用优质的原创内容引导正确的价值观

钟茜

针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域出现的问题，中央宣传部近日印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》（以下简称《通知》）。作为内容制作机构，我们对通知里提出的“四个要求”“四个要”印象深刻。比如，《通知》中提到严格内容监管，严禁未成年人参加选秀类节目，同时把游戏纳入加强监管的范围，这与我们制作机构是强相关的。《通知》中还专门提到要发挥文艺批评的作用，我认为强调文艺批评很有必要。另外，值得注意的是，《通知》提及，将文娱领域综合治理工作纳入意识形态工作责任制、列入重要议事日程。应该说，此次文娱领域治理工作堪称“史上最严”，对整个行业会产生深远的影响。

第一，未来文化产业的风气，会从“唯流量论”回归到凭作品说话的正轨上，呈现清朗的、风清气正的创作环境。内容工作者会回归初心，不再拿流量说事，不做行活，真正做到“内容为王”。我相信，展现创作实力才是行业的正道，原创内容应该得到极大尊重。

第二，节目制作资金流向、配比、成本构成会更合理。把更多的资金放在原创内容和舞美、灯光等艺术水准的提升上，会成为趋势。目前，已经有很多好作品不依赖明星也能出圈，比如河南卫视的中秋晚会。

第三，当我们把目光从明星、顶流身上移开，会发现更广阔的创作天地。唯众传媒制作的节目，一直都不是纯娱乐向的。比如，和央视合作的《开讲啦》，邀请对国家做出突出贡献的各领域大家、专家作为开讲人，他们才是真正值得年轻人追逐的“顶流”。另外，平凡人身上的光芒、亮点，会成为内容创作的“好料”。我们制作的财经类节目《波士堂》、综N代《心动的信号》、与湖南卫视合作的科技类节目《我是未来》，以及央视网络春晚，都是对于“守正出奇”这一理念的坚持。未来的好节目，一定符合既有意义又有意思的创作宗旨，这样的节目会大量涌现。

第四，创作题材会前所未有的开阔。过去广告客户、资金流向主要围绕流量明星，因此节目形态是比较单一的，大部分是偶像养成类、音乐类、选秀类节目。今后节目形態会更加丰富，比如个人成长向的、教育类、科技类、职场类的节目会更多。我们的挑战是，能否把这些“冷门”题材做得暖、做得软、做得热。另一个可喜的现象是，年轻人越来越热爱中国传统文化和国风节目。年轻人并非一味追星，他们有自己的判断。这就要求从业人员，对市场要有准确的判断和拿捏。

对于如何响应此次文娱领域治理，我认为：第一，自纠自查，从内心认同和遵守相关规定。第二，不盲目追求S+和顶流艺人，让所谓S+的节目成本回归到相对理性的状态。第三，年轻人对创新的、符合他们需求的节目要求会更高，我们要做好市场洞察，提升研发能力。总的来说，任何时代都是“内容为王”，我们要用优质的原创内容引导正确的价值观。