品牌建设面临的挑战与对策

吉林省关工委

30年来，吉林省关工委和广大五老热心品牌的创建和发展，形成了有利于品牌孕育成长的气候和土壤，产生了主题鲜明、生命力强的知名品牌。这些品牌突出老少共建特色，生命力强，结构合理，覆盖面广，呈现出积极持续发展的态势。

一、加强品牌建设的经验做法

品牌实际上是从群众实践中总结出来的、有影响力的先进典型。

1.要深入实际，善于敏锐地发现捕捉亮点和典型经验。只有深入实际调查研究，尊重群众的首创精神，才能把鲜活生动的经验总结出来。吉林省关工委把每年的10月份作为调研月，驻会班子和办公室的同志深入学校、村屯和社区开展认真地调查研究。同时建立起网站和微信工作群等网络桥梁，密切与基层五老和青少年的联系，汲取营养，总结经验，发现典型和品牌。

2.典型经验上升到品牌，领导重视是关键。工作品牌许多都是在顾秀莲主任及各级领导的重视支持下发展起来的。大学生自学组织37年的发展历程充分说明，没有中央领导、中国关工委和省委省政府的大力支持，就不会有今天大发展的良好局面。

3.创新是品牌发展的动力，活动是品牌的生命力。品牌要紧紧围绕中心、服务大局，坚持服务青少年的正确方向，因时因势创新活动方式和活动内容。品牌必须以创新为根本，用创新提高品牌的生命力和服务质量。创新让品牌更有社会责任，从工作品牌到工作责任，每前进一步都是一种成长的蜕变。

4.要建立完善有效的机制。顾秀莲主任强调“品牌建设是一项系统工程，需要建立完善有效的机制提供可靠的保障。”如何发现品牌、宣传品牌、树立品牌，不断提高品牌的知名度、认知度，形成自我强化、自我激活的长效机制是铸就品牌持久生命力的保证。

二、品牌建设产生的作用和效果

吉林省关工委十分重视工作经验的总结和品牌创建工作，坚持推进品牌战略，收到实实在在的效果。

1.党建带关建工作跃上新台阶。经吉林省委同意，省委办公厅印发了《关于加强以党的建设带动关工委建设工作的意见》（吉厅字〔2019〕77 号）。各地党委认真贯彻省委办公厅文件精神，白城市、松原市、辽源市、梅河口市、公主岭市、农安县等市（县）委也都相继下发了党建带关建的相关文件，进一步加强了党对关工委工作的领导，使党建带关建工作走进了新时代。

2.关工委的政治地位、社会影响力明显提升。吉林省关工委被省文明委授予2016—2018年度精神文明建设先进集体荣誉称号；2015年、2020年被省委组织部和省委老干部局评为全省离退休干部先进集体；金春燮被中宣部、中组部授予“时代楷模”“最美奋斗者”荣誉称号，被中国关工委授予“最美五老”荣誉称号；崔屹山、张树春、金万春、陈忠革被授予全国离退休干部先进个人荣誉称号。

3.宣传手段不断完善，宣传阵地不断扩大。全省关工委系统已建立网站82 个，微信工作群445 个，微信公众号350 个，创建杂志、期刊83种。省关工委网站日有效点击量达2500 次以上。微信工作群日有效点击量已超过8000 次。

4.工作内涵和覆盖领域进一步拓展。中国农业银行吉林省分行及各市州支行全部建立了关工委组织并开展活动，得到了中国农业银行总行的肯定和支持。目前，全省关工委组织已发展到28196 个，省市县乡村（社区）五级组织网络全面形成，管理机制科学化、规范化，工作活力不断增强。

5.红色基因传承、爱国主义教育常态化。各级关工委全面推进党史国史主题教育活动，利用重要节点开展系列主题教育活动，结合实际把党史国史教育融入中小学德育教育、重要活动和日常关爱中。共编写乡土教材近19 万册，设立爱国主义教育基地877 个，其中4 个成为全国关心下一代党史国史教育基地。

6.未成年人保护工作扎实活跃。广泛开展以扶贫助学为主要内容的“十百千万”五老关爱行动，帮扶青少年17.5 万人，帮扶资金2916 万元。举办传承好家风好家教活动3227 场，兴办合办家长学校5347 个，受众87.4 万人。举行法治教育报告会5149 场，受教育青少年121 万人次。建立五老报告团1532 个，参与网吧监督的五老4027 人。辽源市、敦化市关工委建立了青少年心理咨询中心（室），为有心理问题的孩子进行心理疏导和干预。

三、挑战和对策

挑战：1.品牌建设工作发展不平衡。有些市州品牌多达两位数，有的市州较少。品牌的影响力、知名度、认知度差距较大。有的品牌缺少及时的跟踪、指导、激励。2.品牌的服务质量有待提高。五老难组织、平台难搭建、青少年难召集是创建工作品牌的拦路虎。3.缺少必要的活动场所和经费。4.对加强品牌建设的重要性认识不足、领导不力、措施不到位。

对策：顾秀莲主任指出，加强品牌建设一是围绕“ 四个全面”的新要求，找准关工委工作的出发点和落脚点，创新工作品牌，提供更好的工作平台。二是做好已有工作品牌的推广工作，发挥典型引领作用，通过相互学习借鉴，促进品牌活动在基层关工委的普及。三是从内涵和外延两个方面对品牌进行提升提高。

我们要认真贯彻落实顾秀莲主任的讲话精神，采取切实可行的措施和对策，坚持问题导向，进一步凝聚关工委品牌发展共识，设立“吉林省关工委品牌日”，坚定以工作品牌推动高质量发展的决心。进一步建立完善发现、培育、评估、跟踪、强化、激活、管理的长效机制，加强品牌体系建设，加强品牌建设研讨工作，把品牌建设列入每年调研考核的工作目标。建立网上品牌博物馆，形成强有力的竞争机制，努力形成争创品牌的良好社会氛围。