全球化下国际市场营销的发展趋势

丁相安

摘要：随着经济全球化的飞速发展，企业在发展国内市场营销的同时将目光也逐渐投向了国际市场，企业要想在竞争激烈的国际市场中有自己的一席之地站稳脚跟，就得认清全球化背景下国际市场营销的发展趋势，吸取经验改正不足，以求长远发展。鉴于此，作者对当前的国际市场营销、经济全球化的特征和全球化国际市场营销的发展趋势进行了探讨。

关键词：全球化;国际市场;市场营销

引言

当今世界，伴随经济的迅猛发展，各行各业都向国际化看齐，扩大自己的经营范围，积极加入全球化国际市场营销，以顺应目前的国际化趋势发展潮流，这就要求企业对全球化背景国家市场营销的发展趋势有充足的动向把握，因此，本文将围绕国际市场营销进行以下讨论。

1国际贸易和国际市场营销

要了解经济全球化大背景下国际市场营销的发展趋势，我们首先需要对国际市场营销这一概念有充分的理解。

国际贸易是世界各国相互之间的产品和服务的交易，由世界上各个国家的对外贸易组成，是一定时期对外贸易的综合。国际市场营销是企业将本国产品和服务销售到本国以外的市场和消费者的企业营销行为。从这点来看，国际市场营销在营销策略、营销方式、营销考虑问题维度层面都有着更复杂的探讨点，但国家营销上的复杂性也阻挡不了企业对国际市场所能提供给企业的无数的发展机会。

2经济全球化的特征

2.1 贸易范围全球化

贸易全球化主要是各国的国际贸易范围扩大，不仅仅是对象单一的国外国家，逐步扩展到更多其他国家，从简单容易省时省力的周边邻国到跨越七大洲四大洋的范围广阔的国际贸易，使贸易规模、贸易速度、贸易交易额都得到了极为快速的发展。商品类目、服务水平、资本要素等的流动使全球贸易种类多元化、自由化。

2.2 信息活动全球化

新技术的发展不断刷新了人们对信息传播范围和传播速度的认知，极大了改变了人们的生产生活方式，同时企业也能够在短时间内获得更多的市场信息，把握市场动向，立刻根据市场动向规划调整企业的营销方式和策略，使企业获取贸易信息的速度和准确度有了很大的提高。

2.3 生产活动全球化

经济全球化使得生产过程的分工变得明确化、精细化。各国之间彼此协作，发挥各自所长，完成生产的细化任务，交付更加完美的产品。尤其是资金雄厚发展稳固的公司将自身的經营活动分化到多个国家，合理利用各国的生产劳动要素和资源配置，发展自身的同时，带动了全球范围内的就业率和交互度。

3全球化下国际市场营销的发展趋势

随着全球化的不断深入，各国企业的营销策略也应进一步调整创新，以更快的速度适应经济全球化的发展趋势和时代浪潮，以下对国际市场营销策略的发展趋势进行分析。

3.1 营销策略和竞争方式发生改变

经济全球化首先是市场营销地理范围的全球化，市场向无国界的方向发展，全球市场互通有无。因此企业在进行国际市场营销时时要将全球各个国家消费者的消费观念和消费观念加入考量范围，同时也要全面了解考量各个国家的市场竞争者，尤其是业界同行范围内具有较大影响力、发展比较稳固的跨国公司和企业，它们的营销策略是企业学习的很好的榜样。在全球化日益深刻的时代，竞争也逐渐变得激烈，一个企业要在行业中站稳脚跟也变得越来越困难，面临的风险也越来越大，因此企业为了自保，会选择与行业内的部分国家合作，采取战略合作的策略，降低经营成本，帮助自身和合作方在行业内有一席之地，同时这种合作战略也是寻求优势互补，协同促进发展。网络平台营销方式的出现使大家随时随地都能淘到全球好物，买到在网络发展缓慢时代下远渡重洋才可买到的品牌物品。

3.2 营销方式更加网络化

信息全球化作为经济全球化发展的一大重要特征，其出现归根结底在于互联网的迅猛发展。互联网的出现不仅仅是社交、娱乐的重要底层媒介，而且是信息全球化的重要根基，可以说没有互联网，就没有信息在短时间内的广泛传播。互联网的发展给市场营销方式带来了新的机遇—网络营销，这一新的国际市场营销方式在我们的生活中无处不在，设计生活的方方面面，在网络上就可以将产品远销海内外各地，同时也增加了受众范围和销售机会，极大地促进了企业的发展。更有甚者，网络营销平台设计规划比较好，使消费者能够分门别类的选择自己喜欢的商品种类，还可以详细查看商品的具体信息，产地、材质、功能以及购买过的用户对本产品的评鉴体检等，给消费者带来便利的同时，带来了更多的惊喜。

3.3 消费观念转变

经济全球化使各国文化产生交融，消费者的消费文化和观念也都逐渐产生了变化，尤其使随着科技的发展和生活水平的提高，人民对产品的质量要求和功能作用有了新的要求。不仅仅注重产品的功能，在满足需求功能的前提下首先是对产品的直接外观有了更高的审美要求，其次是对产品的附加功能有了新的期望，消费者更渴求在满足基本需求的同时额外附带一些基本功能以外的待开发功能，最后是关注点不仅只在产品上，对商品的售前售中售后服务都有了更高的要求。因此，消费者需求的多元化对企业的营销策略制定使一个比较大的挑战，也成为企业能否生存和发展的关键。

4结语

经济全球化不断深入时代发展的背景下，企业的长远发展需要牢牢把握好国际市场营销的方式方法和策略，不断拓宽市场范围、更新营销方式、更多的考量不同国家市场和消费者的区别，以在国家化市场中站稳脚跟。

参考文献

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