慢综艺节目的传播策略探析——以《朋友请听好》为例

冯星星

（北京印刷学院 新闻出版学院，北京 102600）

随着我国快综艺市场的逐渐饱和，例如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等，这类竞技游戏类综艺节目已经让受众产生了审美疲劳，收视率逐渐下降。相反，不设置游戏规则，记录生活的慢综艺逐渐被人追捧。“慢综艺”这一概念是相对于“快综艺”而言的，在学术上并不存在严格的概念界定，这种综艺节目将“慢”作为核心，节目的叙事结构与模式形态以感性归纳为主，善于抓住观众的心理，引发情感共鸣[1]。

《朋友请听好》是由芒果TV与快乐阳光自制的原创声音互动陪伴真人秀，一经播出便被粉丝称为城市版的《向往的生活》，节目以何炅、谢娜、易烊千玺三人为常驻嘉宾，组建广播站台，记录了他们以电台播音员的身份通过声音与全国观众互动的过程，节目嘉宾收到不同受众关于情感、婚姻、人际关系、职业前途的来信和致电，倾听他们的故事，解决听众的烦恼，通过声音给予他们陪伴与建议，引起了受众强烈的情感共鸣，帮助他们找到心中想要的答案。

一、传播者：嘉宾选择自带话题与流量

传播者是内容制作的主体，决定了内容的质量与传播效果，任何一档成功的综艺节目都离不开制作团队的良苦用心。

《朋友请听好》在嘉宾选择上可谓用心良苦，由何炅、谢娜、易烊千玺组成的“三位真火”固定嘉宾与每期的飞行嘉宾共同组成广播站成员倾听大家的烦恼并答疑解惑[2]。何炅是湖南卫视的老成员了，在另一档慢综艺《向往的生活》中给人留下了难忘的印象，人称何老师的他，总能给人如沐春风的感觉，他感性细腻又具有理性思维，对人生有独到的见解，话语间给人温暖，面对听众的困惑从自身经验出发给予建议。谢娜是节目气氛的催化剂，风风火火的性格综艺感十足，在《朋友请听好》中，虽然依旧延续活泼开朗的人设路线，但一改以往无厘头的搞笑，让人看到作为一个母亲的她，身上所具有的成熟和独特魅力。易烊千玺拥有庞大的年轻粉丝群体，粉丝亲切地称呼他为“四字弟弟”，在电影《少年的你》中饰演小北一角，在社会上引起广泛轰动，其沉稳的性格与帅气的外表吸引了众多少男少女。

在制作场景上，虽然没有选择远离城市的静谧村庄，但同样给人带来视觉审美与精神治愈的双重需求。广播站所选择的房子是一栋独立式的小别墅，虽然坐落在城市中心，但与四周的高楼大厦形成鲜明的对比。广播站的布置也是精心别致，雅致的家具、随处可见的绿植、可爱的猫咪、老旧的唱片机等充满了简约、怀旧、复古的气息。在布景的基础上，节目采用了极具舒适感和治愈感的暖灰色调，整体笼罩着一种温暖的氛围，与嘉宾温馨有爱的氛围相得益彰[3]。

二、传播内容:分享日常生活，倾听受众故事

在小小的广播站中，三位常驻嘉宾如家人般住在一起，每天完成电台直播的工作后，一起做饭、撸猫、聊天，有时还会和飞行嘉宾一起玩真心话大冒险的游戏。没有游戏关卡的设置，观众彷佛能看到明星日常生活中的样子，贴近大众生活，让人感觉温暖治愈。

明星从场景前走进场景后，给受众展示幕布后的真性情，让受众看到明星原来也有普通人的一面，拉近了距离感。在第11期节目中，广播站迎来了三位熟悉的面孔，快乐家族的另外三位成员李维嘉、吴昕和杜海涛作为飞行嘉宾来到广播站做客。三位嘉宾就像到朋友家做客一般，何炅热情地打招呼，谢娜给他们安排房间，小细节给人温暖亲近的感觉。六个人一起围坐下来，玩“真假故事”的游戏，每人写出真假两个故事并接受提问，五个提问人随后作出判断，投票决定故事真假。何炅在游戏中分享了自己童年时曾被父亲扔下河的故事，何炅表示由于小时候害怕水不敢学游泳，父亲为了锻炼自己的胆量所以直接把自己扔下水，这是个真事儿，反倒骗到了五位提问人。游戏环节的有趣有料让观众看到了明星很多不为人知的一面。

在电台直播环节，节目关注人文情怀，遵循以人为本的思想。在全民娱乐的快节奏时代，我们内心深处的声音很难被别人听到，广播站的嘉宾们化身电台主播，接听受众们的热线电话，倾听他们的烦恼，解决听众的困惑与迷茫。比如有位年轻女性听众表示自己碰到了喜欢的男生，但是不知道是否要主动表白，何炅鼓励她碰到爱情要大胆去追求，不要错过爱情。谢娜与易烊千玺合作双人拉丁舞，第一次给听众带来了听舞蹈的奇妙体验，何炅作为解说员，为听众带来了听觉上的舞蹈盛宴。

三、传播形式：广播、电视、网络多种媒体形式融合

传播渠道是影响传播效果的重要因素，多种传播形式的融合能够给受众带来丰富的感官体验。《朋友请听好》采取了“广播+电视+网络”三种渠道进行传播，扩大了节目的流通速度。

广播在20世纪七八十年代是很流行的媒介，全家人聚在一起收听广播节目，距离我们现在的生活十分遥远。《朋友请听好》在节目的前期宣传环节主要以广播直播的形式进行话题预热，给观众带来一波怀旧风。观众可以关注朋友请听好微信公众号收听直播，还可以进行直播预约，并有机会被抽取为幸运观众与主播连线通话，广播的这种形式，吸引了大批的受众。其次，湖南卫视媒体矩阵完善，《朋友请听好》除了在湖南卫视播出外，还在芒果TV上线，观众可以选择不同渠道收看。

《朋友请听好》还借助社交媒体进行话题预热，第一，通过线上线下联动官方推介会吸引观众注意力，进行人气预热，培养了大批忠实粉丝。第二，利用各种社交软件促进节目信息进行二次传播。《朋友请听好》的官方微博粉丝有168万，每期节目开播前都会提前发布节目预告，使节目的话题热度上升。第三，把节目中具有争议性、话题性、曝光度的片段剪成短视频，在各大短视频平台上播出，引发网友的讨论，吸引潜在观众。

四、传播受众：迎合年轻受众喜好，满足心理需求

受众是信息的接收者，传播者能否达到理想的传播效果取决于是否符合受众的心意。根据百度指数提供的相关数据显示，《朋友请听好》受众的年龄主要集中于20～29岁，女性受众占比80%[4]。

年轻女性观众是《朋友请听好》的收视主力军。在嘉宾的选择上，节目组选择了深受广大年轻女性观众喜爱的易烊千玺作为常驻嘉宾，易烊千玺的新浪微博拥有8471万的粉丝，选取他作为常驻嘉宾可以说是自带流量与话题，从而增加节目的收视率。其次，每期的飞行嘉宾，节目选取的大多都是当红的小鲜肉，比如周震南、范丞丞、张新成等。除了嘉宾外，节目中有两只非常可爱的猫咪，一只公猫叫点点，性格乖巧黏人，而另一只母猫叫苔，气质高冷，整天玩消失，两只猫的性格形成鲜明的对比，撸猫文化迎合了当下众多年轻人的喜好，同时也给节目制造了话题，增添了许多看点。广播站的整体布置都是简约的北欧风格，开放式的大厨房，落地窗前是一片碧绿的湖水，房子后面还有一个小花园，彷佛宫崎骏动漫中的房子一般，给女生营造了一个理想的居家环境，满足了受众的审美需求。

随着现代生活节奏的加快，人们总是面临着生活中的各种压力，包括经济上的、学业上的、职场上的、情感婚姻上的等等，犹如一座座大山不给人们喘息的时间，我们面临的各种迷茫和困惑，没有人能理解，也很少有人去倾听，在这样的需求下，明星艺人化身电台主播，倾听每一位受众的故事，为他们排忧解难，颇有解忧杂货铺的意味。受众在观看节目时总能引起许多情感上的共鸣，因为也许节目中听众咨询的问题，正好也是你目前所面临的困境，在广播员对问题进行思考与解答后，彷佛自己也从中找到了想要的答案，安抚了情绪，慰藉了心灵。

五、传播效果:温暖人心，治愈烦恼

传播效果是受众接收信息后的反馈，传播行为是否成功要以传播效果来进行判断。《朋友请听好》通过声音互动，解答来电或是来信观众心中的疑惑，这些观众就是生活在我们身边的每一个你我他，他们所面临的困惑也许此刻的你也正面临着。比如有位女性听众发现自己男友的家中竟然挂着和前女友的婚纱照，男方给出的解释是照片中是自己的双胞胎哥哥，不是自己本人，这位女生对男友这种玩笑的解释很气愤也感到十分困惑，不知道这段感情该如何走下去。何炅十分真诚地说道：“关键不是他挂婚纱照这件事情，因为有很多理由，你可以说他念旧，我不喜欢的是他回答你的方式，我不喜欢他给你的解释，因为他不真诚。”易烊千玺也表示需要重新思考男友是不是对自己是真心的。周震南建议女生要和男友多沟通，把互相的想法交流清楚。谢娜则表示：“谈恋爱要有自己的底线你要告诉他你的底线，这不是我自己小心眼，这是所有女生不可能接受的事情。”还有听众询问因为自己工作太忙，没有时间照顾父母，所以纠结要不要送父母去养老院。谢娜回复，一定要与老人家耐心沟通，要给予老人安全感，要让他们知道自己是关心他们的。

无论是友情、亲情还是爱情，这些情感困惑是我们每个人在日常生活中都会遇到的事情。《朋友请听好》给了我们一个契机，让我们说出自己的苦恼，同时也能倾听他人的故事，从中找到启示，化解自己生活中的问题，让我们知道自己不是一个人，即便电波那头的声音是陌生的，也有种感同身受的理解与支持。

六、结语

作为国内首档原创声音互动陪伴真人秀，《朋友请听好》以广播站的形式作为节目的创新点，让受众有了一个诉说心事的平台，展现出每一个普通人所面临的烦恼。节目传递了积极乐观的生活态度，让处在黑暗中的人们，看见一丝光亮，无畏地向上生长。《朋友请听好》这种以广播、电视、网络多种传播方式相融合的传播策略，是我国慢综艺节目的首创，也为日后慢综艺节目的创作和发展方向提供新鲜的借鉴，带来深刻的反思。