将县级融媒体中心打造成“三农”宣传主阵地

多年来，县级媒体在引导社会舆论、加强精神文明建设、普及农业科学知识、服务“三农”等方面发挥着重要作用。由于媒体行业发展极为迅速，县级广播电视存在的问题逐渐凸显，其中以资源匮乏、内容单一等问题为主，受到这些因素影响，县级广播电视各项工作开展受限，难以充分发挥自身作用。再加上受到信息化技术与平台影响，群众获取信息渠道逐渐变革，致使县级媒体发展、生存举步维艰。县级融媒体只有创新内容生产方式，再造生产流程，丰富表达方式，才能不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。要在融媒体环境下构建符合县级群众需求的“三农”宣传节目，并借助新媒体时代“两微一端”，在“三农”节目开展过程中尝试不同方式，构建多平台互动模式，在推动县级媒体融合发展的同时，做好“三农”宣传工作，为群众提供优质服务。

县级融媒体为何要打造“三农”宣传阵地

县级融媒体中心为何要打造“三农”宣传阵地，主要有以下几点因素。其一，党中央、国务院高度重视“三农”宣传工作。“三农”新闻宣传工作，不仅关系农村改革发展，也关系党和国家工作全局。其二，重视宣传工作是党优良传统，宣传本身是布置、推动、指导工作的重要方式，推动“三农”宣传工作就是要把国家的三农方针政策，让全社会知道。其三，加强农业宣传，营造良好的舆论氛围和社会环境。要让社会、群众、领导，了解农业工作。由于宣传途径较少，且节目内容单一，难以发挥县级广播电视应有作用。为解决这一问题，使县级广播电视受到更多关注，县级媒体中心应不断创新、大胆尝试，在信息化技术支持下与新媒体相互融合，进而满足群众需求，构建专属县级的融媒体“频道”。在2018年的乡村振兴战略中明确指出，应提升文化建设，提升服务能力，强化基层服务，完善基层服务提升，进而拓展县域文化的覆盖范围，最大限度发挥县域文化作用，扩大公共文化覆盖范围。只有将县级媒体与群众紧密结合，推动媒体融合，构建全新县级融媒体中心，优化传播理念，提升传播能力，打造符合媒体行业未来发展趋势的融媒体中心，才能将党的执政方针、政府声音及时传递，进而做好基层工作，更好地为群众提供服务。

县级融媒体中心打造三农宣传阵地存在的问题

构建理念落后，难以结合时代发展。自提出全面建设融媒体战略时，在政策引导与时代发展趋势下，县级融媒体建设工作迅速开展，并取得较为显著成绩。在县级融媒体建设工作中，受到传统理念束缚与限制，并未综合多种因素加以考量，难以结合县内广播与电视实际情况，在媒介融合背景下构建现代化融媒体中心。虽然部分县区构建融媒体中心，却难以发挥融媒体作用。此外，县级融媒体中心构建过程中，并不具备融合意识，只是把广播、电视、报纸传统媒体上的内容在新媒体上发布，再加上缺乏创新精神与意识，无新鲜血液注入，不利于打造“三农”宣传阵地，难以发挥融媒体作用。

县级融媒体中心“三农”宣传传播力不足。作为县级舆论宣传的主要阵地，绝大部分县级融媒体多以新闻宣传为主要工作，且本土化原创内容较少，缺乏区域特色。虽然部分县级融媒体中心在微信中设置公众号，却缺乏运营与原创内容，致使公众号吸引力不断下降。与此同时，在微信号内容转载时多借鉴央视新闻、《人民日报》等所发出的报道，将内容原封不动转发。此种宣传方式与以往并无不同，难以引发受众关注。其次，在融媒体中心打造过程中，由于媒体融合很大程度只是各种媒体简单相加，没有真正相融，“三农”传播力度不足，融媒体中心影响力得不到提高，难以做好宣传工作。

方式单一，“三农 ”宣传局限性大。县级融媒体中心具有新闻传输性，能够为基层群众提供信息服务，与此同时，县级融媒体中心运行有商业属性。在县级融媒体中心实际运营过程中，其经营方式相对单一，难以结合时代发展趋势变革做好宣传工作。再加上融媒体工作团队素质不齐，难以实现融媒体中心多项功能。针对县级融媒体中心运营存在的问题，在实际工作中应结合新媒体时代特征不断变革，根据县级实际情况，有效整合媒介、新闻、信息等各方资源，关注百姓需求，构建宣传联动平台，生产符合本地农民审美的好节目，推动县级融媒体中心成为“三农”工作宣传主要阵地。

如何建设县级融媒体中心打造“三农”宣传主阵地

创新工作理念，选择适合“三农”主题。打造县级融媒体中心过程中，应结合媒介融合背景，做好融媒体中心的顶层统筹工作，以此为基础，制定适合融媒体的长远发展目标，进而提升融媒体的影响力，构建完善融媒体平台，推动融媒体纵向发展。在融媒体中心打造过程中，应结合全新工作理念和县级区域发展实际情况，选择适合的宣传主题，充分发挥融媒体中心作用。例如，融媒体中心应结合县级发展实际情况，将农民放在突出地位，做好农业推广与农村工作，这也意味着应给予“三农”宣传工作充分重视，细化节目主题不断创新。首先，应选择符合县级区域实际情况的“三农”主题，在题材选择中，应不断创新，选择“三农”新景象、新发展，为群众出谋划策。坚持科学性、针对性、超前性、可视性的原则，将农村重大题材通俗化、故事化，力求以小见大，以更为积极的方式，做好“三农”宣传工作，准确生动地宣传党的农村政策。其次，县级融媒体中心应紧紧围绕农民的生产需要、销售需求、决策需要等方面，用及时的农业信息积极引导农民按市场的真实需求来进行合理的结构调整，从而有针对性地安排生产。另外，还可通过打造专题活动，将采集到的画面作为宣传图示，还原农产品“本来面貌”，以更为朴素的方式做好农业推广工作，拉近城市与乡村的距离，使更多群众感受到农业气息，达到“三农”宣传的最佳效果。

县级融媒体中心应搭建“三农”宣传多元平台。在县级融媒体“三农”宣传工作中，针对以往广播、电视台宣传不到位等情况，在实际工作中应拓展宣传阵地途径，进而创新以往融媒体传播方式，搭建“三农”宣传多元平台，提高传播力。融媒体中心应结合县级区域实际情况，合理应用新媒体资源与服务平台，创新传播途径，与农业部门协力打造“三农”工作品牌，合力构建“三农”新媒体矩阵，讲好“三农”好故事，唱响“三农”好声音。要借助县级融媒体中心做好“三农”宣传工作，应采取以下措施。首先，应发现“三农”新闻，只有掌握“三农”新闻变化，才能做好宣传工作，打造宣传阵地。其次，结合最新的政策与方针，梳理其中蕴含的“三农”新闻，了解最新的“三农”政策与发展趋势，了解“三农”工作事实，以及“三农”即将发生的变化。只有了解这些内容，县级融媒体中心才能想农民所想、播农民所需，做好“三农”宣传工作。

新时代环境下，不论城市还是农村居民，手机以及互联网等媒介的使用已经相当普遍，如何将媒体融合与农村农业发展结合起来，县级融媒体中心的建设正契合了这一时代发展的需要。可以通过广告、新闻、短视频、H5动画、助农直播等各种形式的融合媒介产品，依托“两微一端”等平台，实现全方位、多元化的传播，从而提升农村农副产品知名度，拓宽产品销售渠道，增加农民收入。

创新融媒体工作方式，提升团队的水准。在县级融媒体中心打造过程中，要想做好“三农”宣传工作使融媒体中心成为“三农”宣传主要阵地，团队水准非常重要。在实际工作中，应不断提升融媒体工作人员专业水准与职业素养，结合融媒体中心建设要求，做好人员培训工作，提升融媒体中心固有员工的素质，并在这一过程中引进复合型人才，制定灵活的激励机制，最大限度激发融媒体中心工作人员积极性，不断提升团队水准。只有融媒体中心工作人员综合水准得到提升，有主流媒体的责任和担当、新媒体的理念和意识、融媒体的格局和视野，才能做好“三农”宣传工作，提升“三农”节目质量。例如，传统的农业农村节目与部分群众生活关联并不大，难以激发群众共情，提升节目吸引力。

结语

县级媒体贴近基层、贴近农民，也是最真实反映民生的媒体。因此，在打造全新县级融媒体中心工作中，应引入先进理念，结合活用新媒体技术与平台，加快创新与变革，围绕农民最关心的问题，创新融媒体产品的内容和形态，打造“三农”宣传主阵地，推动农业发展、农民增收，助力乡村振兴，更好地满足时代发展要求。