工作内容、职业定位、工作职责都发生了前所未有的变化，从传统的信息来源逐步转变为信息整合者，在这一过程中需要新闻记者真正立足岗位，发挥新闻记者的担当和责任，对信息进行高效合理的过滤和整合，从而营造良性的媒体环境。在新媒体的猛烈冲击之下，新闻记者的影响力在不断下降，然而新闻记者有必要坚守自身的岗位职责，这对于维护媒体环境发展有着不可多得的重要作用，只有新闻记者真正发挥自身的作用，才能引导并规范新媒体及新媒体平台的良性发展，防止其陷入恶性循环之中。

2.2 多渠道融合呈现信息

在融媒体环境中，新闻记者的工作内容将发生进一步的转变，由传统的单一报纸刊发逐步转型为多元化的推送，例如在新闻网站、微博、公众号等客户端同步推送内容。这可以从多种渠道有效的检验新闻记者的业务能力与水平，可以以转发数量、阅读数量、点赞数量、评论数量为指标，对新闻记者进行客观性的评价。在融媒体环境中，新闻记者的创新思维是发展的根本，传统的新闻刊发是通过报纸为载体而进行的，而在融媒体时代，更多的是利用网络平台进行新闻的推送，这与传统的纸质刊发有着根本上的区别，由于传统的纸质刊发版面数量有限，所承载的内容只能是删繁就简，而在媒体网站上的刊发可以做到图文结合，甚至可以插入音乐、视频等多种元素，这可以大大提高新闻稿件的丰富度，既能满足受众的新闻体验，也能进行更详细的说明，同时可以展现个性化的发展目标，大大提高受众的阅读欲望。例如，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出了“主播说联播”的新闻短视频栏目，一改以往的播音腔，通过亲和的话语和精准的点评，对公众所关注的时事进行剖析与引领，同时不断放大视频的画面细节，增加了字幕、关键词、表情包、图片等，同时受众也可以在评论区发表其看法，与栏目组进行互动。这一形式一经推出，受到广泛好评和关注，一度成为爆款类的新闻短视频栏目。因此，媒体记者要转变传统的思维，运用创新性理念，多渠道融合呈现新闻，从而给予受众更优质的体验，提高传播跨度与广度。

2.3 增强热点营销和沟通互动

在粉丝经济时代，短视频打破了时间、空间、地点的限制，可以随时随地的进行新闻传播，受众可以随时获取到想要获得的信息，这种更加具体、生动的传播形式，给新闻记者带来了新的工作难度。在当前的融媒体环境下，利用新闻热点进行营销，已经成为了新媒体和自媒体发展的重要方式，这种营销形式多元、灵活性高，同时价格低廉，这就要求新闻记者在日常的工作中也要适应这种运作模式，不断学习这种模式下的优势，学会运用热点事件进行媒体营销、品牌推广，强化与受众的交流沟通和互动，为新闻品牌发展提供良好的环境。虽然利用热点营销十分常见，但是就当前的网络舆论环境及内容把关程度来看，仍然存在着诸多的弊端，会容易造成错误的舆论导向走势以及虚假信息的大肆传播，这对于构建良性的媒体环境存在着一定的劣势。新闻记者要针对热点营销进行合理的把控，以官方形式进行发声，从而控制舆论走势，防止出现不可控事件，最大程度上发挥热点营销的优势，降低热点营销的风险，进一步提升新闻记者的核心竞争力。此外，如何与粉丝互动也已经成为了新闻记者工作的主要内容，融媒体时代导致了新媒体的多样性，受众群体不光是信息的接收者，也是信息的发送者和传播者，在与粉丝和受众进行互动的过程中，要根据粉丝效应的特点和网络推广模式进行信息的转发与传播。从而扩大信息的影响力，保障信息传播的真实性、准确性和高效性。

2.4 新兴手段交互推送

在融媒体时代，新闻内容的表现形式将更加多元，从传统的图文结合逐步过渡到音频、视频、AP、VR等。作为一名记者，不光要会使用传统的摄像机、录音笔等新闻采编设备，更要对图片处理、网页制作、视频编辑、客户端运营等方面的知识进行有效掌握，从而提高新媒体传播操作技能。例如H5、VLOG短视频制作等形式。当前以微信公众号、微博、抖音、快手等新媒体平台为首的多元媒介传播背景之下，多元化的媒体传播形式已经成为了记者工作的首要任务。不光要梳理各类短视频的推送逻辑，也要结合工作内容和特点，不断挖掘新闻的深度和广度，为受众呈现更多元、更优質的新闻内容。这种交互的新兴手段，对于新闻报道和消息推送的发展有着不可多得的重要作用。此外，记者还要运用直播的功能，强化受众的黏性，不断增强与受众的互动，最大程度上推进新闻传播效应的有效发展，借助计算机技术、数字化技术、VR技术、人工智能技术、大数据平台等，不断优化新闻传播的有效发展，提升新闻记者的核心竞争力。

2.5 有效利用网络语言

传统的新闻传播模式说教味道浓重，这与受众的心理预期差距较大，而在网络时代下，有效的运用网络语言进行叙事表达，可以有效提高受众的接受能力，因此语态的改变也成为了记者提升核心竞争力的重要途径之一。首先，记者要紧跟时代潮流，不断的学习和积累，对于新生事物的掌握，要与时俱进并占据主动性，要打破传统的固有思维，远离生、冷、硬的文风，通过喜闻乐见的传播形式，引起读者的共鸣。随着融媒体的深化与融合，越来越多的参与性元素融入到了新闻活动当中，这意味着在某种程度上新闻边界的模糊，对于新闻记者提出了更高的要求，如何坚守职业道德，恪守法律法规，实事求是的引导舆论，已经成为了记者重要的使命与任务。

3. 结语

本篇首先论述了融媒体时代下短视频新闻的迅速崛起，然后对新闻记者的重新定位、思维转变、热点营销、直播及短视频、网络语言等因素进行了有效剖析，以此帮助记者应对融媒体时代的冲击。从短视频霸屏可以看出，当前的融媒体时代已经形成了不分边界的信息传播体系，这对于记者提出了更高的要求，如何践行自身责任，有效引导公众舆论，引领新媒体有效发展，坚定传统媒体的定位与优势，营造良好的媒体环境，成为了当下重要的任务。随着融媒体时代记者核心竞争力的不断提升，媒体记者将进一步发挥自身的作用，打造更多的优质内容，满足受众的需求。

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