2020年网络视听内容发展盘点

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2020年，网络视听行业守正创新、砥砺奋进，创作出了一大批精品力作，为全国人民的精神文化生活融入了更多暖色调，也为加速培育积极健康、向上向善的网络文化做出了重要贡献。

供给侧需求侧改革共同发力，生产结构持续优化

在高质量发展的政策引领下，网络视听行业在供给侧和需求侧两端共同发力，推进构建新发展格局，内容市场整体呈现出量稳质升的发展态势。

一、复工复产稳步前行，总体产量略有上升。在统筹推进疫情防控和经济社会发展双任务的阶段，网络视听行政管理部门把疫情防控和复工复产有机结合起来，大力推动网络视听“互联网+政务服务”规范化制度化长效化建设，同时加大资金扶持力度，运用各级各类文化产业专项资金，帮助网络视听企业缓解困难。

2020年上半年，受疫情影响，内容生产放缓甚至一度停滞，如上半年网络电影上线量较同期减少17%。随着国内对疫情的有效控制和影视业逐步复工复产，2020年下半年新上线的网络视听作品数量明显高于同期，带动全年上线数量的提升。2020年，全国申请拍摄并取得规划备案号的重点网络影视剧共5997部，同比增加76%。除视频平台更加深入参与网络视听内容的开发、制作、出品过程，相关政府机构、主流媒体、社会团体也逐步参与制作开发，成为重要的生产主体。

二、以用户需求为核心，对内容品质提出更高要求。随着会员收入在整体营收的占比持续提升，网络视听平台更加关注用户的需求。将内容产品直面消费者（D2C，Direct-to-Consumer），由用户决定供给方是好还是坏，已成为行业发展共识。由此，主要网络视听平台更加重视依托于海量用户的精细化运营和需求挖掘。

主要网络视听平台发力剧场模式，通过类型剧的高密度播出，形成规模化效应，保持用户黏性，将剧场做成品牌。如爱奇艺的“迷雾剧场”“恋恋剧场”、腾讯视频的“TOP剧场”“定制剧场”、优酷的“悬疑剧场”“宠爱剧场”，这些剧场呈现集聚化、类型化特点，更加强调剧集的品质和垂直分类。

视听机构更加重视社会效益，主旋律创作迎来喷发期

2020年，网络视听行业把精品创作摆在了更加重要的位置。行业主管部门进一步夯实内容引导和扶持举措，围绕脱贫攻坚、抗“疫”、抗战、抗美援朝等主题，加大重点视听内容选题规划指导力度，取得了不俗成绩。网络视听机构积极转变创作态度，更加自觉肩负社会责任，积极关照社会现实，创作了一批映照现实、讴歌时代、贴近生活、倡导正能量的精品之作，在艺术性、社会反响、市场认可度方面都实现较大突破。

网络视听内容逐渐受到权威奖项的认可，上海电视节白玉兰奖、中国电视剧飞天奖、中国电视金鹰奖等传统针对电视节目的奖项逐步将网络视听节目纳入评选范围。如第26届白玉兰奖的10部“最佳中国电视剧”入围名单中就有《破冰行动》《长安十二时辰》《庆余年》《鬓边不是海棠红》4部网络剧，网络纪录片《但是还有书籍》获得第30届金鹰奖最佳电视纪录片。

一、网络剧：走上严肃创作之路。2020年共上线230部网络剧，同比增长14%。网络剧在思想性、社会性、现实感上有明显突破，走上追求品质的良性发展道路。悬疑、女性、青春等现实题材剧作不断涌现，现实题材占比近七成，部分作品走进实践深处，有了“烟火气”“颗粒感”。如《沉默的真相》超越以往悬疑剧自我娱乐式的烧脑游戏模式，直接触及扫黑除恶的尖锐社会话题；《我才不要和你做朋友呢》探讨代际关系，融入青春成长的思考；《我是余欢水》真实还原生活的种种冲突与矛盾，引发广泛共鸣。网络剧也更加注重借鉴其他视听艺术形式，提高视觉体验，比如《唐人街探案》大量运用电影叙事语言，《摩天大楼》采用罗生门式结构，《龙岭迷窟》借鉴“灾难片”“动作片”等类型电影的制作手法。

二、网络综艺：更加注重价值引领。网络综艺上线量略有增长，共上线229档，其中独播节目占比95%。在涵盖了往年的音乐、脱口秀、情感、人文、美食、教育、健康等常规类型基础上，进一步细分，创作出了冲浪（《夏日冲浪店》）、相声（《德云斗笑社》）、二次元（《跨次元新星》）、儿童运动（《小巨人运动会》）等领域的特色内容，满足了不同群体用户的需要。竞技选拔类节目和关注女性生活的“她综艺”成为热点，《乘风破浪的姐姐》《脱口秀大会》（第三季）等节目引发广泛讨论。越来越多的网络综艺重视价值导向，在传播语态、表现形式上均有不同程度的创新。如《希望的田野》《益起追光吧》（第二季）等节目积极助力脱贫攻坚，《忘不了餐厅》（第三季）《百分之二的爱》等节目坚持公益属性温暖大众，《功夫学徒之走读中国》《登场了！敦煌》《故宫贺岁》等节目传播优秀传统文化，讲好中国故事。

三、网络电影：现实题材创作成绩斐然。独播依然是网络电影的主要播映模式，全年上线的659部中独播作品占比97%。网络电影整体制作水平提升显著，现实题材作品创作取得重大突破。如《我来自北京》系列、《春来怒江》等作品生动反映了各地区、各民族团结一心决战决胜脱贫攻坚；《最美逆行》《战役2020之我是医生》《一呼百应》等影片真实再现医护工作者、警察、志愿者等社会各界万众一心抗击疫情的感人故事，传递了民族信仰和中国力量。《我来自北京之过年好》《中国飞侠》《东北往事：我叫刘海柱》等多部现实主义题材作品取得突破千万元分账票房成绩。

2020年电影行业的生产发行呈现融合态势，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等越来越多的院线电影转向网络平台播出。传统的“窗口期”不断缩短，美国华纳公司宣布其2021年北美上映的全部17部电影在影院上映的同时在流媒体平台上线。内容边界的模糊也将为网络电影带来新的发展契机，倒逼内容创作者进一步提高内容品质，拉动全行业进一步走向成熟，实现精品化发展。

四、网络纪录片：战“疫”题材作品凝聚强大力量。在行政主管部门的扶持引导下，网络纪录片聚焦主题主线，上线量大幅增加，全年达到259部，同比增长70%，其中社会现实题材、脱贫攻坚题材作品分别有77部、13部。重点网络视听平台纷纷投入创作战“疫”题材网络纪录片，广大网民也从小切口入手记录为战“疫”作出贡献的普通人的真实故事。2020年，记录疫情防控的网络纪录片达44部，占上线总量的17%，《中国医生战疫版》《在武汉》《冬去春归·2020疫情里的中国》等作品尊重事实、讲究时效、来源广泛，用兼顾广度与深度的抗疫实录向大众诠释了人民至上的价值追求和伟大的抗疫精神，传递了温情和力量。

五、网络动画片：逐步实现圈层突破。制作精美、立意品质俱佳的网络动画片不断涌现，全年上线量达到396部，同比增长38%。《大理寺日志》《万国志》《无敌鹿战队》等作品逐步突破二次元圈层，引起更广泛用户群体的观看、讨论。《中小治棒棒哒》《精忠报国》等作品用动画讲故事，运用诙谐幽默通俗易懂的动画语言演绎了强国强军、爱国科普故事。《百妖谱》《历师》等作品取材于中国传统文化，将中国元素与动画视听语言相结合，极具中国内涵、中国元素、中国审美的网络动画片大量涌现并走向海外。

强互动去冗余扩边界，内容产品网生特色不断凸显

一、制播“云”化加速，线上线下文化活动加速融合。疫情期间，网络视听行业探索特殊时期安全生产、有序复工的途径，尝试使用无接触的线上方式制作综艺节目，《宅家点歌台》《发现更多好时光》《好好运动》等互动直播节目在疫情期间起到了陪伴观众的作用，及时填补了综艺节目缺口，也弱化了节目的娱乐性，为疫情防控宣传起到了积极作用。网络视听行业还试水了“云发布”“云首映”“云首发”等模式，将原本属于线下的演出方式和沉浸式娱乐互动体验搬至线上，如话剧《雷雨》《雷雨·后》在腾讯视频线上直播，电影《八佰》与网络视听平台合作在线上举行首映仪式。

二、内容样态向“小微短”演进，互动视频有新发展。为了适应网民快节奏、碎片化的使用习惯，网络视听内容进一步朝着短小精悍的趋势演进，时长较短的微剧、中视频和集数较少的短剧都有新的发展。网络剧的内容更精炼、叙事更紧凑，2020年上线的网络剧中，83%（192部）的作品单部集数在30集以内，35%（80部）的作品单部集数在12集以内。10分钟以内的微短剧也日渐兴起，如快手的“快手小剧场”收录短剧已超20000部，其中播放量破亿的短剧超2500部。

网络视听行业还充分利用互联网的强交互特点，加入互动功能提高节目的趣味性和观众的参与感。如网络剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》加入分支选项、动作模拟等多种互动玩法，共有6个支线结局；网络综艺《我+》融合影视剧、互动游戏及综艺元素。但从实际发展情况看，互动视频的市场尚在孕育，整体呈现出概念较热、实践较少，观望者多、入局者谨慎的特点。

存在不足

一是无害但无益内容大量存在。有些网络视听节目片面迎合受众快餐式娱乐需要，立意偏差、内涵不足、价值缺失，虽然没有明显的低俗媚俗问题，但对于增强精神人民力量毫无裨益；部分网络剧为了吸引用户注意力，集中展现社会和人性的阴暗面；部分竞技选拔、偶像养成节目渲染炒作，动辄数以亿计的投票数量和热搜热度，将亿万青少年卷入其中，耗费了大量的人力物力财力，喧嚣过后只剩下精神的荒芜。

二是传递主流价值观过于生硬、机械。部分网络综艺节目为了增加公益属性，在未调整整体主题和框架的情况下，强行加入公益环节，与偏娱乐化的主体节目明显脱节，反而会造成用户的抵触心理。有的节目带着扶贫主题，实际上却是邀请穿着光鲜亮丽的艺人去乡村游乐一番，丝毫没有“深入生活、扎根人民”。

三是跟风扎堆、同质化现象屡现不鲜。在《乘风破浪的姐姐》收获较多关注之后，《热血满满的弟弟们》《追光吧！哥哥》等节目借势上线播出；爱奇艺、腾讯视频、优酷都分别推出了潮流主题节目《潮流合伙人》（第二季）《潮玩人类在哪里》《720潮流主理人》，聚焦明星独居类节目《我要这样生活》《让生活好看》《看我的生活》……节目形态的抄袭雷同也正在消解近年来网络视听迸发出来的可贵创新力创造力，如何实现类似题材的差异化表达和样态创新仍需进一步探索。

未来展望

2021年，党和国家大事要事多、重要时间节点多，这些史诗般的伟大实践为网络视听讲好中国故事提供了波澜壮阔的时代背景和大气磅礴、生动火热的生活场景。网络视听行业应加强选题规划、坚持以文化人、加强引导管理，源源不断推出精品，提升新时代文艺创作的质量，助力构建积极健康网络文化，推进社会主义文化强国建设。

一、突出庆祝中国共产党成立100周年主线，提高政治站位。网络视听行业要进一步深刻认识主题主线创作的政治使命感、责任感，做好庆祝建党100周年宣传和内容创作，营造共庆百年华诞、共创历史伟业的浓厚氛围，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，守正创新，用心用情用功，努力打造重量级、标杆性的精品力作，激励全党全国人民在新时代的征程上砥砺奋进。

二、用心用情用功记录新时代华章，唱响时代旋律。2021年是“十四五”规划开局之年，我们正身处辉煌的新时代，比任何时期都需要视听影像作品去讲述、去反映、去呈现、去记录伟大时代。网络视听内容创作要关注现实、关注人民、关注生活，融入公益、融入文化、融入价值观，要主动引领方向、传承历史、传播文化、展现形象，生产出反映时代最强音的网络视听精品。

三、灵活把握网络特点，创新内容样态和传播形式。网络视听内容应更主动拥抱新技术，在观念、手段、内容、形式、传播等方面大胆创新，探索视听艺术与互联网新媒体技术的有机结合，推出更多全息式、沉浸式、交互式网络视听作品，丰富传播形态、传播样式。要强化对青少年的引导作用，以年轻化的语态方式实现对青少年的“浸润式”传播，在“入脑入心”上下功夫，创作传播更多富有青春气息、时代气息的作品。

四、讲好中国故事，不断提升中国文化的传播力影响力。中国网络视听内容凭借独特的美学价值、文化内涵、传播特点为全球用户带来丰富的视觉体验，也为国际内容市场注入活力，海外营销、发行、放映渠道不断拓宽。在中国网络视听内容规模化国际传播的同时，也应注意到由于对国际市场规则和用户需求缺乏了解，加之文化差异等因素的制约，中国网络视听内容的传播效果还存在很多不尽如人意的地方。未来，网络视听行业要坚定文化自信，挖掘人类共同精神追求和价值理念，探求中国内容与全球用户在情感上的共同点与共通点，向世界展示真实立体全面的中国。

注释：

①—⑨数据来源：国家广播电视总局监管中心，2021年1月。

⑩数据来源：快手大数据研究院、快手短剧，《2020快手短剧生态报告》，2020年12月。