试析新媒体下如何做好企业宣传工作

张洪华

摘 要：在企业的管理工作中，企业宣传是至关重要的环节。通过正确的宣传方法，不但能够帮助企业在行业中树立积极健康的良好形象，同时还能提高企业的知名度，创造出优质的企业品牌。现如今，在新媒体技术的发展背景下，企业的宣传工作也将面临着更多的机遇，和更大的挑战。因而要加强宣传方式的与时俱进，摈弃传统的宣传手段，才能最大程度的提高宣传水平，充分发挥出宣传工作的效用。本文主要阐述了新媒体时代企业宣传工作的创新实践途径，旨在提升企业宣传的作用。

关键词：新媒体;企业;宣传工作;途径

随着新兴技术的不断发展，新媒体技术已在各个不同的领域中被广泛的应用。通过使用新媒体技术能够对不同类型的信息技术以及相关与用户产生的数据进行适当的分析，准确的掌握好有关用户的具体需求，综合考虑用户的问题，提供与之对应的多元化、多样性服务。

在企业现阶段的发展中，宣传是不可或缺的一项重要措施，能够极大的提高企业的核心竞争实力。伴随着众多企业改革的不断深入，以及利益格局的不断改进，宣传工作也开始进行着相应的改变，比如与之对应的环境、对象、任务、内容、手段和渠道都发生了较大的改变。

一、新媒体技术对企业宣传工作的影响

（一）传统媒体宣传未来的发展不容乐观

据国内的有关企业问卷调查显示，企业宣传占据企业发展因素的前三位，通过电视、报刊等渠道的宣传是新媒体宣传的两倍，包括但不限于官方网站、微博和微信。还有一些少数的调查对象，是通过企业内部的宣传展板才了解到本企业信息的。现如今，传统的一些宣传平台，像是电视、报纸之类的信息载体已慢慢退居二线，离开历史的舞台。而这些年里，一些新兴的媒体技术正在高速发展着，并且愈发超出传统媒体的发展情势。与之相比，年纪较大的老年群体往往更了解传统媒体，但是多半年轻人已经几乎用不上传统媒体了。

（二）新媒体宣传发展已是大势所趋

现如今，我国人民使用智能手机已经非常稀松平常了，而微信作为现代社会人与人之间最为普及的一种交流方式，也是在智能手机这一载体上进行使用的。目前，微信的日常推送内容拥有着数目众多的新媒体，且这些媒体平台都具有较高的阅读量。假使企业依然固步自封，不改进原先的传统宣传模式，那么必然跟不上時代发展的脚步，无法满足企业发展的需求。

二、新媒体时代企业宣传工作的应对策略

（一）做好日常运营和应急公关工作

新媒体技术的实际应用，必须优先考虑企业未来的发展计划。合理利用新媒体平台，大力宣传企业品牌。可以使用多种方式进行宣传，像是线上活动，互动服务，以及信息的推送活动。通过这些方式吸引大量的粉丝，树立良好的社会形象。当前社会，大多数人都会关注负面社会问题。企业方面很容易发生舆论事件。而宣传部门作为维护企业公共关系的责任部门，应该及时的发布最真实可靠的关系，杜绝恶性谣言广泛传播，处理好相关的危机事件。根据企业的实际工作状况，创建出完备的雨晴监控，以及相关的应急处理方案。当发生危机事件时，应该第一时间做好有关的调查工作，尽快发出官方声明，从而引导好舆论的发展方向。

（二）创建新式的信息宣传框架

由于企业的社交媒体影响力较大，而且互动性较强，传播内容较为广泛，传播速度也较为迅捷。因而一旦出现了不良信息被广泛流传的现象，就会严重危害到企业的声誉和公信力。在设置企业的官方网站时，必须综合考虑企业的信息宣传工作，和企业的实际需求。建立科学合理的企业平台，做好企业信息的传送工作。与此同时，可以多进行一些专题讨论会，以及主题座谈会等等，从而充分确保人民群众能够及时的了解到企业信息动态。在新媒体时代的发展背景下，相关的管理人员必须及时的转变落后的管理意识，制定出严谨的企业宣传工作的组织结构。根据社会发展现状分析，企业的管理运营主要由党办和宣传办进行负责。大多数企业都可以通过信息传播的方式树立良好的企业形象，不过依然有小部分企业不能适应新媒体技术的应用，无法进行相关的信息宣传工作。所以，创建新型宣传组织架构很关键。

（三）紧贴实际工作发展状况，增强宣传内容内涵

深入到企业内部，设身处地的了解工作人员的工作现状，将企业的宣传工作发挥出最大的效用。加大传播力度，针对一线的工作人员着重宣传，尤其针对创业干实事的员工。既要充分的关心工作人员的工作生活，也要尽全力营造出干劲十足、团结友爱的企业氛围。将宣传的镜头对准热点与难点，以企业的热点和难点问题为主题，发布相关的消息和言论，加强企业的改革力度，确保相应工作的顺利进行。在实际工作中，宣传工作的范围不要只是局限于过去的传统概念与模式。应该不断地更新传播技能，结合宣传主题探讨、以及活动传播等方法大力推进工作的发展。让群众充分了解企业的故事，让企业的工作人员更加重视本职工作。除此之外，在新媒体发展的时代背景下，进行企业外部宣传工作，首先要全方位了解到社会各界的具体信息，然后总结和学习来自于其他行业的有效经验，参照当前的工作现状，学习先进的工作经验，加强企业的经济发展水平，从而进一步做好企业的宣传工作。

结束语

总而言之，在社会主义现代化建设发展期间，企业的宣传工作已愈发显得至关重要，因此务必保障好企业宣传工作的合理性。在新媒体发展背景下，企业相关的宣传人员应该正确的认识到宣传工作的重要性，制定出符合实际需求的宣传方式，从而保障企业宣传工作的顺利进行。

参考文献：

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