传统文化在奥运场馆中的展示

陈泳全，达尔曼·阿布来提，曾忠忠，孙 伟

（北京交通大学 建筑与艺术学院，北京 100044）

走过百年，奥运会场馆的展示已经由最初简单朴素的文化展现，演化为当今的文化盛宴，清晰而直观地映射出每一届奥运会主办城市乃至国家的历史文化和现代风貌，成为奥运会上最为精彩和华丽的组成部分[1]。奥运场馆中的文化展示历来都是奥运会的一部分，各举办国都花费巨资给世界奉上一场精彩绝伦、震撼人心的展示本国历史、文化、地貌等诸多形象的视听盛宴。有学者认为在互联网时代，通过媒介传播奥运会，主办国的国家形象更应该与奥运会相结合传播[2]，文化的互动主要在物质文化、精神文化和组织文化3 个方面，且冬季奥运会与夏季奥运会相比，更多了一层迎难而上，顽强拼搏的精神文化[3]。也有学者认为我国冰雪运动文化起步晚，在文化展示上薄弱[4]，居民感知城市文化不强[5]，对所关联的传统文化符号不理解等困惑[6]。总而言之，在即将迎来的冬奥会，我国如何借冬奥会的这个契机，展现中国上下五千年的文明，以“纯洁的冰雪，激情的约会”作为主题，展示我国文化底蕴。“人文奥运”是本文研究的重点，中国是世界“四大文明”古国之一，中国的传统文化底蕴十足，经久不衰。人文奥运可以促进中国传统文化与奥运文化的结合与传播、弘扬，推进中国传统文化对奥林匹克文化的贡献与共享。

1 传统文化在奥运场馆中的展示过程

1.1 中国传统文化整理分类

在奥运场馆中展示传统文化之初，对奥运会的文化内容，可以根据历届奥运会的文化展示的内容、风格和资源进行了解和记录，同时要对中国传统文化进行整理。对我们国家的传统文化进行相应的分类，本文将传统文化展示方式分为物质文化、非物质文化、自然资源文化。

（1）物质文化有历史文物、造型艺术、遗址遗村、民居建筑、工业遗产和生态景观等；

（2）非物质文化有民间文学、传统体育、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统音乐、传统美术、传统技艺、传统医药和民俗文化等；

（3）自然资源包括土地资源、水资源、气候资源、生物资源。

1.2 中国传统文化元素表达方式

对传统文化有一定的了解后，提取一些具有代表性并且可行的中国文化元素。中国文化元素经过提炼后，通过现代的设计手法进行展示，可分为直意展示、隐意展示和主题营造等方法来进行文化转化展示。

（1）直意展示是将中国传统文化内容通过展台或者展板图像、文字表达的等方式直意展现出来。例如将中国传统文化的山水画通过展板直接展示给奥运游客观赏，使其获取信息。

（2）隐意展示是通过一些信息，事物联想到其他的一些内容，对要展示的文化内容进行重新设计突出要表达的内容。

（3）主题营造是指通过真实的场景主题空间，再现或者三维虚拟情景再现等方式，通过视觉、听觉、嗅觉和触觉，进入到一个氛围中，身临其境，例如在奥运场馆中设置传统文化VR 主题空间，让奥运游客感受中国传统文化魅力。

1.3 中国传统文化展示方式

展示的方式中，可分为静态展示、动态展示和数字化展示。

（1）静态展示是指在一定的环境中，有目的的将中国传统文化内容进行固定状态的展现。例如图像、符号和文字，从而表达出所展示物体的内容，达到展示的目的。

（2）动态展示是所展示的空间专门设置表演或展示区域，供中国文化传承人，传统文化表演者进行表演，相对于静态，动态展示增加了表演者和文化的融合，交互效果更有共鸣。

（3）数字化展示是采用人工智能、虚拟现实和增强现实等先进的信息技术，巧妙地与我国传统文化相结合，实现“科技奥运”的主题，将中国传统文化转化为一种全新数字化形态展现给奥运游客，例如奥运VR 展示区。综上所述，现代奥运会文化展示的方式多种多样。

2 传统文化在奥运场馆中的展示案例

2.1 静态展示案例

传统文化的静态展示场景很多，在标识系统、站台、海报墙、绿化展示、宣传册和地面装饰等。

（1）例如北土城站，如图1 所示[7]，作为奥运支线南端的北土城站，是奥运支线的首发站，用青花瓷装饰的导向系统十分吸引人。青花瓷源于唐代，是中国瓷器主流品种之一，在之前奥运室内场馆设计中，也有通过摆放青花瓷钢琴展示中国青花瓷文化的案例[8]。设计者通过青色花纹的特点，在北土城站完成空间形态设计，在站台内，有序的排列28 根高大青花瓷立柱，成为了站台一大亮点。立柱上青色花纹交错呈现，玻璃隔断上面也印满了表现中国传统文化的中国结、风筝等图案，非常的精致美观[9]。出入口和地面的导视系统也同样采用了青花的图案，能让大众感受到中国传统文化底蕴，也充分展现了中国文化的精髓。

图1 北京北土城地铁站静态展示示例

（2）奥林匹克公园站由于北京奥林匹克公园地铁站建设在国家游泳馆水立方附近，所以地铁站内有水的元素，加上地铁站的入口摆放着大大小小几百上千个红色大鼓，鼓墙的中间摆着一个大编钟，让人不禁联想到中国传统乐器演奏时宏观场景[9]，如图2 所示[10]。

图2 奥林匹克公园地铁站出入口静态展示示例

（3）2008 年奥运会时也会让展板或者展墙上的海报成为宣传文化的载体，我国展示出了一系列的奥运宣传海报，例如海报《水袖》选择了5 名舞者表演我国的国粹京剧，如图3 所示[11]，京剧中的水袖格外美丽，与花样游泳有异曲同工之妙。既传播了中国传统文化，又与奥运主题极其贴合，可以使观众领会到中国传统文化的魅力。在人文招贴上也有穿着唐装的小孩拿着灯笼的海报招贴，如图4 所示[12]，“唐装”是中国传统服装的符号，“灯笼”是中国传统节日必不可少的有吉祥意义的象征物[9]。

图3 海报《水袖》

图4 2008 奥运会官方招贴

2.2 动态展示案例

在2008 年北京奥运会场馆中，在临时表演场地演员操纵着扮相精美的提线木偶演出了一段十分精彩热闹的京剧，木偶虽然小，但是京剧的身法步等一些技法都有着精美的展示，如图5 所示[13]；在北京奥运会开幕式《灿烂文明》篇章中15 名穿着黑色衣服的舞蹈演员，用身体作为“墨”，在白色的“画纸”上画中国传统的水墨画，如图6 所示[14]，舞蹈演员用舞蹈演绎着古典内容和传统底蕴，让观看到的人都很震惊，通过一副中国画卷展示了水墨文字艺术。

图5 提线木偶京剧

图6 北京奥运会开幕式《灿烂文明》篇

2.3 数字化展示案例

在奥运场馆中，数字化的文化展示建立在传统的媒介载体上，通过数字多媒体、5G 网络传输、全息投影、增强现实和虚拟现实等技术，实现在奥运场馆中传播和展示传统文化的目的。

（1）数字化展示也可也可以让观众在虚拟现实中观看到奥运吉祥物，如图7 所示[13]。通过虚拟现实，奥运游客也能够自由地调整观看角度和目标，而5G网络的高速传输，让网络延迟问题从本质上得到了根本解决。

图7 奥运吉祥物数字化展示示例

（2）在北京冬奥会中也增加了无人机灯光首秀，利用无人机呈现了中国传统文化符号，将创造了具有感官刺激的互动。

（3）运用科技手段，让中国传统文化的展示更加丰富多彩，打造出传统文化互动化的效果。例如沉浸式观看视频，360°的视角观看，让VR 数字化展示将在奥运场馆所在地实现，科技与在奥运会展示的传统文化是一个完美的结合。

3 主题空间展示

主题空间展示的主要特点是大空间、大传播和大展示，其展示视觉相对固定，强调文化交流的展示活动，时间较长。例如奥运文化主题展，在高科技的背景下，传统元素不仅仅是以本身的状态进入空间，让科技成为推动文化创新的力量。例如在北京奥运博物馆中会有主题空间展示，通过全息投影的技术，将“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”3 个理念相关的宣传片投射在75.6 m的白色柱墙上，形成一个活动的壁画。还会通过多通道投影与墙面艺术造型，通过重叠等方式，动和静完美融合，动感的表现特定的文化内容。在“奥运三问”的大主题下可分为5 个不同的小主题，对应5 个主题展区:

（1）展示百年奥运，中国圆梦的主题，阐述申奥的过程。游客会看到右侧有大型视频墙，播放着奥运史视频，再通过投影机融合的展示墙，在氛围的营造上震撼人心。

（2）筹备奥运过程的展区，展示筹备奥运过程的一些精彩时刻。通过多个投影屏幕的拼接，保证了画面足够大，分辨率足够搞，色彩足够丰富，再结合定向的音响，营造除了沉浸的体验感和有冲击力的视听效果。

（3）与世界同欢的展区，展示奥运会期间精彩的比赛场面，也有幕后工作人员做出的一些贡献。设置“志愿者的一天”展示区，通过播放影像的方式展现奥运志愿者一天的工作与生活场景。

（4）残奥展区，讲述残奥会同样精彩。设置动态雕塑“给未来的信”延续残奥会的闭幕式创意。

（5）世界之城，奥运之城主题，展示丰富精神财富，以及后面会如何发展。“和字厅”以“和为贵”为传统文化主题，如图8 所示[15]，通过字模板和弧形的影视墙为展示方式，再现了奥运会开幕式中活字印刷的过程，生动形象的展示了中国印刷传统文化的魅力[15]。

图8 和字厅示例

4 北京冬奥会传统文化展示建议

笔者结合上述传统文化的展示分类给出了以下传统文化展示建议。

（1）在静态展示上，加入中国传统的剪纸画艺术，剪纸在中国的传统文化中有激情喜庆的寓意，符合本届冬奥会口号“激情的约会”，用剪纸艺术展示冬奥会海报招贴，如图9 所示[16]。现有的冬奥会动态体育图标灵感来源于中国汉字，以篆刻呈现，如图10 所示[13]，笔者认为也可以提取中国传统文化中书法字体元素，在奥运场馆中布置发光篆书字体景观，或者将一些汉字书发帖重组，在场观中变成有趣的人文景观。

图9 冬奥剪纸

图10 冬奥会体育图标

（2）在动态展示上，可以在奥运场馆中展示中国传统的汉服表演秀，如图11 所示[17]，可以让更多的人理解中国传统文化服饰。

图11 汉服表演秀

（3）在数字化的展示上，可以在开幕式场景中加入增强现实（AR，Augmented Reality）部分，之前有在上海电子竞技比赛中应用AR 技术实现了龙飞行的画面的案例，引起了观众的欢呼，如图12 所示[18]。笔者认为：可以在开幕式的表演中应用AR 技术，让冬奥会吉祥物在奥运场馆中以虚拟角色出现，与观众互动。

图12 电子竞技比赛中的龙飞行展示示例

（4）在主题空间展示中，奥运场馆中可以临时搭建“冬奥设计展示区”去展示中国传统文化的来历，并如何与冬奥结合的过程，例如北京冬奥的徽标是中国传统汉字“冬”字的演变，通过艺术处理的手法以及色彩的选择最后形成，让观众更好的理解设计背后的意义以及传统文化与冬奥会结合的巧妙性。

5 结束语

冬奥会在宣传传统文化的时要借鉴之前举办过的奥运会国家的经验，用国际上通用的标准，对传统文化进行创造性转化，做到让每个人都能读懂中国的传统文化，构建新时代冬奥会平台的新方式。通过传统文化主题空间营造出良好的体验感，将传统文化的理念蕴含于主题展示中，注重人与传统文化的互动，通过触觉、嗅觉、视觉和听觉交互影响，最终有效地达到文化展示的目的。提高传播的效果，提升中国的软实力，表现和传播奥林匹克运动精神特征以及文化。在新的时代下，传统文化的展示将依然很关键，数字化表达作为一种新起的文化展示方式，以数字信息科技为载体，使传统文化更符合现代文化展示的表达，在未来的奥运文化传播、传统文化展示中将占据主要的地位。