融媒体格局下对网络影评的进一步思考

摘要：在当前融媒体发展背景下，网络影评的产生受到了人们的关注，这种新形式的评价带给人们更多的参考依据，也对影视评价领域产生了一定的影响。本文通过对融媒体环境具有的特点的阐述，分析网络影评及传统影评的对比内容，提出对融媒体背景下网络影评的进一步思考。

关键词：融媒体;网络影评;思考

引言

网络影评作为互联网背景下的产物，在网络技术的支持下，影视评价平台数量逐渐增加，人们能够更加自由便捷地发表影评，表达自己的看法，对电影票房产生了较大的影响。随着融媒体时代的发展，网络影评带来的影响力也越来越大，为了进一步了解网络影评的特点及带来的影响，应对当前的网络影评进行全面的分析，使其发挥出积极的影响作用，能够为我国的电影文化艺术发展提供支持。

一、融媒体环境具有的特点

媒体传播的主体是人，经过对新媒体的发展及特点的分析可知新媒体可实现所有人对所有人的传播。明确了新媒体的传播对象，传播主体中包括了媒介组织及普通个人所有人，将小群体的传播工具的使用权交给了大众，这种传播方式更加自由，每个人可发挥出传播的作用，也可接受传播的信息。其次，新媒体可实现对海量内容的快速更新，在融媒体环境下，数字化技术等应用使网络的信息量的储存及共享功能实现，由于信息传播的速度提升，传播范围扩大，带来了信息爆炸的现象，其中也包含了真伪难以辨别的内容，这对大众的信任度造成了一定的影响。最后，用户在融媒体背景下有主动选择权，相比传统媒体的传播形式，新的媒体环境中用户可自主地选择信息，体现出了信息的个性化特点。同时，由于信息内容较多，用户在获取信息的时候比较依赖媒介，这使其不容易在广泛的信息中突破选择范围，还会在群体压力下受到个人主动性的限制。

二、网络影评与传统影评的对比

（一）网络影评相比传统影评更加精炼灵活

网络影评有着灵活性的特征，对字数没有固定要求，即使是简单的一句话也可实现对电影的点评，这使网络影评呈现出了长短不一、形式多样的特点。相比一些专业的媒体评价，网络影评不受到篇幅的影响，通过简单的陈述可使人们的阅读时间缩短，还可更快理解点评用户的看法。网络影评受到了人们的关注，由于其篇幅短小精悍，同时大部分都是结合现实的直接感受来写的，而这种特点相比传统影评具有一定的优势，传统影评中缺乏灵活性。在一些影视评价网站中，一些影评仅仅以一句话来概括，内容精炼，这使网络影评呈现出了当前时代的特点，也扩大了影评的范围。比如，在豆瓣网站中某电影的评价栏中包括了上万条一句话影评，这体现出了网络影评的自由性，降低了评价的门槛，使人们更加积极地参与到其中。网络影评所具备的灵活性对比传统影评能够更容易阅读和理解，使人们能够更好地判断影片，并且对评价产生亲切的感受，这使网络影评的活性增强，能够更受人们的关注。

（二）网络影评相比传统影评更加不受形式限制

网络影评没有固定的模式，传统影评通常具有规整的格式，还包括层次清晰的论述框架，论点及论据等都比较完整，还添加了注释，这使影评更加规范及正式。而网络影评没有明确的格式要求，可摆脱格式的限制，通过对形式的颠覆可使论点变得更加鲜明，信息含量比较密集，还包括了口语化的语言，这使网络影评的趣味性加强。网络影评参与者倾向于对形式进行创新，采用跨文体方式写作，这使格式具有新颖性，在网络中更加突出，便于进行阅读，也可使视觉上更容易浏览。在没有约束的网络影评中，人们可更加自由地表达自己的情感，体现了形式的创新特点，也使网络影评的可读性加强，因此网络影评的优势比较显著。

三、对融媒体背景下网络影评的进一步思考

网络影评可为大众提供一个具有多种可能性的公共文化场合，使喜爱电影的人能够找到自己的组织，也为人们的观影提供了参照。这种影评形式使观影者的选择受到了一定影响，其选择的时候会通过朋友或者网络平台的影评来判断，而不是参考专业的内容。当人们没有决定好观影计划的时候，通过不同的平台来订购电影票，并且阅读用户的评价，仅结合评分或者简单的影评来决定观看哪部电影。由于网络影评具有庞杂的特点，容易被替代，而专业影评人具有自身的优势不容易被取代，传统影评的学术标准比较高，网络影评不容易达到，同时网络影评也存在一定的缺陷，因此两者都具有自身的作用。专业学者对当前的发展趋势提出了自己的看法，认为国内电影产业的发展过程中影评人由于立场的不同而产生了分野，这使具有多样化特点的电影批评环境建立了起来。影评人会在发展过程中得到细分，形成不同的种类。

为了促进电影行业健康发展，应使参与影评的用户提升自身的文化修养水平及艺术鉴赏能力，加强自身的影评主体意识，在批评过程中应具有责任感及道德意识，遵守文化自律要求，不应盲目追从，合理运用自己的批评权力，能够具备独立性及客观性特点。影评人应将自身转型目标明确，从传统的专业人员向着参与者角色转型，專业学者的参与可使影评的质量得到提升，使不良倾向得到纠正，发挥出传播文化积极影响信息的作用，提升大众的艺术审美水平。影评人可充分利用网络来建立相应的组织，使用微博及公众号等来发表自己的看法，以自己的电影理论及知识来提出具有独到见解的影评，还需使语言具有独特的个人风格，可使影评环境得到正确的引导，为提升人们的审美及文化素质带来帮助。同时，影评人应主动与融媒体接触，使网络影评与传统影评之间实现良性的互动，可使影评的文化价值水平提升。比如，一些网络影评人创建了影评网站，积累自己人气并且参与到传统媒体之中，通过扩大影响力来获得更多的关注，这也表明网络给影评人提供了更加自由的环境。通过网络来发表自己对电影的看法，逐渐获得人们的关注，以自身的精彩影评吸引观众群体，这使网络影评人能够更好地实现自身的发展目标，并且在传统媒体中占据一定的地位。在不同影评共同存在的环境下，影视评价也会产生新的空间，这为独立影评人提供了更多的机会，使其获得更多的资源，因此可实现影评领域的民主化发展。

结语

我国影视行业的发展需要大众的推进，在影评中，网络影评的产生起到了多种影响效果，相比传统的影评具有一定的优势，也存在缺陷，为了使网络影评的发展带来促进的效果，需要对网络影评进行全面思考，使网络影评的发展获得更好的支持，为影视行业发展带来帮助，同时提升人们的文化素质水平，进而创造出良好的文化氛围，推动影视作品的不断完善。

参考文献

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作者简介：陈婧，女1986.4.24出生，汉族，籍贯山西阳泉，硕士研究生，国家三级编剧。