京剧艺术的数字化传播研究

韩明勇 朱怀南

随着社会进入新时代，以互联网为代表的新兴媒体快速发展，多种思想文化相互碰撞、相互交融已经成为时代的特征，发展传统文化渐渐地成为社会的热点话题。当今时代文化发展非常迅速，变更也非常快，导致传统文化的传承发展问题非常严峻，深入挖掘传统文化的内涵，进一步激活优秀传统文化内在活力和生命力，成为当务之急。对此，党和国家提出要坚持“文化自信”，在这一背景下，2017年1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅联合颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其中指出：“加强对中华诗词、音乐舞蹈、书法绘画、曲艺杂技和历史文化纪录片、动画片、出版物等的扶持。实施戏曲振兴工程，做好戏曲‘像音像’工作，挖掘整理优秀传统剧目，推进数字化保存和传播。”文件颁布后，各级党委和政府都积极主动开展中华优秀传统文化的传承与发展工作。中华优秀传统文化的传承和发展是非常迫切的，要求我们运用数字化技术，立足本土文化资源，全面挖掘优秀传统文化的魅力，优化文化传播渠道，激发文化的活力，增强国家文化的影响力，建设文化强国，实现伟大的“中国梦”。被誉为“国粹”的京剧艺术是国家文化软实力的重要体现，长期以来一直备受关注。京剧现在到了传承和传播同等重要的阶段，“传承实现了京剧艺术生命力的延续，传播则推动着京剧朝更广的方向发展”。

一、京剧艺术的发展现状

在多元文化冲击下和信息全球化传播的新时代语境中，人们的文化价值观念和审美观念产生了深刻改变，戏迷群体正逐渐流失，从目前的情况来看，京剧的传承和发展遇到了前所未有的危机。众所周知，京剧来源于生活，京剧的出现满足了人们茶余饭后的精神文化需要。然而，随着数字技术，如电影、电视、广播、网络动画、VR 、AR等的发展，“两微一端”、抖音、快手、微视频等新兴媒体迅速充斥于人们的生活。这些新兴的娱乐方式借助新的数字化传播方式在观众中迅速普及并发展起来，这种现象对京剧文化产生了很大的影响。这些新的娱乐模式打破了时间和空间的限制，满足了新时代年轻群体的需要。京剧面临前所未有的危机，如何打破时间、空间的限制，更好实现理想化传播成为京剧现实发展中比较棘手的问题。

全民对于国粹文化的认同感是不可否认的，但对于传统京剧如何发展有了争议，对于京剧的保护是该保守式继承还是该进行大的改革，不同的人有不同的观点。加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉曾经提出了“媒介即讯息”的观点。他认为，“新媒介的出现改变了人们对于自身和社会的体验，媒介所带来的影响有时会比它所承载的内容还要大”。当新的媒介出现后，大众对于这个世界的看法和思考都发生改变。我们拿这个理论来看待京剧与媒介的融合问题，那就是如果京剧与不同的媒介融合，不仅能让京剧变得多元化，也可以改变人们对京剧的看法，重新架构人们对京剧的印象，进而改变人们对京剧的认识。如果京剧与多种媒介结合的话，京剧在当代社会的传播渠道也会多元化，影响大众的机会也会越来越多。

二、数字化在京剧艺术传播中的应用策略

新媒体时代来临，数字技术发展迅速，这为脸谱艺术的传播带来多种媒介。它可以有效结合传统艺术和计算机数字化技术，使其成为一种新型的艺术传播形式，结合新的传播平台和方式，给京剧艺术带来可观的社会、文化和经济效益，使其得到更好的传承与发展。

（一）利用短视频平台的传播——以抖音平台为例

截至2020年6月，抖音官方发布的“抖音非遗大数据”显示，在1327个国家级非物质文化遗产项目中，共有1318个在抖音平台上传播，覆盖率高达96%，非遗视频数量共计超过4800万，相关视频播放量已达到2000亿次，观众点赞数量近65亿，说明更多的人开始从抖音平台上了解、关注非遗项目。 作为数字化传播快速发展的产物，抖音平台已经成为当前大众获取信息和休闲娱乐的主要形式之一，它凭借“精、短、快”的传播特点、丰富多样的媒介化内容、参与性强的用户体验，满足了大众的精神文化需求和文化消费需要。

1.制作“特效道具”实现虚拟体验

“京剧可借助抖音短视频的多模态表现形式，吸收更多元文化元素，融合传统文化艺术多种表现形式，打造体现传统文化内涵与现代文化审美的内容矩阵。”京剧类视频不仅可以单纯地体现京剧的表演、唱段等形式，还可以创新视频内容，利用技术优势加入抖音平台的“特效道具”提高观众的参与度和代入感，把京剧元素通过技术创新做成新颖的工具，比如，可以把京剧中的头冠、衣服、道具、脸谱等元素提取出来做成“特效工具”，通过抖音平台实现一键“变身”，让每个人摇身一变成成“角儿”，增加娱乐性，让使用者获得身临其境的体验，提升参与、阅读和点赞数量。

2.借势“热点”话题，突破文化圈层

平台可以发动拥有百万粉丝的传统文化类自媒体人发布“热点”话题来吸引大众，利用网红的流量，发挥“粉丝经济”优势，来带动更多用户参与话题，形成话题联动，营造抖音平台仪式化的传播空间和氛围。例如，一位粉丝较多的用户发布了一个有趣的视频，看过这个视频的用户就争相模仿拍摄同款内容，拍摄相似的视频。这样产生连锁反应，在用户之间就会出现默契的跟风。这摆脱了传统媒体的单向信息输入模式，以受众为传播媒介，实现了互动营销传播的效果，让广大受众主动加入传播队伍，成为京剧类视频的传播者，从而形成一股独特的复古文化潮流之风。

（二）基于全息投影技术的京剧舞台应用

全息投影技术也称3D技术，它不仅可以产生与原物完全相同的立体像效果，还可以实现和观众的互动，加入AR、VR技术可以让观众有沉浸式的体验，沉浸式京剧舞台场景、音乐都可以让观众全身心投入戏剧情景中，实现台上台下的互动性、交互性。用“虚拟场景+真人”带领观众进入虚拟与现实融合的双重空间，更是给观众一种自我满足式的体验式消费。“天乐园”是全球首家京剧体验馆，它已经将全息投影技术融入舞台表演效果中，“天乐园”的现代京剧融合了现代技术，把传统京剧变成“时尚京剧”。艺术和技术的升华，让京剧更符合现代人的审美。

对于京剧艺术来说，故事题材丰富，剧中场景道具复杂多变，靠人工很难实现还原，通过将三维技术融入京剧舞台美术效果制作中，使“唱、念、做、打”的技艺呈现出震撼的视听效果。这改变了传统一成不变的舞台效果，进一步提高了可观赏性。全息投影技术不仅可以呈现真实震撼的舞台效果，还能节约人力、资金。此外，全息投影的舞台效果可以根据剧中的剧情发展进行准确、灵活的内容转换，展现京剧艺术的真实、生动、立体，真正打破舞台时间、空间的限制。

三、总结

京剧艺术要在当代社会中焕发生机并实现发展，高效便捷的传播形式是必不可少的。京剧艺术通过传统媒介和新媒介的整合，传播形式会多姿多彩，传播内容也会更加丰富，拓展更广泛的受众群体，努力覆盖受众对于京剧艺术的文化需求点。数字化媒体已经渗透到政治、经济、文化等领域中，彻底改变了传统媒介的传播方式，成为京剧艺术传承与传播的最佳载体。在数字化背景下，如何将京剧艺术和数字技术完美地融合，是需要我们更深入探讨的方向。我们应当把握时代发展机遇，争取早日实现中华民族伟大复兴的中国梦。