视觉传达中的新媒体艺术语言研究

王强

（肥城市融媒体中心，山东 泰安 271600）

新媒体的发展给现代社会造成了巨大影响，各行各业都逐渐拥抱新媒体，借助新媒体优势探索全新的传媒、传播模式。新媒体艺术随着新媒体发展而逐渐兴起，其本身的特性受到了广泛关注，并且在视觉传达设计中有着巨大的应用价值。可以预见，在新媒体艺术不断发展的未来，视觉传达也将大受影响并迎来全新的发展阶段。

一、视觉传达与新媒体艺术概述

（一）视觉传达

视觉传达简单而研究是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。视觉传达能够跨越语言不通的障碍以及消除文字不同的隔阂，直接通过视觉语言传递信息，可以说是全世界通用的传达方式。视觉传达中包含有视觉符号和传达两个基本概念。其中视觉符号指眼睛看到的能表现事物一定性质的符号，如电影、文字、纹章等，均是典型的视觉符号。而传达则是指通过符号传递信息的过程，体现了传达对象、传达内容、传达效果以及最终影响等。而视觉和窜大设计则是围绕视觉传达而展开的设计，强调通过视觉层面的符号进行设计，从而实现信息的有效传达。视觉传达设计的起源通常被认为可追溯至19 世纪中叶欧美的印刷美术设计。随着视觉传达设计的不断发展，其已经广泛覆盖包括印刷设计、书籍设计、展示设计、影响设计、视觉环境设计、广告设计等在内的综合化概念。

（二）新媒体艺术

新媒体艺术是建立在新媒体基础上的艺术。新媒体指基于计算机网络、无线通信网、卫星等渠道所实现的媒体服务，与传统的电视、广播、报纸等媒体服务有着巨大差异。新媒体艺术则是以新媒体为基础，以光学媒介和电子媒介作为基本载体的全新艺术学科门类。新媒体艺术和成品艺术、装置艺术、大地艺术等传统艺术形式相比，其最大的特点就在于利用各种最新科技成果作为创作媒介，故而在实践层面均有明显的先进性。新媒体艺术本身具有极强的包容性，能够实现对多种艺术的综合性复兴，也能改变大众对艺术的认知，具有巨大的影响力。新媒体艺术的特征主要体现在连接性、互动性、沟通性、表达性等方面，这是其融合了新媒体特征以及艺术特征的体现。新媒体艺术从本质上而言依旧算作概念艺术，即是表达艺术家思想的艺术，是摆脱物质的艺术品。

二、新媒体艺术语言环境对视觉传达造成的影响

对视觉传达而言，快速发展的新媒体艺术语言环境对其造成了巨大影响。在先进科技以及丰富视觉表达方式的支持下，视觉传达设计的发展迎来了新的机遇和发展方向。新媒体艺术本身就包含丰富的视觉表达功能，并且能够实现新媒体与各个领域、层面、主题等的有机融合，这无疑是为视觉传达创造了新的良好环境。可以预见的是，随着新媒体艺术的不断发展，视觉传达设计将迈入新的发展阶段。就目前来看，新媒体艺术语言环境对视觉传达造成的影响主要体现在以下几方面：

（一）虚拟创作逼真化

虚拟创作历来都是视觉传达设计的主要方式。不过一直以来，追求真实都是大众对视觉传达的向往和要求。在真实的视觉传达内容中，大众更容易受到影响，从而准确把握视觉传传达中蕴含的丰富信息，产生相应的情感共鸣，从而达到虚拟的视觉传达内容所无法达到的新高度。而新媒体本身在这方面就具有明显优势。随着现代科学技术的不断发展，新媒体逐渐产出更加逼真的图像内容，甚至达到了以假乱真的地步。不管是电影画面中越来越真实的CG，还是越来越贴近真实的游戏画面，又或者是被广泛应用的裸眼3D 技术，都在不同层面反映了新媒体艺术在真实性表达方面的优势。实际上在新媒体艺术语言环境下，视觉传达的虚拟创作逼真化发展趋势已经愈发明显，例如近年来广受关注的春晚舞台视觉效果就大量应用了新媒体技术，在很大程度上模糊了现实与虚拟之间的界限，带给受众真实而炫彩的视觉盛宴。

（二）设计多元化和综合化

新媒体艺术本身有着极强的包容性，其广泛涵盖了多种科技、表现形式乃至理念等。这意味着在新媒体艺术语言环境下，视觉传达设计必然会朝着多元化、综合化方向发展。借助新媒体艺术，全方位创新视觉传达形式，构建更加契合新时代的视觉传达模式，能够进一步强化传达效果，带给大众不一样的视觉体验。而且新媒体艺术给视觉传达所带来的创新不仅仅体现在形式上，还体现在设计理念和思维方式上，进一步深化了现代理念在视觉传达中的应用。

（三）互动交流化

新媒体本身具有极强的互动性和交流性，能够拉近创作者与接受者之间的距离，允许传播者和被传播者之间进行有效交流。这意味着基于新媒体艺术语言环境的视觉传达，其也具有极强的互动性，能够从视觉层面呈现出更为丰富的交互形式。

（四）动态化设计

很长一段时间以来，视觉传达设计都是以静态设计为主。而新媒体艺术语言的应用，无疑为视觉传达设计注入了新的活力，提供了更具动态的支持。实际上随着现代社会的不断发展，静态视觉信息已经逐渐无法满足大众的审美要求。而动态视觉信息则能很好地呈现视觉效果，在有效传递信息的同时带给受众不一样的感受。

三、视觉传达中的新媒体艺术语言应用

（一）应用方法

掌握新媒体艺术语言应用方法，是推动视觉传达设计创新以及迈入更高台阶的基础。总体来看，视觉传达中新媒体艺术语言的应用方法主要体现在以下几点：一，目标分析。对视觉传达设计目标展开综合化分析，了解目标的基本特性，掌握目标的内涵、背景、要求等，是合理应用新媒体艺术语言的必要前提。针对不同目标，合理提炼相应的要求，并针对性地发挥新媒体艺术优势，能够有效协调设计成本、制作周期、视觉效果、艺术表达之间的关系，确保视觉传达设计质量。二，软件选用。新媒体艺术语言在视觉传达中的应用，往往需要以软件作为基本载体和支持。根据实际需要，选择合适的软件，能够令视觉传达设计事半功倍，保障设计质量的同时大幅缩短设计时间。部分软件的优势在于2D 绘制，有的软件的优势则在于3D 绘制。只有准确把握实际需求，并针对性地选用合适软件，才能保障实际设计效果。三，叙事设计。不管是视觉传达本身的要求还是新媒体艺术本身的特征，都对叙事设计有着一定的需求。借助视觉内容进行叙事，能够强化视觉风格，塑造印象并反映思想，有效传递信息。在条件允许的情况下，设计者可以积极尝试应用叙事设计方式，借助图像叙事改善视觉传达效果。

（二）视觉空间构造

对视觉传达而言，构造视觉空间十分必要。近年来广受关注与好评的裸眼3D 技术，正是视觉空间的重要体现，其给受众所带来的视觉震撼是其他视觉传递形式难以比拟的。视觉空间具有明显的维度感，能够让受众产生置身于真实空间的错觉，从而强化视觉传达效果。目前较为常见的视觉空间构造方式主要就是3D 建模，不管是电影中应用的特效技术，还是游戏中呈现的丰富场景，又或者是裸眼3D 技术支持下的“3D 空间”，都能带给受众强烈的沉浸感，模糊现实与虚拟之间的边界，最大程度地发挥新媒体艺术语言对受众的视觉冲击感。例如2019 年由绿美迪制作发行的游戏《控制》，便应用了光线追踪技术，在3D 建模基础上营造了逼真的光影环境，使得游戏中各个场景看起来极为逼真。而游戏中大量现实中不可能存在的场景，在视觉空间层面有着极强的真实性，更是令广大受众见识到了视觉传达的震撼表达。更为关键的一点在于视觉空间具有极高的审美价值，这对于丰富视觉传达内涵、改善视觉传达效果而言的意义不可不谓巨大。视觉空间具有形式美、技术美与功能美、意境美等。其中视觉空间的形式美体现在最基础的视觉表现层面，受众在观看基于新媒体艺术的视觉空间时，很容易被其真实性所感染，仿佛真的置身于该视觉空间中一样，从而深度感受其中的形式美。视觉空间的技术美与功能美则体现在新媒体艺术的技术支持和功能呈现上，即新媒体艺术本身是建立在数字媒介基础上的，包括信息技术、计算机技术等在内的各种先进技术使得视觉空间更具先进的技术美感，同时也能满足不同功能需求，呈现出丰富化的视觉传达美感。而视觉空间的意境美则是新媒体艺术的艺术性在视觉空间中的体现，表现的是艺术本身的意境美，而视觉空间和新媒体则只是艺术表达的基本载体。

（三）网页设计

网页设计是新时期背景下视觉传达设计的重要领域。而随着新媒体艺术的不断发展，网页设计也逐渐脱离了传统平面设计的限制，形成了独具特色的模式。在新媒体艺术语言的支持下，网页设计呈现出主题鲜明、形式与内容高度统一、强调整体性等基本特征。在进行网页设计时，需要兼顾视觉传达和实用性，充分发挥视觉传达的优势，利用视觉引导受众浏览以及进行网页操作，能够在维持网页美观的同时确保其实用性。设计人员还应当充分考虑网页本身的特性，将网页的多屏、分页、嵌套等特性与视觉传达相融合，借助新媒体艺术语言设计出内容和形式高度统一的优秀网页，帮助受众在视觉引导下更加轻松、有效地使用网页。而且网页设计还需要考虑风格特征，强调全面统一，既要从整体上确保网页与相关主题的风格统一，也要从局部确保网页各部分的协调，兼顾主题思想表达与形式美表现。

（四）广告设计

广告设计历来都是视觉传达设计的重要部分。在新媒体艺术语言环境下，广告设计难度逐渐增大，受众在大量接触各种信息的情况下往往不会花费过多时间与精力在广告上。只有确保受众在观看广告的第一眼就被吸引住，才能保障广告的视觉传达效果，让受众了解、探索广告中所传递的信息。新媒体艺术语言环境下，广告设计应当尽可能满足互动性、动态性以及国际性三大要求。其中互动性指广告设计可以适当增加互动元素，既可以是简单的以消费者需求为基础的内容，也可是不同形式的视觉互动，从而有效吸引受众，尤其是吸引年轻受众。而动态性则是指将广告中的元素进行动态立体化表现，强化空间感和透视感，增强广告的运动特征。国际性则是指充分发挥视觉传达优势，以视觉元素设计不受国家、地区、人种、语言等限制的广告，强化广告在全世界范围内的信息传递效果。在新媒体艺术语言支持下，广告设计者需要积极探索全新的设计路径，充分发挥新媒体优势，全面拓展广告播放渠道，同时对广告形式进行合理创新，尽可能带给受众不一样的良好广告观看体验。

四、结束语

综上可知，对新媒体艺术语言的应用加以研究，是新时期视觉传达设计的重要发展方向。深入研究新媒体艺术本身的特点，充分利用新媒体艺术优势，探索视觉传达的发展边界，形成更加契合新时代特性与需求的视觉传达模式，带给受众全新的、震撼的视觉体验，强化信息的有效传达。