北京野生动物园声明“出圈”，新语态赢得优效果

王昭馨

2021年8月8日，北京野生动物园在微信公众平台对游客园区内打斗一事发表声明，并称“看到游客打斗，动物纷纷效仿致场面一度失控”。这则声明一出迅速引发大量网友点赞。北京野生动物园以幽默语言阐明事理，取得事半功倍的效果。

生动的表述、幽默的风格，是声明出圈的首要原因。这则通报园内纠纷的声明分为三段，前两段与通常声明并无较大差别。但第三段则聚焦园内野生动物的后续表现，用风趣的方式折射游客园内打斗的不良影响。实际上，平实严肃的语言被认为是声明的应有之义。然而这则声明打破常规，另辟蹊径的表达方式却让人眼前一亮，收获了意想不到的效果。

随着当前互联网文化日益渗透到人们的生活，“生动化”和“趣味性”的表达方式更能够贴合大众心理。“动物们第一次看到人类打斗”“令它们印象深刻”“纷纷效仿”“饲养员的耐心教育”等说法生动描述了人类打斗对园内动物的影响，有趣地模糊了人类与野生动物间的边界。如此绵里藏针的表达起到了鲜明的反讽效果，令读者忍俊不禁的同时发人深省。

批评的立场、警示的价值，是声明出圈的根本原因。尽管语言风趣幽默，但声明发布的出发点还是对园内打斗这种不文明行为的谴责。不文明行为被动物效仿后，饲养员耐心劝导才得以化解，“可见”园内打斗负面影响之大。而动物家庭认识到的“打架不好，特别不好”也正是园内工作人员对于涉事游客这一行为的批评。这一“人类举动教坏野生动物”的声明将动物园的立场鲜明亮出，并警示了广大游客：言行举止要文明，否则将与未受过教育的野生动物并无差异。

尽管有个别专家指出，“野生动物效仿人类”是不符合常理的，有“伪科学”之嫌。但从社会教育的角度出发，兼具严肃活泼的声明更能引发社会广泛关注和热烈讨论，优化传播效果，达到传播目的。近年来，部分地区警方亦庄亦谐的公告和声明也屡上热搜，实则也是顺应了当前互联网语境下的表达风格，放大传播效果的表现。

由此可见，新时代的声明要有新语态、新风格，才能更好地引起公众共鸣，传播社会公德，真正实现社会同频共振。（摘自红网）

适用主题：新语态;新传播;话语权;幽默与严肃……

文本解读：河北省保定市曲阳永宁中学 杨巧茹

角度一：幽默也是先进的生产力。

在炎炎夏日，这令人捧腹的声明着实解压，也留下了巨大的遐想空间。短短几个小时，北京野生动物园的名字遍布网络的各个角落。媒体高度评价：有趣生动，批评了“不能打架”的道理。这朴素的道理为啥就有人不懂？是啊，幽默也是一种先进生产力，真希望北京野生动物园就发声明这件事开班教学。这则“亦庄亦谐”的官方聲明，在不动声色中谴责了互殴行为，更意味深长地传递了讲文明、守公德的期许。

角度二：科普要向谣言“学习”。

北京野生动物园的声明发出之前，两家游客的打架视频已经在网络上传播开来。随后园方的声明就出了圈，不少网友纷纷推测：如何耐心教育呢？让它们写检查？分别谈话么？这可以说是一次成功的营销。科普工作者曾说“科普要向谣言学习”，学习的自然不是谣言的观点，而是谣言的语言风格和传播方式，将科普变得有趣，将知识变得有效，最终才能抓住受众的眼球，让人们有收获。

学生运用示例

一则亦庄亦谐的官方声明，让人忍俊不禁。它举重若轻，大智若愚，留出足够的空间让你细品：人打架引动物围观，如此角色颠倒，算是把人丢完了;动物效仿人打架，被教育后知道了打架特别不好，但人明知不好也要打，在动物面前输掉了所有的优越感。然而，谁敢保证自己不会成为下次打架的人？请千万别一笑了之，心中存敬畏，都做文明人！

在物质生活提升的同时，文明素养不能稀缺。遇到困难，很容易就能找到志愿者;不随手丢弃垃圾，已是人们的自觉行动……是的，精神文明建设在中国大地上产生聚变效应。是什么催生了这样的聚变效应？是对文明的敬畏之心，是社会主义核心价值观深入人心。只有做好事有保障、有荣誉，会吸引越来越多的人参与其中，让文明之花开得更艳。——河北省保定市曲阳永宁中学 杨书涵《提升文明素养 筑就文明高度》

（编辑：王冠婷）