主题公园“大时代”

张配豪

节日期间，北京环球影城吸引大批游人。

随着北京环球影城火爆开园，各大主题公园成为今年国庆假期的网红打卡地，主题公园游像一匹“黑马”，在旅游业里掀起一股新热潮。

环球影城成为新打卡胜地

1分钟，当日门票售罄;3分钟，门票预订量破万;30分钟，酒店当日房间售空;不仅中秋期间门票被秒光，无限次优速通售罄，连2万元的酒店客房也被订光。据估算，“十一”假期来北京环球影城打卡的游客，人均消费在3300元左右……

环球影城和迪士尼乐园是世界知名的影视娱乐主题乐园，主打亲子受众的迪士尼乐园一直稳居全球影视主题乐园榜首。而手持哈利·波特、变形金刚、侏罗纪世界等热门IP的环球影城，则凭借着更全年龄段的受众定位和科技感十足的游乐设施，吸引着更多成年游客群体。

环球影城作为美国主流媒体NBC旗下以影视IP为核心打造的主题乐园，电影IP与故事是其核心竞争力。环球影城隶属于美国环球电影公司。成立于1915年的环球电影公司以拍摄科幻、怪物题材影片而闻名，如《吸血鬼》《科学怪人》《绿巨人》等。作为美国最大的电影公司之一，目前环球影业已有几千部作品。

在源源不断保持自身IP开发节奏的同时，2016年，环球影业以38.7亿美元的价格收购了全球知名动画电影工作室梦工厂，又陆续将好莱坞大片《侏罗纪公园》《速度与激情》电影版权以及华纳兄弟娱乐公司的《哈利·波特》系列版权和迪士尼漫威系列版权收入囊中，进一步丰富了旗下IP数量。这些IP的生命力横跨几十年之久，和全球影迷有着很深的情感链接。

事实上，早在2001年，NBC环球公司就计划在中国建设一家环球影城，然而由于上海迪士尼乐园以及项目规划审批等内外因素的影响，北京环球影城项目计划一度搁置。直至2014年获批，并于2016年正式动工。由于新冠疫情暴发，原定于今年5月开园的环球度假区一推再推，直到今年9月开园迎客。

本次开园的北京环球影城一期开放了七大主题景区，包括变形金刚基地、小黄人乐园、哈利·波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉、好莱坞未来水世界以及全球首个功夫熊猫主题景区——功夫熊猫盖世之地。随着未来二期、三期工程的完工，北京环球度假区最终占地将达到4平方公里，该主题乐园不仅是世界第五个、亚洲第三个、中国第一个环球影城主题乐园，也将会成为全球规模最大的环球影城主题乐园。

大规模的建造、亮眼的头衔、不断炒热的新鲜话题，环球影城一时间成了人们眼里的“香饽饽”。在系统化、产业化孵化IP的基础上，环球影城更注重提炼IP的核心价值，为用户打造沉浸式体验场景。在北京环球影城互动拍照区，擎天柱和威震天分单双号上班，威震天“脾气差”，不时嫌弃游客“姿势太难看”，还让游客“把手放下”;在中国风的“功夫熊猫盖世之地”，游客甚至能吃到《功夫熊猫》里的同款炸酱面;在侏罗纪园区，游客不仅能近距离与恐龙互动，甚至还能亲手抚摸刚出生的迅猛龙宝宝。这一系列的体验，不仅深度还原了电影细节，给游客内心带来许多震撼，还重现了电影人物的灵魂。

各种统计数据表明，北京环球影城的客群结构与其影迷结构高度重叠。有分析师认为，环球影城之所以在开园后备受关注，就是因为有大量的著名电影和动画IP，经年的积累为入园率打造了充足的用户基础。早在试营业阶段，国内无数哈利·波特粉丝已经翘首以待，终于能在家门口实现魔法梦想，让那些曾经出现在电影荧幕中的生动场景照进现实。

京沪广将“三足鼎立”

北京环球影城是北京环球度假区的组成部分，度假区还包括两家酒店和北京环球城市大道。它背后是北京环球度假区有限公司，这家公司有两大股东，分别是由北京首都旅游集团有限责任公司牵头，多家国有企业共同设立的北京首寰文化旅游投资有限公司和康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区。

伴随着环球影城热乎劲儿，和它相关的各种概念股都迎來了一波涨幅。比如全聚德是首旅集团下的上市公司，北京环球影城官宣即将试营业的当天，全聚德的股价就大涨了5.51%。业界估测，北京环球影城每年的营收可逾100亿元，相关住宿和餐饮会产生20亿元以上的溢出效应，而北京环球影城的总投资为530亿元，不出意外5年内即可实现盈利。

如此规模的主题乐园入驻北京之后，国内主题乐园市场会发生怎样的改变？

一直以来，北京在国际消费和文旅线下消费方面在全国属于领跑地位，但因缺乏重量级主题公园，使其与国际交往中心的定位存在一定差距。因此，此次环球影城的开业，填补了北京这座一线城市的“遗憾”，同时北方旅游市场缺乏重量级主题公园的局面也一举“破冰”。

随着环球影城开业，从北到南，中国基本上有三个大的主题乐园——北京的环球影城、上海的迪士尼、广州的长隆，分别有京津冀、长三角和珠三角的客源地来支撑。当然，迪士尼和环球影城是两个完全不同类别的IP，也代表着两种完全不一样的运营思路。

“北京环球影城不仅为全国游客带来新鲜感，也将对国内文旅游客集散地起到分流作用。北京环球影城开园后，很可能会将一部分主题乐园游玩人群分流到北京，促进北京及周边地区文化旅游新消费，并使旅游业上下游产业链获益。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。

“对于首旅集团来讲，北京环球度假区是首旅集团‘十四五期间构建‘5+1+1战略业务新格局的重要组成部分，是推动集团文旅消费服务业产业集聚和转型升级的关键抓手。”首旅集团副总裁、北京首寰文化旅游投资有限公司总经理于学忠认为，北京环球度假区每年预计接待游客数量在1000万—1200万人次，将直接拉动本地近千亿的文旅消费市场。