安徽影视旅游开发的对策探究

董婷婷

(芜湖职业技术学院,安徽 芜湖 241000)

影视旅游，也称之为“电影引致旅游”。是一种新兴的旅游文化模式，通过传播媒体，将旅游目的地的形象通过影视作品或者摄影作品，呈现在观众面前，给观看者留下深刻印象，并产生潜在的吸引力的行为方式。当旅游条件具备时，观众就可能会到影视拍摄地，体验影视作品的发生地或者主人公经历。甚至与影视作品创作者有关，与情感价值、怀旧、记忆、象征等有关的拍摄地，都有可能引发游客前往旅游目的地的探索兴趣，真正实现“如影随形”。影视作品与旅游之间具有天然不可分割的缘分，在带给观看者满足感的同时，提升游客的精神素养和审美情趣。不仅传播旅游目的地的相关信息，还引导着消费者的投资趋势，给人们的旅游行为和消费习惯带来显而易见的影响。

1 国内外影视旅游的成功案例

韩国一部《大长今》曾风靡整个亚洲，跌宕的剧情在收获较高收视率的同时，也将电视剧里的韩国旅游景点呈现在游客面前，因此韩国影视片便成为各国游客了解韩国文化的窗口。中国喜剧片《泰囧》给泰国的旅游业带来了颠覆般的变化。它巧妙地将观众的兴趣和泰国的文化元素融合起来，贯穿整个“囧途”。它反映了泰国的优美景致和风土人情，推动了泰国旅游业的发展。

作为世界五大宫之首的北京故宫，其知名度不言而喻。《我在故宫修文物》这部纪录片历经5年的项目调研，4个月不间断的纪实拍摄，使得该片成为到目前为止唯一一部成体系拍摄故宫稀世文物修复故事的大型纪录片。年轻的视角，温暖的心态，镜头聚焦古老宫墙深处，通过追溯文物修复的历史源流，近距离展示了国家宝藏的“复活”技术，揭秘全球最神秘的中国顶级文物修复团队的日常生活与修身哲学，引燃了“故宫网红”的文化旅游现象。

因借助影视作品而出名的旅游景点不胜枚举。2015年一部根据路遥《平凡的世界》改编的电视剧，使得取景地陕西榆林绥德郭家沟和神木高家堡低调走红。这古镇本身独具个性特色，古朴恬静，充满人文气息，加上电视剧和文学作品的宣传，使得该景点旅游持续升温。亚丁，传说中最后的香格里拉，位于四川省甘孜自治州稻城县,这里拥有独特的地貌和原生态的自然风光，保持着在地球上几乎绝迹的纯粹，被誉为“水蓝色星球上的最后一片净土”。根据张嘉佳小说《从你的全世界路过》改编的同名电影，将稻城亚丁的唯美胜景再次推上风口浪尖，使得捧着经典潸然落泪，找寻精神家园的游客纷至沓来。

2 安徽影视旅游传播的背景分析

安徽这片土地，自古人杰地灵、人文荟萃。这里旅游资源丰富、历史文化多元，有着特色各异、内涵丰富的旅游景观，使得旅游文化与影视作品的融合交汇成为顺理成章的必然选择。但通过调研走访，我们发现安徽影视旅游资源的现状却并不显著，主要表现在：内涵建设重视程度不够，文化创意不强，品牌影响力不足，资源宣传形式单一，关联行业配套不完善，数字化影像和景区资源整合为其短板，单纯依靠政府主导的旅游开发，严重制约了安徽省影视旅游业的创汇能力。

中共中央、国务院印发《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》，其中明确提出，推动文化旅游合作发展，共筑文化发展高地，共建世界知名旅游目的地。安徽省如何顺势而为，加强与长三角城市的旅游交流合作，遵循深挖历史传统、保护地域特色，探索文化旅游创意融合的新路径，已成为新的命题。安徽影视旅游，亟待搭乘融媒体发展趋势，将之与学科前沿理论结合，解决安徽景区开发和整合中的主要矛盾。传统的“吃、住、行、游、购、娱”六要素，只是简单的叠加和重复。需要拼弃老模式、老思路，采用新思想、新理念，用“旅游+”的战略思想去提升旅游格局，创意：“旅游+文学”“旅游+艺术”“旅游+传媒+文化”等。通过科技和文化的跨界融合，影视作品和旅游目的地交互渗透，对游客进行资源的宣传导入，游客再通过鉴赏异地的传统文化、追寻文化名人遗踪等，实现感知、了解、体察旅游目的地文化之目的。

3 媒体融合背景下安徽影视旅游传播对策

安徽开发影视旅游，具有现实意义和深远影响。其作品的传播对旅游文化的传递起着积极影响，它可以从精神层面影响游客，提升游客的审美能力与审美趣味；对旅游宣传推广产生重要的影响，可以指导游客在旅游中得到独特的情趣；还能对旅游资源的开发和保护起催化作用，区域珍稀资源广为传播，可以使得游客心存敬畏，保护古迹同时免除被破坏、拆除的可能性，使古貌焕发出新颜；独特文化历史和地域特色鲜明的影视作品，能带动相关旅游衍生品的创设，给影视旅游资源的开发带来新机遇。

3.1 创意构思，从无到有

旅游线路的创设是为旅游发展谋划思路，与影视作品同为特殊而复杂的创造性精神生产，遵循从无到有的过程，伴随着尝试和冒险。安徽不少地方的传统文化中都有很多经典的、动人的故事传说，如孔雀东南飞传说、梁祝爱情故事、西楚霸王楚汉相争故事等。如果在影视旅游的开发中深挖本土故事的内涵，通过真人表演秀，或者依傍建筑投影、声光电特效和数字化科技技术结合，再现这些哀婉凄美、感动天地的故事传说，可以让游客拥有唯美的视觉体验和难忘的心灵旅程，给文化旅游添上浓墨重彩的一笔。

3.2 多管齐下，从有到优

借助影视作品，设计精品旅游线路。加大影视拍摄地宣传力度，增加旅游资源的吸引力。开发新兴影视旅游景区，通过挖掘、包装、演艺等各种手段，将各类影视技术融入旅游，充实旅游文化内涵，拉长旅游经济链条，增强安徽影视旅游的综合竞争力。安徽作为文化资源大省，如果将史前文明、老庄道家学派、徽学等文化作为深厚的背景资料，在影视作品中展示历史文化的学术价值，塑造拍摄地独特的文化标识，提升场景地的形象气质，更加能使游客感受到中华文明和智慧之光，助力安徽向文化强省跨越式发展。

3.3 引人入胜，从优到特

安徽省境内的优秀文学作品和景区资源丰富，形象化的影视作品可以帮助游客紧握景点的神韵和文化特色。徽派文化可分为处于淮河流域的涡淮文化、处于长江流域的皖江文化和处于新安江流域的徽州文化等三个亚文化区域。每一种文化又有丰富的内涵，各城市有与众不同的徽州文化、钢铁文化、宗教文化、红色文化等。历史上文人雅士与安徽山水高度契合，王羲之、李白、杜牧、刘禹锡、欧阳修、王安石、陆游、石涛等文学家们流连于此。如果能将镜头聚焦于他们，再与历史资源有效整合，推出“跟随古人游安徽”系列影视作品，打造安徽省影视旅游的新名片，让游客在诗情画意中体验享受安徽旅游发展的独到与精妙。

3.4 机制保障，细化市场

政府和决策者应该在游客细分市场上下功夫，对影视旅游做充分的市场调研，运用影视作品开创体验性项目，开发与安徽影视相关的遗产旅游、修学旅游、节庆旅游等品牌建设，设计具有持久吸引力、强化游客体验与旅游消费的各个环节紧密融合的产品和项目。虚拟的文化元素，通过文字、音像、数字化技术手段，进行真实系统的记录、分类和建档，采取生产性方式保护措施，将其转化为经济效益和优良资源，达到非物质文化遗产保护与物质文化遗产相结合、文化生态保护与自然生态保护相结合、整体保护与重点保护相结合的目的。

3.5 产业联动，拓展外延

开创影视体验性项目，形成强势宣传品牌，带动相关产业的跨界融合发展，开发旅游产业新形态——文创旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游、夜间旅游、体育旅游、工业旅游。使之形成新闻出版、文化艺术、艺术品制造和交易、音乐旅游、演艺旅游结合的多元产业体系，可以增强影视旅游产业的集聚和辐射功能。比如将影视艺术运用于旅游的景观设计，对于重建旅游景观有借鉴作用。安徽电视台益智类节目《男生女生向前冲》，录制完毕后可对陈设的场景进行开发利用，打造以影视拍摄、制作的全过程及吸引物和特色的旅游体验活动，延长影视场景旅游发展的产业链，实现静态观赏与动态参与相结合，可以成为旅游的新亮点。

3.6 媒体融合，强化宣传

领衔省级卫视第一方阵的安徽卫视，加持丰富的旅游资源，但安徽影视旅游吸引力却明显不足，原因之一是景点宣传推广明显不足。影视旅游景区不仅需要顶层设计，后期规划建设也要跟得上，旅游产品持续迭代更新。大传媒时代，应充分借力电视、网络、手机等媒介，借助微信、微博、微视频、客户端等“三微一端”，加大媒体外宣力度，拓展旅游景点的文化外延。凸显以产业为里，以文化为魂的影视旅游本质，用创意对旅游业价值链渗透和延展。安徽旅游或因文化的传承性，或因与传媒业结合而发扬光大，实现资源、文化、生态、经济和社会可持续发展。

4 结束语

影视旅游是旅游发展到一定阶段的产物，是近年来旅游业共同呈现的趋势，是消费者审美追求提高的外在表现，也是全社会和各行业“旅游+”跨界融合的有效探索。影视对旅游目的地的拉动效应显而易见，有数据表明，影视可以提升取景地25%至300%的游客数量。影视旅游有助于提升受众审美能力与审美情趣，满足游客追求丰富性、创意性和体验多样化、真实感的需求，使旅游开发呈现出跨越式发展态势。当然，安徽影视旅游目的地的选择，不是主观臆断，需要政府相关部门的宏观引导，需要学界业界联合，加强市场调研，开发真正符合游客品味的旅游资源。安徽影视与旅游的相互嫁接，能起到优势互补、共同繁荣的作用，赋予旅游全新的内涵，其特殊魅力必将激起游客广泛的兴趣，具备广阔的发展空间和前景。