动态信息设计在新媒体时代的应用研究

在当今新媒体环境下，信息的传播途径和传播模式发生了很大的改变，信息设计由静态转向动态。动态信息的应用是在多媒体技术发展背景下衍生出来的新型研究领域，它主要包括数字媒体和语音、视频压缩存储与播放等方面。新媒体时代的动态信息设计并不只是信息的表达，而更注重信息的传播。在瞬息万变的新媒体时代，动态信息设计被越来越多地应用，对人们的生活起着潜移默化的影响。

当今时代，人们更多的是被动地接收信息，更习惯去看，而不是去听，因此，在新媒体时代怎样才能更好地传播信息，抓住人们的眼球，在第一时间得到人们的关注是研究的重点。动态信息设计是一种让信息更加直观的设计，它的应用领域在不断变化发展着，并且具有很强的时间观念。本文简要介绍动态信息设计在新媒体时代的应用，并结合优秀的动态信息设计案例，反思与展望新媒体时代的动态信息设计。

一、新媒体时代动态信息设计在国内外的应用

身处新媒体时代，一切事物都呈现数字化趋势，信息的传播显得尤为重要。而动态信息设计也是一个比较新颖的研究方向，在国内外都引起了高度重视。例如，2000年的德国汉诺威世界博览会上采用的动态信息设计，采用的动态标志设计形象生动，在设计界反响巨大。IBM在某次宣传推广活动中以智慧地球理论作为活动主旨，推出了色彩感应互动广告牌，该广告牌可以随着大众衣着不同的颜色随时变换颜色，大众在参与的过程中都是自发进行，对品牌的宣传和推广起到了一个很好的传播影响。动态信息设计的巧妙运用，使得在多年后的今天，回想起来依旧令人印象深刻。

2007年，张亚丽在《多媒体艺术设计》一书中对介绍了信息在媒体传播过程中的设计手法和表现形式，给新媒体时代的动态信息设计提供了全新的思路和理论依据。总而言之，动态信息设计在国内外得到了长足的发展，这也印证了新媒体时代信息传播方式将迎来重大变革。

随着社会的发展，动态信息设计也会引起越来越多的重视。近年来，我国的优秀作品不断涌现，既保留了民族特色，又与独特的历史文化相结合，十分不易。

二、新媒體时代我国优秀的动态信息设计

当今新媒体时代，人们接收信息的方式从收音机转变为互联网，而“看”成了人们日常生活中接收外界信息最常用的方式。随着新媒体技术的不断发展，以抖音、快手为首的短视频社交媒体吸引了大量受众，因为其利用了视频的特点，即比文字更容易被各个阶层的人接纳、更容易吸引人们的注意力。

动态信息设计这种新奇的形式不仅对视觉感官产生巨大的冲击，同样也成了传播信息的重要方式，是技术革新的产物，也是一种视觉的交流工具。以花西子的苗族印象系列彩妆为例，花西子在美妆产品中融入了苗族传统文化雕刻元素，借用媒体技术向外界传播产品同时，传播苗族文化，可谓一举两得。在人们的普遍认知中，图案信息是静态的，就像文本一样简单易读，但略显枯燥乏味。但是花西子集团将苗族文化印刻在美妆产品上，两者相结合，兼顾实用与美观。而花西子以苗族传统文化为基础，并携手人民日报新媒体《非一般非遗》以及李佳琦，深入贵州省西江千户苗寨，探索苗族非遗文化与工艺，在新媒体时代广泛传播并迅速走红，不但售卖了产品，还将苗族文化推向了世界，生动诠释了动态信息设计是一种交流工具。

我国自主研制的VIVO智能手机开机启动页面的设计就运用许多动态图形作为设计元素，使得在运动的过程中制造拖尾的效果，由此画面给观看者具有非常强烈的视觉冲击力。还有许多舞台案例，尤其是最近几年，动态平面设计被应用于春节联欢晚会的舞台效果中，使观众身临其境。

三、新媒体时代动态信息设计的反思与展望

任何行业、任何事物都一样，只有不断反思、改进才能得到发展，新媒体时代的动态设计同样适用。虽然当下的动态设计表现得极为出众，但还存在可以提升的地方。目前的动态信息设计存在的最显著问题就是作品的相似化、程式化现象过于严重。

步入新媒体时代以来，社会各个方面发生了翻天覆地的变化，这些变化是由于技术的变革引起的，技术的发展带来了新的传播形式，新的传播形式又促进了新的艺术形式产生，而艺术形式的发展与改变反映了人们审美的变化，这就好似艺术界的蝴蝶效应。

随着新媒体技术的介入，程式化设计遍布人们生活的每一个角落，使人们无法享受创新带来的新鲜感与喜悦感。新媒体时代的动态信息设计怎样更好地利用技术变革发展，而不是躺在技术变革的功劳簿上，享受着新媒体时代的红利，这是当下一个很严峻的问题。在新媒体时代，人们要将动态艺术设计变得更加人性化，要鼓励学者多多创新，为动态信息设计的发展贡献自己的力量，而不是利用程式化的作品坐享其成。

在本课题研究过程中，笔者发现了许多问题，主要是动态信息设计多媒体应用方面还有所欠缺。针对本文所述的现状和不足之处，笔者提出以下建议：

第一，强化人才队伍建设。要加强相关理论知识的学习与培训工作，结合当前社会发展需要及国内外形势来看待最新技术前沿领域、新产品等内容，加大对教育信息化建设方面专业人才培养力度及投入量，并提高教师队伍整体素质水平，以达到动态信息设计多媒体应用在教学过程中所占比重的最大化和最佳效果。

第二，坚持技术创新导向。从应用中的具体问题出发，理论联系实际，不断强化企业技术创新的主体地位，进一步激发学校、科研院所的技术创新活力，持续推进“产学研”深度融合推广工作，推动完善动态信息设计的创新交流网络平台建设，全方位、多角度持续发挥技术创新的引导作用。

第三，建立完善细分多样化的动态信息设计模式标准体系。在不同的行业领域中，针对本行业领域特点开发相关的动态信息设计系统、信息收集系统、信息输入模块，保障动态信息设计的准确有效。

四、结语

随着信息制造业的快速发展，动态信息设计在各个行业领域中越来越受到重视，但是，目前关于这方面应用研究等待我们去探索，还有很多问题亟待解决。我们要更加重视动态信息设计在多媒体时代的具体应用研究，为我国信息化建设添砖加瓦。身处新媒体时代的人们无疑是幸运的，新媒体的迅猛发展带来了无限的机遇，动态信息设计不仅可以带来丰厚可观的回报，同时也成就了许多的优秀产品，成就了很多优秀的企业。

指导老师：杨晔

（沈阳化工大学）

作者简介：谢晓瑜（1998-），女，山东青岛人，本科在读，研究方向为视觉传达设计。