人工智能时代下主持传播的创新发展

桑起琳

（辽宁师范大学 辽宁 大连 116000）

新时代背景下，国家加大了对科技领域的投入力度，新技术的兴起，AI 革命呼声在社会上越来越高。尤其是在主持传播领域，人工智能迎来了发展好契机，为主持传播注入新活力。人工智能时代背景下，媒体领域发展日新月异，传统的主持传播面临着挑战，亟需创新和发展，才能更好地顺应时代发展潮流。我们应该对人工智能有一个正确的认知，将人工智能和主持传播有机融合，谋划新的出路，促进我国主持传播的健康可持续性发展。

一、人工智能时代下主持传播领域现状

近几年，我国科技高速发展，新的信息技术不断的应用于社会各个领域，人工智能技术作为新时代重要的技术之一，其凭借着独特的优势，为社会各个领域带来了更新和颠覆。人工智能技术基于大数据支持，采用新的工作方法，不仅能帮助主持传播人员完成工作任务，更能为人们解决工作中的诸多难题，改变了传统的工作方式，一定程度帮助工作人员降低了工作难度，提高了工作效率。但是，随着人工智能的引入，主持传播同样面临着困扰，那就是人工智能会不会逐渐取代主持传播工作人员。所以，人工智能时代背景下，人工智能对主持传播的冲击，是机遇也是挑战，人工智能在主持传播中发展也是有利有弊，重点在于人们如何利用它，进行工作上的创新和改变。

二、人工智能对主持传播的意义

如今媒体领域受新技术的冲击，主持传播环境发生着天翻地覆的变化，观众对信息的接受方式也发生了一定的改变。由于传统媒体逐渐跟不上新时代媒体发展潮流，原先依赖于传统媒体的受众也开始流失。人工智能技术的介入，为传播领域注入新的活力，改变了工作人员传统的工作方式，也一定程度上转化了媒体受众。因此，人工智能对于主持传播而言，意义非凡。人工智能对主持传播的重要意义，主要有以下几个方面。

（一）有助于主持传播精细化

随着人们生活水平的提高，物质生活满足的同时，精神生活有了更高的追求，主持传播作为媒体领域的主要力量，承担着传播新信息的使命。人们的生活离不开媒体，人们追求信息的同时，开始要求信息的精细化、专业化。主持人作为传播内容的主要负责人，人工智能为其注入了新活力，开辟了新格局[1]。例如，由著名主持人欧阳夏丹主持的《数说命运共同体》，这个节目就充分利用了人工智能的优势，将大数据引入节目，为节目制作指引航向。利用人工智能，通过三维动画的搭建，为观众呈现具有立体感的内容，加强人们视觉上的冲击，使得新闻节目比传统新闻节目更加丰富形象，信息表达上更加精细饱满，内容呈现上也更加具有故事的代入感和观赏性。

（二）有利于主持传播内容呈现

新形势下，主持传播引入人工智能技术，增强了主持内容的呈现，为用户提供了更加高效、深入的解析方式。主持传播呈现上，融入新的技术，可以开拓视觉联通思维上的捷径，提高传播内容的可读性，增强内容逻辑性，也拉近了主持传播与观众之间的距离[2]。例如电视节目《食物背后的故事》一集中，主持人通过食物的讲述，联系三个国家之间的贸易往来，不仅满足了观众对节目的喜爱，更向人们讲述了一带一路为各国农产品贸易往来提供的良好契机。节目的播放，既符合新闻内容讲述要求，又新鲜、接地气。此类节目的制作前提，就是基于人工智能技术对受众的分析，利用人工智能将节目完美呈现，以达到观众对节目的新需求。由此可见，人工智能技术与媒体资源的充分融合，可以平衡主持传播和受众之间的关系，制作出更加符合受众感兴趣的节目，增强主持传播内容的呈现。

三、人工智能时代下传播良好优势构建路径

（一）人工智能时代下主持传播良好路径

随着人工智能在主持传播领域的创新与应用，人们开发新技术的同时，一定要明确主持传播的正确发展方向，应该充分意识到人工智能为主持传播所服务，主持传播人员具有不可代替性。

1.人类情感上的不可代替性

虽然人们可以通过新的技术手段，帮助虚拟主持人或者机器人建立情感架构，人们在特定的场景下，可以得到人工智能的个性化回馈，但是，这种情感回馈是建立在信息处理之上的，不具备人类的丰富感情[4]。所以，主持传播从业人员应该切实提高自己的专业素养，不断优化自己的知识架构，更好的满足现代化媒体发展的需求，杜绝对人工智能的过度依赖。主持传播只有明确正确发展目标，才能跟上时代发展浪潮。

2.专业综合能力的不可替代性

就目前而言，虽然人工智能已经成功应用于主持传播领域，并在一些节目中取得了不错的反馈。但是，对主持传播领域来说，一场节目的好坏，很大程度上取决于主持人员的发挥程度。就现场应急情况而言，人工智能在一些情况下，无法应对现场发生的紧急情况。主持传播人员则可以利用自身的专业知识，对现场进行控制和安排。这就充分说明人工智能在专业综合能力上无法取代人类，主持传播人员需要不断夯实专业知识、提高主持能力、创新工作方法。

（二）人工智能时代主持人打造传播优势路径

1.诉诸理性价值传播

主持人作为人工智能时代下，媒体公信力的关键意见领袖，除了对受众传递诉诸实施的真实客观信息，还应当经过具体可感、走心生动机具人情味儿的表达方式，呈现播报信息背后所蕴含的价值理念，正确引导社会价值观念，助力形成社会规范。主持人作为具有沟通创造力的鲜活的人，根据社会主流价值观，能够对低俗信息、虚假新闻、不良广告、隐私窥探等行为把关，传播社会主义核心价值观并捍卫正义。通过人工智能影像传播方式，为用户呈现更丰富的数据、信息，总结性阐述政策要点，为用户呈现整合后的报道内容，一定程度上增加了受众对内容的理解度，也缩减了主持传播和受众之间的距离感。

2.传统共情交互传播

众所周知设计传播媒介场景，会直接影响用户的内心接受程度与信息的最终反馈行为。在传统媒体主持人信息播报中，与受众之间形成的互动更多集中在少量被安排和邀请的受众，很少可以做到像如今一样在直播节目中的实时交流互动，传统节目主持传播中受众扮演的是信息被动接受者和旁观者。换言之，传统意义上是信息传播者掌握了绝对的主持话语权。但随着话语权逐渐下放至受众，使得受众群逐渐转化为用户社群，形成高交互性的传播效果。作为人工智能时代背景下的硬性传播要求，主持人也要追求更高传播效果，做到传播垂直化及专业划分。除此之外主持人还要创造共情，为受众创造具有真情实感的传播。

四、人工智能时代下主持传播领域创新与应用

随着科技的不断进步，人工智能技术的应用，改变了人们传统的工作模式。信息技术的普及，为主持传播带来了强大的牵引力。主持传播需要借助新技术进行创新和应用，将人工智能技术与主持传播有机融合，使其成为发展的利器，助力主持传播的创新发展。

（一）创新播报模式，转换主持人工作方式

主持传播领域，新闻内容的播报工作对主持人工作素养有较高要求，它要求主持人具备一定的临场发挥能力以及控场能力。主持人播报内容时，需要对新闻内容进行充分解读，并且深刻记忆。但是，人的工作精力是有限的，对知识的理解水平也存在个体差异，这就需要人工智能技术的引入，才能帮助主持人更好的工作[3]。随着新时代科技的发展，人们的知识在不断的更新，人工智能在这一方面，为主持传播注入新活力，它不仅可以有效提高播音主持的工作效率，还能解决主持人大脑储存空间有限的问题。人们通过代码的输入，为人工智能注入新的知识架构，人工智能可以在工作中代替主持人进行语音播报，并且不再受记忆限制的影响。

（二）创新交互体验，建立人性化场景

现阶段，人们的精神追求不断提高，信息获取方式呈现多元化。人类智慧和人工智能进行有机融合，将人类智慧赋予到人工智能之上，可以创新交互体验。主持传播领域，应用人工智能技术，开发具有人性化的工作机器人，可以帮助主持传播进行个性化的工作，创建一个良好的互动平台，促进主持传播和观众之间的沟通，进一步满足人们对信息获取方式的更高要求。主持传播领域，人性化机器人需要牵涉到更多的专业知识，需要大数据、计算机晶体以及信息技术的支撑，才能建立机器人的神经系统。人们对人工智能技术的应用应该遵循科学原则，对人性化机器人的开发与应用，也应该建立在尊重自然发展规律之上，使机器人为我所用，而不是机器人取代人们的工作。目前，人工智能尚处于发展阶段，相信随着我国科技的不断进步，主持传播领域对其合理的开发、创新与应用，将会为主持传播带来更好的发展，使得主持传播更加形象丰富化，交互平台也更加完善。

五、结束语

主持传播的发展需要新技术注入，人工智能时代下，主持传播应该与人工智能技术融合，进行科学的创新与应用，寻找正确的发展方向，紧跟时代发展潮流。人工智能时代背景下，我们需要引进新技术，积极创新，促进主持传播领域健康发展，为我国社会发展作出更多贡献。