Vlog短视频的传播内容及发展建议分析

Vlog即Video Blog，翻译过来就是视频博客，是一种把文字、图像和音频视频集合起来的一种内容表现形式，主要的作用就是记录生活，作者通常以自己为主人公，同日记一样，用视频把自己的生活所见所闻和各种经历记录下来，通过后期的裁剪，再加上字幕和背景音乐，制作成具有个人独特风格的生活视频内容记录。

Vlog传播的内容特点

分享日常为主，注重真实性。日前，在国内非常流行录制Vlog。欧阳娜娜是在所有明星中第一个录制Volg的，她视频的内容都是记录自己在海外留学的日常生活，而且其中的内容也非常的贴合实际，包括自己的护肤日常、，剪头发、学做饭、逛街等日常行为，而且很多镜头都是由她一个人独自完成的。其中的内容非常真实，间接拉近了与观众之间的距离，在她的Vlog中有一期主题为“你们控制了我的一天”，通过与网友在线上互动，让他们来决定自己的日程安排，这样就使得观众很自然地参与到她的Vlog中去，使得传播效果实现共享性、互动性的目标，获得了更多的好评。

商业变现趋势下的广告软植入。明星录制的Vlog为明星和粉丝进行互动搭建了桥梁，Vlog顺理成章地成为商家利用明星获取利益的新渠道。

比如，当红明星易烊千玺在参加华为nove4手机发布会时，就现场录制了Vlog，林允还将她在海外利用外卖软件和常用好物，护肤日常链接录制到自己的Vlog。将生活中的行为用Vlog来记录，为粉丝、明星、品牌搭建平台，形成更好的互动关系，能够帮助品牌树立更加优质的形象。目前很多明星的Vlog都变得商业化，商家想要他们通过Vlog来宣传产品，从而获取利益。

迎合青年亚文化，增加用户黏性。Vlog主题多以记录生活为主，也有一些Vlog融入漫展、动画、音乐会等元素，主要面向的群体为青少年，按照他们喜爱的内容进行录制，在借助吸引人的标题，使得他们对此充满兴趣，来获取超高的点击量。比如，标题为《这个漫展太丧心病狂了》的Vlog，其中的内容就是拍摄者去参加漫展所发生的一系列的事件，配上自己的内心感受，以及不平稳的镜头，尽管内容不成体系，也不存在布局等设计，可是观众对此并不反感，反而觉得这样的Vlog更加吸引人。

Vlog传播的内容形式

松圈主义。在90、95后这样的群体中Vlog受到更多的好评，他们也非常喜爱拍摄Vlog，因为这一代人群接受新事物的能力强而且好奇心重，对于“宅”这一次我们已经不陌生了，那么哔哩哔哩受到这一群人的爱戴，Vlog在B站上有超高的流量，间接地反映了他们对Vlog的喜爱。90后都处于“不擅长社交又渴望友情，习惯独处又会感到孤独”的消极状态。Vlog博主通常在拍摄Vlog时会故意放大镜头，对着镜头屏幕喃喃自语，就好像对面坐了自己朋友正和她（他）谈话一样，非常的自然，而且Vlog具备真实性的特点，让受众觉得自己的心灵得到了抚慰，让他们对博主的生活产生兴趣，并且对博主更加关注。同时也反映了90后个性的社交原则“松圈主义”。尽管对圈子有着无限的热爱，但自己依旧保持个性。Vlog与实时直播之间还存在差异，Vlog要经过一定的后期，比如特效、bgm，使得受众在视觉和心理上感到舒适。

生活仪式感。尽管Vlog的题材多为日常生活，但是还与流水账式的记录方式存在差异。博主通过后期处理的Vlog是会被所有人注视的，所以Vlog中的元素会更加的丰富多样化，将生活中最美好的一面毫无保留地呈现。实际上Vlog被人们赋予了理想的色彩，通过后期的修饰展现生活美好的一面。哔哩哔哩中那些高点击量以生活为题材的Vlog通常都很高雅，其中包含鲜花、地毯、落地窗、摇椅、更衣室这些美好的元素，而且视频中的屋内非常的干净，bgm营造出轻松的氛围，使得人们对这样的生活充满无尽的想象。这一类型的Vlog想要向受众表达的态度是：认真生活、积极努力，同时观众的羡慕之情油然而生。日本有很多像这种类型的影片比如《小森林》，把家常便饭摆拍出了质感、美感、生活感，让观众在巨大的压力下心灵得到了安慰，再次爱上生活。

规范Vlog短视频传播的建议

政府需加强对内容生产者主体责任的监管。作为一类源自于境外的视频网站以短视频模式进行的Vlog，在最开始的时候，在中国留学生团体中流行，其中也代表着政府部门需要设定相关的法律法规，合理地监控和管制那些损害国家利益和其视频内容中设计主流价值观的方面。其中在2015年，中央统战工作会议其关键团结对象就包括有“在新媒体里面的象征性人士”，进一步把留学生当作统战工作的支撑点，这离不开相关职能部门充分执行相关政策。自2018年以来，国家政府和各个地方的网信办陆续会见各种平台和不同网站，制裁了不少违反法律法规的账号和网站，在管理社交平台的相关节目上进一步增强了监管力度，比如说不具备互联网服务资格的今日头条、梨视频之类的平台都被强令整改。总而言之，关于其政府职能部门方面务必执行相关的方针政策，对法律法规进行更多的完善，为世人构建一个具备完善的法律法规和健康和谐的环境。

平台需加大对优质内容的引导与鼓励。关于Vlog内容方面，其中相关的平台和视频网站理应引导其产生优质内容，鼓励其用户内容逐步奔向专业和分众的方向，在其行业的内部层面上建立合适的奖项和选拔制度，壮大原创用户的数量。在此期间，在优质Vlog账号的资源投入方面提高扶持力度，让Vlog博主得以拥有新型和前景开阔的商业平台，并对Vlog博主自身的信息进行加密。其中必须借助其平台对内容进行严格的选拔和相关的推送制度，借助选拔制度，在其黑名单中添加进那些，试图损害国家形象、对不真实信息进行传播、制造和产生流言、非法营销、复制侵权诸如此类的内容，把其中内容中有关猎奇、血腥、色情、暴力的劣质作品完全消除，结合相关的推送制度，把那些具备主流价值理念、正能量的优质内容，借助相应的程序和人工操作置放于视频的开端，诸如此类在Vlog内容上有助于增加其数量和提高其质量，在相关内容的创作和推广上也有其约束效果。

个体需提升网络行为中的媒介素养。在内容传播的过程中相关的传播者和生产者是其过程的关键因素，关于Vlog进一步的提高离不开其中涉及的个体增强网络行动相关素质的提高，以及在互联网意识方面提高自身的纪律性和自觉性。以网络监管的层面进行分析，其短视频内容的数量过于庞大以至于在平台和政府相关的监管制度上很难实现全面和系统的管制，其中离不开平台和政府机构和其个体扭转其管理理念，在个体层面上推动其在PC和手机端层面的监督管理，建立完备恰当的举报制度，引导群众对有关违法犯罪的内容向有关部门检举，“其中的平台和政府机构应在第一时间设立有关的投诉受理机构，第一时间了解和解决广大网民意识到的问题和有关的提议，让广大的网民都有监督管理权，得以在政府、受众、平台这三者中创建合理的监管体系，进一步抑制其传播违法犯罪内容。”

结语

Vlog在中国是一种新鲜事物，它是最近几年才开始火的，而现在的短视频越来越多，竞争也非常激烈。Vlog要想在短视频中战胜其他对手，90后是一个广大的消费群体，因此很有必要对90后一些年轻人的爱好和兴趣习惯做一些调查，找准他们的审美兴趣，在内容上提高Vlog的创新性和它的魅力。在向着商业化发展时，应该拓宽PUGC内容生产模式，尽量发展成为PUG+分发模式和UGC+社交模式，同时建立起一些可以长期存在的小圈子，这样Vlog能够得到更好的发展。Vlog是一个新兴事物，它在发展中难免会遇到无法预料的事情，而现在短视频的竞争也十分激烈，Vlog应提高自己的竞争力，因此Vlog想要更好的发展在内容上应该与广大观众的审美一致，这需要创作者去找准观众的审美。