论MCN在广播电台的实际应用与社会影响

文 魏本玲

随着互联网技术的不断发展，5G通信时代的到来，广播电台作为传统媒体受到新媒体行业的不断挤压，新媒体以其时效性、大众化、碎片化等优势分流了传统广播电台的各年龄层观众。但是，广播电台具有其他自媒体所不具备的公信力、优质内容及专业制作团队，若其着力推进应用MCN，并依靠自身所具备的特殊优势打破当前的发展困境，那么将为自身发展带来新的契机和活力。

MCN的论述

MCN的概念

MCN中文译名是多频道网络，是网红经济下的一种新的运作模式，这种模式将不同类型的专业生产的个性化、多元化内容整合起来，在资本的支持下达到持续稳定的内容输出和保障，最终形成稳定的、具有竞争力的良性商业变现。

MCN发展现状

行业发展陷入流量陷阱。MCN的本质是流量之间的竞争，许多MCN平台及机构通过全网最低价的营销方式，通过不断压缩成本、降低产品质量盈利，陷入唯流量论的不良循环中。其发展主要面临以下困境：优质内容稀缺。大多MCN属于民营企业，内容制作团队不够专业、审核不够严谨，且其作为新兴媒体创作自由度较大，内容监管难度大，导致MCN行业鱼龙混杂。MCN的发展模式受到冲击和影响。在最近几年来，自媒体作为新媒体的主要形式，得到了迅速的发展，其影响力与规模是非常大的，当前，微博作为群众获取重要社会新闻等以及发表自身见解的多元化媒体平台，其影响力也是非常大的，微博在发展的同时，也对自媒体广告行业产生了较大的影响。一方面，随着新媒体的深入发展，群众获取信息的渠道越来越多元化，且获取质量越来越高，这也就导致群众对于获取信息的要求越来越高，从而，如果在此背景下投放广告，广告的质量也是不断随之上升的，无论是视觉还是广告本身的内容，都对微博广告的发展有着很深的影响。微博广告之所以有着良好的基础以及发展前景，就是由于微博的影响力比较大，因此，微博广告是比较具备价值的。另外，相比于在传统媒体平台上投放广告，在微博平台通过自媒体等投放广告，可以引起受众群体的广泛关注，在带来利益的同时也能降低一定的成本，因此，在当前来看，微博广告的不断发展是必然趋势。

广播电台MCN的实际应用

MCN模式融媒体中心

当前许多MCN中小型机构单纯依靠娱乐化、低俗化的内容吸引流量获取资本利润，缺乏优质内容，创作的创新度也不够，并且大部分短视频主播的商业价值年限较短，除了李佳琦、薇娅这类知名带货主播，绝大部分都是小主播，对于处在当下的快社会发展阶段，如果内容稍稍跟不上互联网和时代的发展就会被淘汰。伴随着国家出台整治互联网行业、文化产业行业等多个行业的政策，短视频门槛变高，大众对优质内容的需求也正在上升。广播电视作为主流价值传播的媒介和平台，在与带货商家及产品进行对接时，一定会倾向选择安全的商家以及优质的商品，并且广播电视旗下具有多个电视栏目，拥有不同的制作团队和风格，建立MCN模式融媒体中心后一定会形成“1+1>2”的效果，充分结合两者优势，实现持续稳定发展。

例如，当广播电台想要举办一次助力贫困山区的爱心直播带货活动，那么传统广播电台与MCN的融合完全可以优势互补，弥补其他小型MCN机构存在的缺点。首先，广播电台在发展过程中都拥有过电视购物节目的制作经验，在商品和供应商的选择上有经验也更有渠道进行甄别。其次，日常广播主持节目中的主持人往往给人一种严肃、正直的形象，如果直播带货主播由主持人担任，那么也会给大众形成一种形象反差从而吸引更多的流量，比如，央视直播带货的主持人朱广权、撒贝宁等人，他们在直播间里活泼可爱的形象不仅收获了更多的粉丝也使得大众青睐他们的带货直播。还有，广播电台还能够弥补MCN缺乏的编导团体和专业摄影，写出更高质量、更具吸引力的带货文案以及更流畅、更高清的直播。

建设广电MCN复合型IP

广播电台是传统的主流媒体，在社会、政治、经济以及文化等各个领域和方面都具有其他媒体不可比拟的资源整合优势。同时，广播电台还拥有广泛的社会资源、商业资源以及官方性质带来的权威性和公信力，这些都为广播电台能够生产制作高品质的宣传营销短视频奠定基础。MCN作为短视频流量变现的新兴经济模式，它能够打破时间和空间的限制，利用互联网等新技术手段，降低视频观看的门槛，提升大众参与互动体验，打造广播电视的复合型IP，有利于提高广播电视的流量，打破当前新兴媒体对传统媒体的挤压，推进广播电台持续稳定的发展。

例如，当前广播电台节目类型有新闻类、情感类、求职咨询类、综艺类以及其他各种类型，那么可以打造多类型MCN节目，并且配备各领域的优秀主持人。比如，打造传播核心价值型的MCN则可以利用新闻类的主持人作为主播向社会大众进行正确价值观的引导和宣传，打造服务型的MCN可以利用情感类、求职类的主持人作为主播以通透的谈心方式解决大众面临较多的疑惑，打造电商型MCN可以利用电视购物栏目的主持人作为主播进行产品的宣传和销售等等。而且广播电台在整个视频制作过程中拥有专业的拍摄设备和团队、专业的文案策划和创意策划师，还有形象佳气质出众的播音员，那么这时候广播电台利用MCN打造属于自己的短视频IP进行传播就具备了超强的运营优势，像央视、湖南广电、山东广电、成都广电等都与MCN进行合作打造属于自己的短视频MCN，不管是进行商品的直播带货还是对当地文化、影视资源的宣传都需要通过官方的认可和审核。比如在带货方面，广播电台将积累的优质资源进行品牌品质认证，对大众的可信度比一般的MCN机构更高且产品售后更有保障，也进一步对广播电台进行了宣传。

MCN与微博广告结合

新媒体的出现在很大程度上改变了人们的生活方式，丰富了群众获取信息的渠道。与此同时，也为MCN发展提供了新的思路，广告作为其中的重要形式之一，也得到了迅速发展。如何将MCN与微博广告融合起来，高效利用微博广告的特性，也是广播电台MCN发展的重要途径之一。

例如，微博平台有各个领域的博主，用户在关注微博博主时，大多都是按照自己感兴趣的领域，因此，一旦用户关注了微博博主，其微博内容就会对用户产品选择等行为方式产生影响，如果此时广告投放的内容与MCN专业紧密相关，可以吸引到用户，那么就会提高广播MCN的发展速度与影响范围。另外，微博博主在发布广告时，一定要注意优化广告内容，在创作广告内容时，要对产品进行充分了解，保证广告的合理性以及准确性，从而取得用户的信赖，推进广告后续的投放传播工作，微博账户发布广告一定要有自己的创意，切勿抄袭或者复制广告内容，从而降低广告的说服力。在发布广告时，也要尽可能避免发布太过于直接的广告内容，虽然一些博主有自身的粉丝群体，但是刻板的广告形式可能会消耗粉丝，因此，创作广告内容时，博主要注意与广告的广播MCN方进行沟通，共同优化广告质量，在提高广告效率的同时，也能起到固定粉丝的效果。另外，在广告发布期间，无论是广告发布者还是广告投放者MCN公司都要注意积极回应用户，用户生产的广告产品问题如果不能及时得到解决，就很可能导致用户流失，因此，在广告投放过程中，一定要注意用户反应，从而保证广告的投放效果。

广播电台MCN的社会影响

拉近媒体与大众距离

传统广播电台的传播方式是媒体面向大众的单向传播，这种方式面向全部公众从而个性化和互动性较低。然而传播媒介的改变，MCN模式的引入，广播电台与抖音、快手等平台合作成立专属自己的MCN广电，传播方式转变成媒体向用户、用户向用户的方式，更能够对接用户的精准需求实现选择和消费的自主性。同时，基于互联网技术的发展和智能设备的迅速普及，广播电台MCN的直播在一定程度上弥补了受众不在现场的遗憾，通过直播技术的连接，媒体与大众建立无时间差别的联系，双方处在相同的感情和语境节奏中，更能够达到情感的共鸣，进一步增进大众对媒体的信任感。

不同的MCN平台具备不同的特点，广播电台选择多个平台投放效果不一定好，比如快手注重内容和封面的设计感，抖音注重语言的节奏和配音的选择，小红书注重文艺和实用感。广播电视MCN在进行平台合作时一定要基于自己用户群体和台内栏目的风格做出最佳的选择。像湖南广播电台娱乐频道与抖音合作打造出的娱乐短视频MCN Drama TV，成都广播电台的成都云上视听重点打造以时尚、美妆和母婴为主的IP进行商业化变现，天津津云媒体与抖音合作打造的海河MCN涉及旅游、科技、亲子、民生等十多个垂直领域。

便于负面舆论管理

全国范围内进行网络直播行业的整治活动，国家对于网络直播等自媒体行业的监管趋于严格，多个涉事的平台被网信办、广电总局等约谈整改。而广播电台作为官方的媒体机构也作为网络直播行业规则的制定者，对行业发展趋势和内容的监管势必会更加严格，在短视频播出内容的选择以及各种直播带货产品的供应商及产品质量的选择一定会严格筛选，对于过往MCN中小型机构中存在的抄袭、哗众取宠、为了热度推波助澜的行为给予严厉打击。同时，广播电台对于自己的MCN一定会花费更多的时间和精力宣传国家主流价值观、社会主义核心价值观。同时，当前短视频签约以及商业交易等制度不够完善，许多在中小型MCN发展起来的小主播容易被大型MCN机构挖走，给予更高的工资和待遇，导致中小型MCN精心培养的小主播流失严重。而广播电视MCN团队的入驻，可以利用其电视台固定的主持团队和制作团队，受大型MCN机构的影响小，稳定性高。

例如，当前一些负面舆论消息的投放会制造出具有超高流量的网络热度和话题吸引力，一些没有社会责任感的网络媒体就会为了获得高利润、高点击率不去进行信息的甄别就帮助这些负面舆论消息推波助澜，导致大众出现负面情绪展开激烈的网上讨论，形成消极的社会影响并难以短时间内消解。而广播电视平台让更多的老百姓能够通过平常所用的MCN平台或者融媒体中心看到官方对此社会事件的定性以及发声，不仅可以对视频内容质量进行有力的把控，而且还可以依托现在成熟的MCN机构，吸收民营机构作为资本的市场敏锐度和洞察力，利用广播电视本身所具有的公信力牢牢把握住市场需求，实现快速发展。

引导正确的舆论导向

当前，自媒体行业的发展趋势十分迅猛，新媒体平台的多元化为自媒体带来了很大的发展空间，由此，微博平台的一些自媒体等形式的广告存在社会舆论导向问题。首先，相比于传统媒体，MCN在微博平台发送广告的门槛比较低，部分自媒体并不对广告本身的真实性以及合理性进行检查，盲目寻求自身利益，不经审核就发布广告，也会导致MCN投放的广告质量出现问题。

例如，新媒体行业不断发展，吸引着越来越多的人加入新媒体，微博中各式各样的媒体账号层出不穷，但是并非所有的微博用户都会发布优质的、具有导向性的内容，在微博平台中，与娱乐相关的各类媒体发表的内容大都大同小异，甚至会复制相同的文案发布微博，许多自媒体使用的名称都很相近，这就导致此类账户发布的内容相似度过高，且广告内容也比较接近，而使得广告缺乏意见领袖。MCN在此时树立正确的意见领袖，正确引导舆论导向，才能促使MCN有更加长远、稳定的发展。

互联网和MCN的快速发展，帮助传统的广播电视媒体开拓新的变现路径，而广播电视入局MCN作为其中一种变现路径目前也正处于探索发展的阶段，广电MCN能够在当前的环境中利用其高公信力、优质内容、专业团队快速占有一席之地，把握住大众的需求，拉近与大众的距离，还可以利用其官方性质，打造并建立独特的品牌形象，在进行流量变现的同时加大对不良信息的打击力度，加强社会主义核心价值观的弘扬。