漯河文化创意产业和旅游产业融合问题研究

王丽莉

（漯河医学高等专科学校，河南漯河 462000）

旅游行业现在是我国的重要经济支柱，老百姓生活水品的提高了旅游的需求，市场需要旅游行业往着创新、创意的航向前进。国家有意把文化创意产业与旅游业有许多共同点和联系。

1 文化创意和旅游产业相关概念

1.1 文化创意产业解释

文化创意产业是文化产业的结合，和创造力的结合,也是历史和文化的融合。目前，人们普遍认为，文化创意产业的中心点在于创意。尽管有不同的解释，但很明显，这里面的重点在于创造力的体现。

1.2 文化创意产业与旅游产业的融合

旅游业和文化创意产业密不可分，相互促进，融合发展。在当今社会，任何一种产业都不能孤立存在，都需要在大环境中，以产业价值为关联。在传承价值的前提下，不断通过交流合作，逐步渗透到各自的领域。在不断的融合中，找寻共同的利益点，不断的结合，创新，优化，重组，整合，形成产业和行业之间的整合点，以求把各个行业都利益最大化，都获得满意的经济效益，从而不断的推动整个市场朝着良性的美好方向发展。

2 文化创意产业与旅游产业融合发展案例分析————以许慎文化园为例

2.1 许慎文化园概况

许慎文化园坐落于河南省内陆特区漯河市，在召陵区中山路东段，目前已成为漯河城市文化名片。许慎文化园以许慎墓为主要基点，建筑风格以汉代建筑风格为主，围绕许慎的一生成果，也就是把《说文解字》的当代价值体现出来，建设了一些仿古建筑，供后人欣赏瞻仰。同时开发了旅游文化，也开发了一些文旅产品。漯河市高度重视文化旅游产业的发展，不断以许慎文化为依托，打造汉字文化名城，打造中国特色旅游主题文化。目前，许慎文化园已经成为国家4A级旅游景区。

在开发和保护许慎文化的过程中，漯河市主要依托许慎所著《说文解字》对后世的影响，也一直以来注重许慎文化的开发和保护。在许慎文化的带动下漯河市教育局牵头，全市中小学每年都会举行经典文化诵读活动，弘扬文学经典，传承中华传统文化。

2.2 创新方面

2.2.1抢抓机遇，不断开拓创新

漯河市许慎文化园的知名度不断的提升，在旅游行业能站得住脚跟，也得益于能把握住时代的机遇，不断的变革创新，并没有把许慎文化园单纯打造成一个旅游景区，而是跟文化产业结合在一起，把许慎文化丰富的内涵保护开发，在中国激烈的旅游行业中占有一席之地。

许慎文化园的建设，走的路线是以许慎墓为基础，逐步开发的一些汉代建筑，打造汉字主题文化景区。许慎文化园不断从单纯的旅游行业向文化创意方向发展。这种模式就是依托旅游资源，在进行汉字文化传承的基础上，开发一些特色文旅产品，同时，打造各种品牌活动项目，如经典诵读活动、汉字文化夏令营等等，吸引了国内外很多喜爱汉字文化的人员参与。这种创新的举动，提高了人们对中华传统文化学习的热度，也有利于文化的传承与保护，利国利民，也创造了更多的经济效益，拉动当地经济增长。

2.2.2 因地制宜，制定可持续发展计划

许慎文化园不断的创新发展，有很多值得借鉴的地方。在弘扬汉字文化的同时，他不断和文化创意产业融合，相互结合。许慎文化园每年都会分析旅游的年龄层次，根据需求去开发文旅项目。有些人来到漯河旅游，又想找一些有代表性、特色的东西，或作为纪念品，或作为回家后的馈赠品，所以文化创意产品应运而生，一些台历，瓷器，笔筒，挂饰，首饰都成为热销产品，既美观，又有市场。对于一些青少年，可能对于汉字文化的了解不够深入，许慎文化园就开展汉字文化训练营，通过活动，让青少年更多的去了解汉字文化，弘扬中华传统文化。

2.3 发展需要解决的问题

漯河市许慎文化园在旅游的发展中，获得了很好的效益，但是也不可避免的有一些发展问题需要解决。

2.3.1各种文化创意还有待提高

文化创意产业和旅游产业的结合需要随着时代的变革不断的发展。景点和资源是死的，搬不走挪不动，不会自己发生变化。每个景区都要突出自己的特色，而且需要把这种特色发扬出来，深入挖掘特色背后的文化内涵，也就是说要有创意性的发展。现代旅游业对旅游资料提出了更好的要求，绝对不能对旅游资源进行简简单单的展示，而是需要对旅游资源进行创意性的开发，设计，利用。包括许慎文化园在内的更多旅游业，要充分重视整个旅游业的整体性发展，文化创意产业和旅游业的融合并不是简单的加减法，要有序的整合发展，不能看成是简简单单的机械式组合。

2.3.2融合过程中相关设施不匹配

在研究的过程当中发现，许慎文化园在注重旅游开发的过程中，与文化创意产业的融合，也存在设施不匹配不完善的地方。许慎文化园建设，市财政给予了很多的配套资源，非常重视他的建设，但是资金的配置上也存在缺少规划，各个阶段的资金有多有少，也就造成了有钱建设，没钱停工的状况。这种情况直接影响着文化创意的实施，也就无法得到很好的经济效益。

2.3.3政府和单位的管理模式急需改进

许慎文化园的建设得到漯河市委市政府的大力支持，建设比较快，建筑也比较有特色，文化的推广也算是比较的成功。但是，如果用辩证法的观点看待，如果不与时俱进，光靠政府的投入和管理，很快他将失去发展的主动性，不利于成长和进步，也会成为许慎文化推广发展的障碍。

3 文化创意产业与旅游产业融合发展的对策

3.1 推动文化创意旅游化

现在国内很多地方的旅游业都推出有创意的文化点子，比如西安的大唐不夜城，不倒翁小姐姐红极一时，很多国内游客慕名而来，景区内也出现了人山人海的场面，可以说一个人红了一个城。杭州的宋城，小白的舞蹈也是一样的效果，吸引着全国各地的驻足观看。这些都是现代文化创意带来的经济效益。

3.2 政府要积极构建各类支持体系

文化创意产业和旅游业的结合，也需要政府出面，为他们的融合起到积极的作用，确保两盒行业的安全发展。其实，政府也可以出面，成立文化创意产业和旅游业融合的相关部门，专门为这个行业的融合协调各种关系，办好各类手续，减轻各类文化园、博物馆等文化产业的负担，从政府政策上给予支持力度。同时，积极探索研究相关政策，配套给文化行业，统筹两个行业的融合，做好帮手。比如，各类文化创意行业在发展过程中都难免遇到资金短板，这类部门就可以利用政府资源，为文化创意产业提供贷款，融资，市场，资源等，实现更好的发展。

3.3 市场经济层面

在市场经济中，任何几个相关的行业之间的融合发展，基本上都可以看做是社会进步的表现，也是市场经济的需要。许慎文化园的发展遇到了很多瓶颈，在经营中有些观念比较陈旧，对文化品牌的宣传也不够深入。原因有很多种，但总结出来还是不敢大胆迈出，受制于各种政策环境。现在的网络自媒体比较发达，像抖音、快手这类App的传播速度比较快，影响力也比较大，各类明星也在直播带货，甚至也有政府的高层官员出来宣传，这都是目前市场经济下比较能起作用的方法。

3.4 旅游环境方面

在现代市场经济中，要更好发展旅游经济，要多创新，打造很好的旅游创意氛围。一个城市的文化氛围并不是简单的翻新或者重建，而是要注重保留原有的文化底蕴，注重文化价值的传承，同时要注重创意元素的融合。旅游者在旅游过程中，除了会增加对景点的喜爱之情外，还可以提高城市的整体形象。在现在网络新媒体大背景下，很多城市也以网红的创意产品作为城市的文化名片，在全国能更好的提高城市知名度。

4 结语

文化创意和旅游产业的融合是时代的选择，虽然在我们刚刚起步，但是有着无限的生命力，也有很大的市场需求，但也有着广阔的发展空间，文化创意和旅游产业的结合也有深厚的意义。因此，通过对文化创意产业和旅游产业的研究，甚至研究出来相关成果，能吸引更好的专家学者去研究，这也是我研究此类课题的意义。