如何做好媒体融合大势下的电视新闻工作

文 李明

随着互联网技术的不断提升，信息的传播速度越来越快，当前我国媒体进入了飞速发展的阶段。越来越多的主流媒体开始追求通过媒体融合进行工作转型和升级换代。各大主流媒体的新闻工作面对挑战，纷纷开始融入新元素、使用新技术进行新闻采编、报道的优化改善。针对这一现状，传统广播电视媒体理应与时俱进，升级换代。

融媒体环境下电视新闻工作面临的难点

“融媒体”作为一种新型的媒体，它的包容性极强，几乎将所有的媒体载体，如广播、电视、报纸等融合在一起，多角度、多元化地利用了媒体在人力资源、形式内容以及宣传方式等多种形式。融媒体将过去单一的，各自为政的媒体整合形成一股绳，一股力量，扬长避短，达到1+1+1〉3的效果。然而，电视新闻工作在实际工作中，融媒体环境下还存在以下困难。

融媒体环境复杂新闻质量低

在当前融媒体环境下，媒体行业受到我国各项政策的支持以及新鲜血液的涌入，已经呈现日渐繁荣的发展态势，越来越多的外行人看到了媒体行业广阔的发展前景，纷纷想要加入进来，获取媒体工作产生的红利，这种情况下自媒体如同雨后春笋般开始涌现，为新加入的新鲜血液们提供了落脚点。而很多自媒体在初生之际，自身所持有的媒体影响力较为薄弱，为了生存和竞争，必须在短时间内迅速收揽大众眼球，最大程度地产生媒体效益，在进行新闻传播报道的过程中，这些自媒体常常会出现将新闻内容模糊报道的情况。比如“标题党”现象非常严重，为了吸引受众群体，起的标题五花八门，有的非常狗血，常常是受众看了标题进去观看，内容却毫无新意。还有的自媒体更是没有坚守自身的媒体责任感，对一些诸如地方民生新闻一类难以溯源的新闻信息进行“加工处理”，甚至自行制造一些虚假的新闻内容，吸引大众眼球。这种情况极不利于电视媒体工作者的新闻采编工作，如若不慎采用这些虚假新闻，那么对于电视媒体而言，自身的媒体公信力将会受到折损，并且电视媒体工作者自身也会受到影响，导致新闻工作效率下滑。这种恶劣的竞争往往形成恶性循环，新闻自身失去了公信力，最终失去了受众群体，让新闻媒体工作陷入僵局。

受众浏览新闻习惯逐渐发生改变

我国经济的持续繁荣让人们的日常生活正在逐渐发生改变。信息时代，我们可以看到现在大众手中持有的手机、平板电脑已经可以随时随地为其提供新闻内容，电视节目对大众产生的吸引力正在逐日下降。由于电视节目主要以播放为主，比起能够实时互动的媒体，观众的存在感较低，缺乏互动，那么电视工作者已经不能保证受众黏度。实际上，很多电视媒体工作者在进行新闻采编工作的过程中，也没有注重与受众之间的交互，受众反馈出的信息难以及时被电视媒体工作者所接收，出现沟通断层。电视媒体也就无法根据这些信息调整新闻工作，很难获得大众的认可。互联网媒体在与观众互动的环节具有得天独厚的优势，实时的互动让受众的存在感非常高，受众感受到自身受到重视就会更愿意使用新型媒体浏览新闻，逐渐摒弃依赖电视媒体的习惯，造成了电视媒体受众群体的流失。

电视台内部尖端复合人才稀缺

21世纪，各行各业需要的是复合型人才，电视新闻行业也不例外。然而电视台内部在引进人才的过程中也具有一定的滞后性，导致电视台出现人才断层，不能适应电视新闻行业新发展的需要。以往电视媒体所注重的是围绕电视这一种形式展开工作，对于电视媒体工作者提出的要求也是建立在电视这一种形式中，具有单一性和保守性。融媒体环境下，新闻行业竞争日趋白热化，各类媒体形式的加入意味着电视媒体工作者需要掌握多种媒体形式工作模式才能走在媒体发展的前列。电视台由于缺少对相关复合型人才的管理规划，以及缺少相关岗位的设立，导致电视媒体内部所具有的尖端人才较少，电视媒体工作者缺少提升自身综合能力的空间，电视新闻行业从业人员的技能不能与时俱进地提升，对于电视台整体的新闻工作实力提升难以产生帮助，导致电视新闻行业发展受阻，停滞不前。

媒体融合为电视新闻工作提供的优势

有效拓宽了电视新闻传播渠道

融媒体最显著的特点是互联网技术。互联网在拓宽渠道方面的贡献是前所未有的。

电视新闻节目要认真分析和研究互联网的信息传播途径，为传统的电视节目注入互联网的思维模式，拓宽电视新闻节目的传播渠道，形成多元化的传播途径。

电视机是电视新闻的主要传播渠道。融媒体时代，观众的个性化要求提高了，传统的传媒渠道已经无法满足受众的要求。互联网技术为人们提供了网站以及手机app等多种广播专区。电视新闻可以通过微信、微博、新闻客户端等多种新媒体，针对受众群体的特点定制和推送其节目，并建立粉丝群或者会员制，观众与节目制作者之间的沟通渠道，达到良好的粘合度。另外，电视节目还可与抖音、快手等短视频平台展开合作，通过平台完成节目传播，激发观众的观看热情，将因新媒体流失的观众再通过新媒体重新聚合起来。借助于新媒体的力量，电视新闻节目的影响力与感染力也与日俱增，迎来蓬勃发展。因此，媒体融合环境下，电视媒体与其他媒体之间的合作，能够帮助电视媒体有效拓宽新闻信息的传播渠道，而不仅限于通过电视节目进行传播。对于地方电视媒体而言，更是可以通过与主流媒体之间的合作提升自身的媒体影响力，并且借由其他媒体之手迅速收揽受众，同时在其他媒体形式的帮助下能够有效优化电视新闻的呈现形式，使电视媒体新闻工作得到良好优化。

提升了电视工作者的综合能力

融媒体环境下，媒体形式的多样化，观众互动的及时性等，电视工作者面临的压力越来越大。有压力就会有动力，电视工作者在融媒体环境下，能够接触到更多媒体形式，并且具有更多的机会从“幕后”走到“台前”，面对各类新闻报道模式以及媒体融合下电视媒体与其他主流媒体共同举办的新闻报道活动，电视工作者能够具有更加清晰的思维和较强的工作自信，能够以积极饱满的态度进行电视新闻工作的开展。同时在与其他尖端媒体工作者进行接触的过程中，也会逐渐为电视媒体工作者积累先进丰富的媒体融合工作经验，使其能够帮助电视媒体在新环境下取得良好发展。融媒体的发展倒逼电视新闻工作者，他们必须提升自身的技能和新闻素养，以满足融媒体的多层次要求。

媒体融合下电视媒体新闻工作的优化策略

借助“短视频+”提高新闻内容所获效益

融媒体环境下，各种新媒体工具已经成为了现阶段各类主流媒体所使用的强力手段，以短视频平台为例，短视频作为近年来不断受到各类主流媒体以及广大人民群众不断认可的新媒体产物，其所产生的媒体效益已经节节攀升，电视媒体凭借短视频这一工具能够将新闻内容通过更多元化的形式展现出来，并且利用短视频平台的优势提升新闻传播速度与广度，收获更加丰厚的媒体效益。比如在电视媒体对某地方贫困助农活动的新闻报道中，电视媒体工作者可以将采集到的视频素材，通过PR、AE等等视频剪辑软件，制作成一段内容精良的短视频作品，通过在其中加入趣味的语言和丰富的文字特效，提升短视频的整体质量，随后将短视频发布在诸如“抖音”这类成熟的短视频平台中。并且电视媒体工作者也可以通过“短视频+”的形式，将一些贫困助农涉及到的农产品信息放置在短视频中，将农产品的图片、购买链接等等更加清晰地呈现在大众眼前，提供给大众新闻信息的同时也能够满足大众的购物需求。并且通过短视频开展直播，这种方式既利用了短视频平台传播速度快、用户量大的特点，也避免了像电视直播一样需要耗费大量人力物力的情况，节省资源的同时使电视台报道的新闻内容产生了更多的经济效益与媒体影响力。

通过“大数据”以及“微博”等互联网工具紧密受众优化新闻采编报道

不断发展的现代信息化技术为融媒体提供了优异的环境，尽管融媒体所承载的内容越来越丰富，信息量越来越大，受众难免面对巨量信息无所适从。随之而来的大数据技术，帮助受众合理高效获取所需信息。信息传播因此更具有针对性。互联网技术改变了人们被动获取信息的方式，将信息获取的主动权交给了受众群体，人们可以根据个人喜好设置信息内容，大数据通过数据分析，为受众群体推送所需的个性化信息。

电视新闻工作者想要有效优化新闻工作，就需要了解受众对新闻事件的看法和观点，以及对新闻信息的喜好方向，进而调整自身的新闻采编方向，更加贴合大众的口味。作为时下非常热门的新媒体新闻交互类平台，微博以极为庞大的用户量成为了各大主流媒体与受众交互的渠道。电视媒体工作者可以在微博中建立粉丝群，让持续关注电视台新闻报道的粉丝们加入进来，对电视媒体传播的新闻信息发表自己的看法和观点，同时一些掌握新闻信息独家素材的受众也可以通过微博这一渠道向电视媒体工作者提供一些独家资讯。这种方式能够帮助电视媒体工作者完善新闻采编工作，同时通过与受众的交流了解更多新闻信息相关内容，同时掌握大众浏览新闻的偏好，对符合大众口味的新闻信息更加敏感，从而在采编新闻的过程中以较高的效率帮助电视媒体优化新闻工作。

多参与线上及线下的媒体合作活动

媒体融合环境下，电视媒体与其他主流媒体之间的合作，会给予电视新闻工作者更多发挥自身个人能力的空间，无论是线上直播采访还是线下实地调研，都需要电视新闻工作者的积极参与。以某城市开展文明城市建设活动的相关新闻报道为例，借助媒体融合工作模式，地方电视媒体可以与一些中央电视媒体、网络、报纸媒体等等共同进行采访报道活动。通过线上合作播报的方式，电视媒体工作者可以学习到其他主流媒体开展线上报道工作的经验，并且其他主流媒体也会帮助电视媒体进行引流，受众在看到双方媒体合作后，能够对地方电视媒体产生更大的信赖感。在线下走访报道的活动中，电视新闻工作者可以与其他媒体工作者进行分工，比如其他媒体工作者主要围绕此次活动的负责部门进行采访，了解项目前期规划以及当前进行阶段的概况，而电视媒体工作者则从小切口入手，寻找当地感受过文明城市建设活动的市民进行采访，随后电视新闻工作者与其他媒体工作者将所采集到的素材进行汇总，并且共同进行新闻编辑工作，这种方式能够借由其他媒体保证电视媒体在新闻采编中所需要的人力资源，同时让电视新闻工作者不断积累经验，为电视媒体日后的发展打下坚实基础。

电视新闻工作者提升自身媒体责任感

媒体责任感是每一个电视新闻从业者的基本素养。良好的媒体责任感，是媒体人对于新闻媒体最初的誓言。复杂的融媒体环境为电视新闻工作者带来了更大的挑战，面对日渐繁杂的媒体环境，以及全新的融媒体工作模式，需要电视新闻工作者不断提高自身的媒体责任感，当在新闻采编工作中发现虚假内容时，电视新闻工作者要及时进行抵制，并且要通过较为客观的语言有效引导受众，使其能够通过电视新闻工作者的引导对新闻内容有更加清晰全面且正确的认识。同时电视新闻工作者也应该不断提高自身的专业能力，要能够以较强的文字基础以及较高的新闻敏感度为大众提供更具价值的新闻信息。并且在新闻内容的审查工作中，电视新闻工作者也要重视审查工作的严谨进行，可以在审查过程中与电视媒体内部人员定期交换审查工作内容，保证新闻审查的公平性。同时自身在生活中也要不断接触各类媒体，与相关领域的尖端工作者进行交流学习，不断提升自身的综合能力，保证电视媒体的新闻工作能够顺利展开。

电视新闻行业想要在媒体融合的大势下做好新闻工作，就需要电视媒体不断重视新闻工作的创新优化，要积极与各类媒体进行合作交流，并且也要不断培养电视新闻工作者个人的综合素质，使其能够通过自身较强的专业能力帮助电视媒体做好新闻工作，使电视媒体能够稳步扎根在融媒体大环境下，有效延长自身的媒体生命力。