“互联网+”视域下新闻传播的革新与模式构建

文 高畅

“互联网+”视域下新闻传播模式的变化

传播速度的即时性

新闻顾名思义要突出一个“新”字，及时性也是老生常谈的话题，但“互联网+”视域下，笔者更倾向于使用“即时”而不是“及时”，这是因为“即”更能够凸显传播的速度。即时性是“互联网+”时代最大的特点之一。不仅是新闻传播，其他行业也是如此。众所周知，以往想要获取新闻讯息需要特定时间收看电视或者购买报纸，但如今人们随时随地就可以通过手机获取新闻资讯，新闻传播的速度获得了大幅度提升。换句话说，如果同样的新闻在不同时间进入人们的视野，那么发送较慢的一家就会面临被淘汰的风险。所以，当前环境下优胜劣汰的形势加剧，从事新闻传播行业就必须有稳定获取第一手资讯的渠道，然后还需要在同样的时间内高质量地对新闻进行编辑后发送至各个平台，只有保持高度的紧迫感才能使自身或团体立于不败之地。

涉及内容的全面性

随着人们生活质量的提高，人们除了对新闻的质量提出了更高的要求，对所阅读新闻的个性化也提出了要求。在传统的新闻传播中，所涉及的新闻往往缺乏整理与归纳，只要符合基本要求就能够出现在受众的视野中。但这样往往无法获得读者的青睐，不符合需要便无法获得传播。这也是近年来各大平台不仅推出了专栏以及喜好设置的原因所在，各个专栏可以引导人们阅读想要了解的内容，而喜好设置使人们想要浏览新闻时就可以根据以往阅读的痕迹自动刷出自己关心的新闻事件。喜好设置以及更加系统的分类也对新闻传播行业提出了更高的要求，这需要新闻传播行业对新闻进行系统地整理，同时所涉及的内容也需要更加全面，要涉及到生活中的各个方面，从而迎合更多读者的需要。

传播广度的全覆盖

随着新闻涉及内容的更加全面，新闻传播所覆盖的广度也随之更加广泛。传统的新闻传播会因为技术的限制而无法涉及更多地域或者国家，想要获取本地区以外的新闻往往需要在早间购买晨报或者晚间关注新闻电视节目。与此同时，每个国家往往都过多关注本国的新闻，对国外的新闻涉及则少之又少。但全球化以及网络传播效率的提升，每个国家均能够浏览到全世界每个角落的新闻事件。但问题在于，随着新闻传播的全球化，每个国家也就不再有秘密可言，任何人都可以通过互联网建立独立的自媒体平台，传播各式各样的新闻。这样的环境也导致了很多对国家影响不利的言论被传至国外。国家禁止个人通过VPN“翻墙”就是为了保护国家的利益不受侵害。所以，“互联网+”视域下更应该注重保护核心信息，什么样的新闻能发，什么样的不能发都要清如明镜。

新闻质量的两面性

互联网时代带给新闻传播最大的负面影响便是新闻质量方面的两极分化。自互联网普及之日起，大量的虚假、劣质新闻就已经在互联网中广泛传播，人们也会因为轻信这些新闻而将情绪从网上带到现实的生活之中，从而对社会产生了诸多恶劣影响。虽然直至今日，虚假、劣质的新闻减少了很多，但不可否认的是仍会有很多的漏网之鱼在互联网中逍遥法外。所以，作为新闻传播行业的从事者，要深刻认清虚假新闻带来的危害，从自身做起，坚守职业底线，不信谣，不传谣，新闻传播行业才能够蒸蒸日上。

“互联网+”视域下新闻传播模式构建的必要性

庞大的信息量需要与时俱进的体系

新闻传播在互联网时代既有很大的发展机遇，同样面临着极大的挑战。首先，在信息方面因为涉及的领域更加全面，传播领域更是扩展到了世界的每个角落，而信息量的倍增使传统新闻传播模式不堪重负。众所周知，传统新闻传播的新闻采集与编辑人员较少，只要能够保持正常运营即可，但如今信息的采集、编辑以及推送均需要大量人员的支持，少一个环节便会影响到工作效率。“互联网+”视域下，全新新闻传播模式不仅需要大量工作人员，更需要专业人士的支持。互联网属于新生事物，如果不能与时俱进了解互联网中新闻传播的方法，即使强行将新闻发送至互联网中也不会得到用户广泛的关注。所以，机会的把握需要有所准备，只有建立系统的互联网新闻传播体系才能适应互联网的规则，在茫茫的网络中占据一席之地。

虚假劣质新闻迫切需要系统化过滤

正所谓“害人之心不可有，防人之心不可无”，当下互联网中虚假劣质新闻盛传的原因在于互联网发送新闻的门槛过低，任何人都能够建立属于自己的自媒体平台，从而散播带有主观性的新闻与言论。如何制止或减少虚假新闻的传播，唯有建立起规范、庞大的体系才能吸引更多的人们关注，当人们相信官方、相信权威之时，那些散发虚假劣质新闻的个人平台才会因关注流失而逐渐地被淘汰。与此同时，新闻发送的终端平台是阻挡虚假新闻的重要环节，这需要建立起新闻过滤系统，审核员要认真审核每一条新闻，这样才能将虚假新闻扼杀在摇篮之中。从分析中可以看出，全新新闻传播模式的构建已经迫在眉睫，只有共同努力，全新的模式才能正常运转起来。

新闻全新传播模式的构建

注重新闻深度，提升传播效率

构建全新的新闻传播模式首先要从本体入手，即新闻本身。互联网飞速发展的几年间，很多新闻传播行业为了赚取点击量开始走标题路线，“标题新闻”也在瞬间占领了各大新闻平台。但没有保持太久，人们就看破了“标题党”以标题博取众人眼球的行为，从而逐渐销声匿迹。所以，以质取胜不会因为时代的变迁而过时。新闻传播行业仍需要对新闻的质量与深度进行挖掘。近年来，我们发现，新闻原有的“六要素”变为了“七要素”，即原有的5个W加H增加了第七要素：意义。意义是对新闻深化，是注重新闻深度的最好体现。值得注意的是，新闻深度和互联网一样是一把“双刃剑”，很多新闻的编辑者认为想要提升新闻的深度就需要从真实性入手。但问题在于，当人们能够触及到真实的底线时，矛盾就会因此激发，很多人会因为接受不了或观点不同而产生激烈的辩论，新闻在传播的过程中也会因此而变了味道。所以，深度并不完全等于真实，如何把握尺度则需要在新闻编辑的过程中仔细拿捏。

打造精品栏目，巩固传播基础

精品栏目是“互联网+”视域下众多新闻媒体选择的生存之道。正所谓“术业有专攻”，新闻传播行业也是如此，只要找准自身的优势，就能够逐渐发展成为精品栏目，获取更多的“回头客”，全面提升自身的竞争力。如新浪娱乐、搜狐体育等栏目均是早期各大平台为了树立品牌所创建的精品栏目，但近年来，随着竞争的激烈，原有的精品栏目已经得到普及。所以，现如今以往的精品栏目已然成为各大平台安身立命的基础，而想要吸引更多用户则需要对精品栏目逐渐深化，从精品中提炼精品，做到精品中的精品。如腾讯体育中的“NBA篮球”这一栏目就做到了“人无我有，人有我新”。这些大平台的运营都是值得学习并借鉴的。所以，新型新闻传播模式一定要考虑到各个平台的优势所在，将资源充分地利用起来，这样才能建立起一个百花齐放的互联网新闻传播模式。

建立融媒平台，扩充传播途径

所谓融媒体是指充分利用媒介载体，把传统的传播方式进行时代性的整合，这些媒体不存在相互竞争同时又能在一定程度上互补，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。众所周知，从互联网走入人们视野之日起，媒体的融合已是大势所趋。组建融媒体是新闻传播当前环境下的发展趋势。深度进行传统媒体与新媒体的融合发展也是重要的发展策略。传统媒体可以通过建立门户网站、直播平台、微博、微信公众号、手机APP等方式，提升新闻传播的即时性，为受众提供更加方便的服务。另外，传播方式的融合加速了优胜略汰的趋势，使一些原本失去竞争力的传播方式重新获得了机会，从而提升传播的质量。与此同时，各个媒体之间要保持良性竞争的环境，避免虚假、劣质新闻的出现。

以互联网为载体的新闻传播对传统新闻传播模式构成了巨大的冲击，原有的很多传播方式也逐渐淡出了人们的视野，如何保存现有力量去适应互联网的发展就需要相关人员积极对传统传播方式进行转型。通过充分结合互联网相关技术进行发展、积极开发精品网络新闻产品、重点发展传统媒体传播优势、深度进行传统媒体与新媒体融合等手段，促进了传统媒体的转型，使得传统媒体在互联网媒体时代有了更好的发展。