海派文化创意产品设计研究

郭诗瑜 陈虹

关键词：海派文化;创意产品;设计;方法

1 海派文化概述

环境滋养文化，上海文化源于上海得天独厚的地理位置、气候资源优势，使得古今中外文明融为一体，熠熠闪光。上海文化大致可分为三类：江南文化、红色文化、海派文化，而海派文化则是三者之中最具城市代表性的。从时间和空间的角度来看，大众所说的海派文化，大多是指第一次鸦片战争五口通商上海开埠后，形成的上海地域文化。海派文化的内容是庞大的，它融汇中国传统的吴越文化和一部分江南文化，吸纳了西方现代文化，取精弃粕，开拓创新，形成了开放多元的文化流派，少任何一部分，海派文化都不会完整。

海派文化作为中国最具区域代表性的文化之一，扎根于上海大都市，它与上海这座城市一样，在中国近代史上有着重要的历史地位。传统与新潮交融的商业氛围，使这座城市在发展的过程中，逐渐形成一种特殊的文化与城市气质。可以说，海派文化是魔都的生命源泉。

2 文化创意产品概述

文化创意产品，是指以文化为基础，通过创新的方式进行解读与转化的相关产物。 从狭义的角度来看，文化创意产品包含文化与创意两个部分，创意是实现文化价值和产品价值的关键，它能够将物质和非物质文化进行转化，让文化传承的效率最大化，同时能够提升产品的社会价值和商业价值。从设计发展上来看，上海目前的文化创意产品开发还有较大的发展空间。

3 海派文化创意产品设计价值

3.1 从人文角度看海派文化创意产品的设计价值

作为中华文化的一部分，海派文化传承的重要性和必要性是不言而喻的。然而在互联网迅速发展的时代，人们处于快节奏的生活步调下，文化的传承很难落到实处。且不说中华文化的内容有多广，单看海派文化，洋房、里弄、十里洋场、各种风景名胜、故事传说、服饰美食，有太多值得挖掘和继承的。而文化创意产品则是海派文化传承最好的载体[1]。

在新时代背景下，如何将海派文化与现代科技结合，通过创意的输出，赋予产品传承文化的功能，是当前海派文化创意产品设计必须要解决的课题。从人文角度来看，海派文化创意产品的设计价值，在于传承，在于新生。

3.2 从商业角度看海派文化创意产品的设计价值

3.2.1 海派文化创意产品促进旅游业发展

城市文化创意产品与旅游业息息相关。以故宫为例，故宫的文化创意产品设计，与年轻群体的传播痛点完美吻合，形成了一股“故宫话题浪潮”，使得故宫旅游业甚至是北京旅游业的发展蒸蒸日上。同样的，上海博物馆的文化创意产品销售收入虽然不比故宫，但是在创意产品的品类广度和设计深度上，近几年的发展进步明显。不仅提高了上海博物馆的客流量，而且起到了传播海派文化的积极做用。

文化创意产品对于旅游业的促进作用是显著的，由一个产品引发的热度带动一个地方旅游业的发展的实例，不胜枚举。作为海派文化的载体，海派文化创意产品不仅能够加深游客对于上海这座城市的印象，提升旅游体验感，并且通过物品传播、社交媒体宣传，达到“无声”的宣传效果。如果能形成网络热度，更能刺激旅游业的发展。

3.2.2 海派文化创意产品赋能整体经济的发展

自上海被评为“设计之都”以来，上海的创意产业活力迸发，近十年来创意设计产业增值超三千亿元，占上海市GDP 比重超过8.73%。上海特有的现代化艺术氛围，吸引了众多与视听艺术相关的、冰以创意设计为核心的中外企业，共同促就了上海良好的艺术氛围，形成了较为完善的产业链。不论是从文化创意产业对上海生产总值的贡献度上来看，还是从文化创意产品在具体行业中的赋能情况来看，海派文化创意产品对上海经济的促进作用是不言而喻的。

综上来看，优质的海派文化创意产品，兼具了传承海派文化的人文价值以及赋能经济发展的商业价值。而目前海派文化创意产品还处于开发的初级阶段，产品的品质和热度仍有很大的提升空间，市场前景十分广阔，设计好海派文化创意产品具有现实价值。

4 海派文化创意产品现存問题

虽具有良好的发展环境和文化基础，但海派文化创意产品的发展依然存在一些问题：（1） 产品种类虽然多，但是特色不明显，没有形成独具特色的、具有代表性的产品IP。（2） 城市文化特色没有得到充分挖掘。海派文化所涵盖的特色建筑、美食、服饰等，并没有得到很好地利用。（3） 文化创意产品热度不高。虽然有上海博物馆等线上及线下店铺，但整体销量对比其他地方性博物馆较低，产品没有完全进入大众视野。（4） 产品迭代效率低，现有的海派文化创意产品存在很少更新改进的情况，产品在设计完成投入市场后没有进行市场验证，这样不利于产品的良性发展。

5 海派文化创意产品设计思路

将海派文化创意产品现存的问题定位到产品设计流程中，可以从“海派文化解读”“产品定位”“元素搭建”“产品与文化输出”“市场验证”这五个方面来进行改善。

5.1 巧妙解读海派文化的精神命脉

想要做到海派文化创意产品像故宫文化创意产品一样成功，就必须抓住海派文化的独特性。设计师们在产品设计过程中，可以多关注上海话、海派美食、地标性建筑、海派建筑风格、海派旗袍等具有海派特色的设计元素，结合传统的手工艺技术，使文化与工艺巧妙结合，避免产品同质化。

5.2 把握产品的创新定位

如果说跨界合作是使老品牌在新时代立足最为直接的方法，那么产品自身的创新就是长久发展之道。海派文化创意产品所要做的，是将这些古板的文化转化为趣味、实用、有意义的产品。例如四目文化设计的一款浙南革命往事系列文具礼盒里，以彩色连环插画的形式讲述老一辈的英勇事迹，使枯燥的历史成为了趣味和美观兼具的产品，类似的历史故事和革命故事在海派文化中也有很多。有趣的产品更容易被年轻一代的消费群体所接受，在获取消费人群的喜好后，来整合产品定位更为有效[2]。

5.3 利用互联网大平台整合元素

在设计元素整合上，除了直接套用图案，设计师可以将海派文化中提取的图案加以抽象与简化，重新组合搭配色彩，将外形与内涵结合起来进行应用[3]。除此之外，还可以发挥大众的设计热情，让民众成为产品的“设计群体”，集思广益的同时增强产品粘性。例如敦煌研究院推出的“敦煌诗巾”小程序，结合了文化科普和产品DIY 板块，用户可以使用小程序提供的元素进行简易操作，输出个性化的丝巾图案，用数字化赋能文创。对于白玉兰等新的上海形象，也可通过官方渠道，发动市民等多方面措施，进行海派文化创意产品的开发设计。

5.4 建立产品多元化的有效输出渠道

如何建立起产品的“有效传播”至关重要，海派文化创意产品的输出，包含产品的输出和文化的输出，两者相辅相成。产品的输出，需要产品策划紧跟市场潮流，多渠道宣传。海派文化创意产品在输出时，应精准洞察主消费人群，探寻用户的新交流方式，投其所好式地营销[4]。例如，通过线上增加产品曝光为线下引流，可以在微博、B 站、抖音、小红书等时下热门的社交平台自主营销，也可以通过与平台上的达人合作、红人直播等方式进行宣传;同时也结合品牌快闪等模式，投放到人流量大的年轻化商圈，以“展览+ 体验+ 销售”的模式设计创意快闪。

文化的输出，旨在增强用户对海派文化的认同感和归属感，从而为产品引流[5]。例如综艺《上新了故宫》，将故宫文物以爆笑剧场等形式趣味科普、寓教于乐，并同步引流到淘宝店铺中。海派文化创意产品同样可以参考类似的输出方式，对于上海标志性建筑等海派形象，在进行产品设计的同时，可开展创意性的体验讲解活动，从而强化海派形象，达到文化傳承的目的。

5.5 形成产品设计改良“闭环”

产品在投入市场后，整一个设计流程并没有结束，设计师需要通过市场的反馈不断地进行产品的迭代，改进调整海派文化创意产品，使产品的设计改良形成一个有效的“闭环”，不断地改良使之趋于完善。

6 结语

上海作为一个艺术氛围浓厚的国际大都市，兼具了文化和流量。融汇四方、取精弃粕而成的海派文化，以文化创意产品的形式传承，本身就是一种创新。在海派文化创意产品的设计和研发过程中，设计师们首先要明确海派文化的独特之处，先掌握好传统文化再融合时代元素。同时不要固守成规地套用模板式的创作，要注重质的提升，明确目前产品开发过程中存在的不足与缺陷，与时俱进才能历久弥新。