动态设计中传统文化的表现应用

杨晔 戈蕊

新媒体时代到来，动态设计迅速发展，视觉设计中越来越频繁地采纳动态设计，将中华传统文化与动态设计相结合，形成我国自己独特的视觉设计风格。得益于新媒体技术，历史感浓厚的传统文化取得了不俗的传播效果，促进了中华传統文化的传承，使传统文化在视觉传达领域中获得重生。

动态设计是全世界视觉传达范围内备受重视的一个模块，我国设计者在设计方面受西方设计理念及优秀作品影响，但仍要注重保留我国自己的风格和特色，将中华传统文化与动态设计相结合就是一个很不错的选择。这不仅可以起到传承中华传统文化的作用，还可以提升年轻人的文化归属感，益处良多。

一、在动态设计中应用传统文化的意义

当今社会高速发展进步，人们的生活节奏快、生活压力大，一些慢节奏的中华传统文化成了快生活节奏的牺牲品。巨大的生活压力压得人喘不过气来，自然而然地放弃了生活的仪式感，一些传统文化、传统节日被忽视了，这时就展现出动态设计中应用中华传统文化的意义。当人们为生计疲于奔波时，忽视了我国代代相传的传统文化，这时动态设计就展现出自身的优势。如公交车站的广告、商场的电子屏幕，每逢传统节日时就会展示众多生动活泼的动态设计，好比元宵节拟人化的汤圆、新年随风摇曳的中国结。这种把典型的传统文化元素作为动态设计原型的理念，可以增大所想传达信息的范围和影响力。

在快节奏生活的社会，以快节奏的方式传达信息，更容易被人接受，而这些典型的传统文化元素又更容易被人理解，对信息的传播效率起到了积极的正向作用。这符合视觉传达艺术所想要表达的思想内涵和精神力量。在这种巧妙的动态设计中，中华传统文化、传统美德像春雨一样“润物细无声”地滋润着人们，可以帮助读者树立正确的世界观、人生观、价值观。

现代化的设计与古老的中华传统文化相遇，给了人们无限惊喜，在视觉传达上给了人们别样的美感。因此，将传统文化元素应用于当今的动态视觉设计行业有着重要的意义和社会价值。这符合时代发展趋势，可以传统文化元素提高设计作品艺术水准的同时，还可以提升民族自豪感、文化归属感，能影响当代年轻人的审美素养，对我国传统文化的传承起到重要作用。

二、动态设计中传统文化的表现应用

人们现在身处新媒体时代，各行各业的发展都呈现互联网化趋势，互联网将人们紧密地联系在一起，各种社交软件百花齐放，微信推出的红包功能就是动态设计中传统文化应用的最好范例。在中华传统文化中，每逢喜事，人们都会以红包的形式来表达对晚辈的呵护、长辈的敬爱、朋友间的祝福，这是中华民族自古以来的优秀传统文化，蕴含了中华民族谦逊、大度的传统美德。

随着智能手机在社会的逐渐普及，人们的社交模式产生了革命性的改变，以期的发短信、打电话变成了发微信、聊语音。其中，微信中表情包的功能颇受欢迎，一个个生动活泼的表情包就是一个又一个优秀的动态设计。

近年来，“斗图”在网络上颇为火热。随着智能手机在中老年人群中的普及，中老年人也加入了这场“斗图”大战。与年轻人不同的是，老年人更偏爱富含传统文化元素的表情包。每逢重大传统节日，都能收到老一辈人用富含传统文化元素表情包发来的祝福，每天早上起床后用表情包互发祝福成了已经退休的老年人的头等大事。他们参与其中，乐此不疲，稍微落后新媒体时代发展的老年群体终于用他们的方式参与了进来。在中老年群体潜移默化的影响下，富含传统元素的表情包也在年轻人中流传开来，这也是动态设计中传统文化应用带来的积极影响，悄然间提升了年轻人的文化归属感。

自改革开放以来，我国的工业化高速发展，但伴随而来的就是严重的环境污染。近年来，国家严格管控春节时期烟花爆竹的燃放量，而过年燃放爆竹辞旧迎新正是中华民族的传统文化。为了在环境保护与节日氛围间找到一个平衡，各种各样的电子爆竹诞生了，这些设计用一个巧妙的动态设计去代替污染环境严重的实体爆竹，既满足了中华传统文化的需求，也解决了环境污染问题。这些动态设计中传统文化的应用表现给了人们太多惊喜，动态设计满足了人们日常的生活需求，改变了人们的生活习惯、生活方式，推动了社会的发展与进步，这就是动态设计的魅力。动态视觉设计不能忽视中国传统文化元素，在加入现代设计大潮的同时，应充分结合中华传统文化，引领动态设计的发展方向，在国内起到推动传统文化传承的作用，在国际起到发展潮流的引导作用。

三、动态设计的发展弊端及展望

动态设计优点诸多，但由于现代动态设计的发展时间较短，导致了动态设计知识过于零散化，没有发展出自己的风格、搭建好自己的体系，还存在许多不足与提升空间。动态设计中很多专业知识与内容都是相互融合的，由于发展时间较短，还没有摸清其发展的侧重点，在动态效果方面下了大量功夫，却不够注重理论体系的构建。这就好比盖房先打地基一样，由于没有足够的理论专业体系作为根基，动态设计所呈现的效果也大打折扣。

例如，一个优秀的动态设计不但需要设计师掌握基本的构成和审美，还应该涉猎心理学、广告学、营销学等。只有这样，创作出来的动态设计才是有灵魂的。而设计师对当今动态设计的侧重点更多地放在了技术的突破上，设计效果不尽如人意，设计质量偏低，作品所蕴含的艺术层次和文化背景都不够深厚。为了解决这个问题，设计师可以选择将传统文化与动态设计相结合，以促进传统文化在新媒体时代的继承和传播。

虽然中华传统文化根深蒂固地存在于国人的内心深处，但在进行动态设计时，如何合理地结合中华传统文化，使年轻人对社会起到积极的导向作用，是设计师在进行设计创作时不可回避的问题。我国的视觉设计水平比20年前有了较大的飞跃和提升，对西方所总结的设计理论和优秀作品不再一味地模仿和学习，而是逐渐步入建立我国自己风格的时期。

中华文化在世界范围内独占鳌头，将传统文化与动态设计相结合正是一个良好的开端。建立一套属于我国自己的理论体系，形成自己的设计风格，将中华传统文化与视觉设计完美地融合在一起是一个漫长的过程，但设计者在摸索中前进，必会寻找到让两者共存的方案。设计师要不断地充实自己、完善自己的专业知识体系，要正确理解中西方文化的差异，吸收对我国有帮助的，摒弃对我国没帮助的，建设中国特色视觉设计，用正确的方式和世界水平接轨，使传统文化在现代视觉传达领域中

获得重生。

四、结语

中华文明作为世界上唯一流传至今的古老文明，有着许多优秀的传统文化元素适合设计师进行动态设计。设计师要不断探索，这不单单是为了视觉传达领域的进步与发展，更是为了推动中华传统文化的流传，用优秀的作品唤起人们对中华传统文化的重视，为助力我国形成自己的视觉设计风格贡献力量。

（沈阳化工大学）

作者简介：杨晔（1985-），女，辽宁沈阳人，硕士研究生，讲师，研究方向为视觉传达设计。