闽东畲族传统服饰文化在文创产品中的设计运用——以畲族卡通IP 形象“畲娃”“畲公主”为例

林章明

（宁德市山哈服饰有限公司，福建 宁德 352100）

当今卡通IP 人物已经是世界通行的一种新语言，笔者作为畲族传统服饰制作技艺代表性传承人，充分利用卡通IP 人物这个载体进行文创设计输出，以传承人的视角诠释畲族特色，着力设计了畲族卡通IP形象“畲娃”和“畲公主”。让更多的人了解畲族、喜爱畲族，让畲族文化走向更大的平台。

一、闽东畲族传统服饰文化概况

闽东是畲族的最大聚集地，千百年以来，形成了丰富独特的畲族服饰文化，在清代以前对畲族服饰的史料记载仅片言只语，没有实物和图样，具体形制样式已无从考究。笔者以博物馆收藏服饰、民间收集遗存服饰、文献史图的畲族服饰为蓝本，探析清中晚期至民国中期形成的样式流行至今的闽东畲族传统服饰。畲族男装与汉族基本相同，因此仅对这时期的闽东畲族传统女装文化特色分析，以塑畲族卡通IP 形象“畲娃”“畲公主”设计之根基。

早在二十世纪八十年代潘宏立先生就将闽东畲族传统女装按地域不同分为罗源式、福安式、霞浦式和福鼎式[1]。现畲族传统女装又称为凤凰装，按凤凰文化又可分为：凤头式、凤身式和凤尾式[2]。不管哪种制式的分类，都有未婚、新娘装、已婚及老年装的差别，它们的主要差别是发式的不同。

二、闽东畲族传统服饰文化在“畲娃”“畲公主”设计中的运用

目前市面上的畲族文创产品对畲族服饰文化的应用极少或应用不够准确，导致畲族文创产品民族特征不鲜明，看不出是畲族文创产品，无法准确传达和弘扬畲族文化内涵。为避免这种情况，我们在保留畲族传统服饰原汁原味的“精华美”的同时，用当代设计理念，转化为让年轻人喜欢的作品。将现代流行元素融入畲族传统服饰元素设计成畲族卡通IP 形象，这样的文创产品即加强了消费者对畲族文化进一步的认知，又能传承和弘扬畲族服饰文化，必将提升人们对畲族的新认识。

（一）“畲娃”系列

畲族卡通IP 形象“畲娃”系列表达的是畲族少女形象，以四个地域不同的畲族传统服饰文化底蕴而设计，保留各式的传统服饰及发式的特征，四款特色鲜明、活泼可爱。根据各地域名称，四个“畲娃”各取名为：畲小罗、畲小宁、畲小霞、畲小鼎。

1.畲小罗

畲小罗主要以流行于福州罗源、连江、宁德飞鸾一带的畲族传统服饰和少女发式而设计。

2.畲小宁

畲小宁主要以分布在宁德蕉城金涵、八都和福安一带的畲族传统服饰和少女发式而设计。

3.畲小霞

畲小霞主要以分布在霞浦县西、南、中部和东部畲村以及福安东部一带畲族传统服饰和少女发式而设计。

4.畲小鼎

畲小鼎主要以分布福鼎、霞浦水门、牙城、三沙部分乡镇及浙江温州苍南一带部分地区的畲族传统服饰和少女发式而设计。

（二）“畲公主”系列

畲族卡通IP 形象“畲公主”系列表达的是畲族少女结婚头戴凤冠的公主形象，以四个地域不同的畲族传统服饰底蕴及各式不同的凤冠而设计，畲公主系列，根据各地域的名称四个畲公主各取名为：源源公主、宁宁公主、霞霞公主、鼎鼎公主。

1.源源公主

2.宁宁公主

3.霞霞公主

4.鼎鼎公主

“畲娃”“畲公主”系列设计耗时年之久，历经20 多稿版样，最终确定现在的版本。

三、“畲娃”“畲公主”的创新扩展

用卡通形象打开传统文化，最根本的是要破译传统文化与当下生活的关系，回归文化本源需要，让承载着先人智慧，镌刻着民族记忆的古老技艺和传统文化，在卡通形象中“活”起来、热起来。

那么“畲娃”与“畲公主”形象要得到人们的了解、接受与认同，自然离不开广泛且准确的推广。以下笔者浅析几条思路，希望给畲族服饰文化产业带来新的商机，从而为闽东畲族服饰文化的传承和发展提供一点点启发。

（一）设计以“畲娃”“畲公主”为型的非遗旅游纪念品

根据年龄层次、制作工艺和使用材料等不同要素设计衍生产品，将“畲娃”“畲公主”的卡通形象依附在具有收藏性、实用性、娱乐性和互动性等不同属性的系列纪念品中，满足不同人群的消费需求。例如，邮票、手办、摆件等具有收藏性的记忆系列产品；钥匙扣、指甲剪、马克杯、餐具、手机壳、抱枕等具有实用性的生活系列产品；玩偶、音乐盒等具有互动娱乐性的纪念品。

通过各种系列符号将具有卡通形象的纪念品进行系列设计，避免同质化，推出定制的个性化服务功能，使得纪念品由被动的“让你喜欢”变成主动的“我就喜欢”，有效的提高大众对“畲娃”“畲公主”系列非遗旅游纪念品的依赖性，从而进一步提高其存在感与价值。

（二）制作以“畲娃”“畲公主”为原型的系列动画片

打造一款现象级IP 符号不仅仅是制造一个形象那么简单，形象的打造只是第一步，最重要的是赋予卡通形象更为丰富的内容，制作动画作品将畲族文化融入其中是一种方式。对于畲族传统文化，如果采用简单、生硬的说教方式是不能给现在的年轻人带来心灵震撼的。因此，可以通过创作以“畲娃”“畲公主”为原型的动画影片，潜移默化地融入畲族传统文化的精髓，从而进一步推广“畲娃”“畲公主”形象。

（三）以“畲娃”“畲公主”为原型制作推出系列漫画《Q 版畲娃“穿”越指南》

现如今，年轻人有想要了解和学习中国传统文化的需求，同时他们也更希望传统文化会以他们所喜爱的形式展现出来，而漫画就是其中之一。随着传统文化的升温，人们对传统服饰的兴趣也日益浓厚。由于畲族服饰研究和普及工作相对滞后，加上现在许多舞台中毫无依据的将畲服造型改良设计的误导，人们对真实的畲族服饰遍缺乏正确的认知。

通过设计一套漫画，将畲族服饰文化进行系统的整理与研究，用轻松、活泼的方式，让人们对真实的畲族服饰有一个初步的了解。

（四）将“畲娃”“畲公主”融入城市文化IP 打造

很多城市都有自己的城市IP，宁德是中国最大的畲族聚居地，那么我们更需要一个有温度、有内涵的形象IP 来展示自己，让更多的人来了解畲韵闽东，走进魅力闽东。

笔者认为可以设计文明出行、文明用餐、爱护环境等一系列文明使者系列海报，用“畲娃”“畲公主”的形象制作引领文明行为规范的微动漫、微视频等新媒体作品。同时，可在公园、广场等公共场所，设计相关形象标语，通过一系列的设计巧妙地将IP 形象与城市景观融合、与历史文化承接、与市民欣赏习惯契合，形象生动的宣传社会主义核心价值观，全方位打造文明城市“形象品牌”，不断提升城市的美誉度和知名度。

四、刍论

闽东是全国畲族人口最大的聚集地，通过融合闽东畲族传统服饰文化的畲族卡通IP 形象“畲娃”“畲公主”，潜移默化的传播着畲族文化，不仅具有地方文化特色，而且有利于增强地域文化的宣传力和影响力，提高城市知名度。

畲族卡通IP 形象“畲娃”“畲公主”是对闽东畲族传统服饰文化元素进行探索创新，并将其运用于文化创意产品中设计的结果。让传统与现代碰撞，挖掘时下年轻人喜好，使畲族文创产品即保持畲族文化内涵又符合现代社会审美观念的文创产品，更具生命力，以达到保护畲族文化遗产的作用。