展示搭建发展论坛

展示搭建发展论坛以“做主办方需要的绿色搭建”为主题，由北京韶夏文创科技有限公司总经理邵晓霞担任主持人。常州霍克展示系统股份有限公司董事长孙晓球发表了题为“双碳战略目标下，绿色展装的创新与迭代”的主题演讲，对话环节围绕“如何满足主办方的新需求”主题，由上海汇展信息科技有限公司合伙人郑路逸主持。以下为对话嘉宾发言内容摘要。

孙晓球

常州霍克展示系统股份有限公司董事长

广交会首开国内会展业绿色发展先河，以其前瞻性和首创性树立了行业标杆。但从全国会展业来看，还存在绿色会展相关标准尚不完善；政府对绿色会展的扶持力度（政策、资金等）较弱；相关方对绿色会展的意识加强、但缺乏专业人才等问题。我把绿色展装的创新分为硬件创新、软件创新、商业模式创新三类。硬件创新就是材质、结构、功能、组合方式、表现形式等方面的创新；软件创新就是要开发展示设计智能软件，例如运用3D展示系统，让客户在线直观感受展具的现场效果，做到“所见即所得”。商业模式创新则是基于多方共赢、无人受损的原则，通过网络平台连接供需两端，以租赁等形式让产业链上相关的搭建公司、运营公司得到共赢。会展业要利用互联网，最本质的目的是提升效率：一方面是性价比和用户体验的提升，另一方面是要节省时间和跨越空间。

韦谦成

国际活动策划及管理协会亚洲分会名誉主席

不管是主办方或者参展商，我们都可以统称为甲方。甲方的要求是什么？在疫情之下，他们关心的是，不管搭建材料是否环保，成本一定要低，简单来说就是要又便宜又好。因此在我的概念里，如果我们要搞环保，肯定要往低成本的方向来做。从我们协会的角度来说，绿色搭建也是每年都会研究的课题。我们在亚洲各地的会员也会分享他们当地绿色搭建的情况，以及当地的一些具体措施和经验。但从各地会员提供的资料来看，我觉得除了日本，亚洲其他地区其实也不是很注重绿色搭建，现在我们国内已经走在前列了。

王丙广

天拓国际展览（北京）有限公司总经理

我认为绿色搭建的理念肯定要贯彻，但是有些标准模块化的东西，客户不一定能接受，因此我们同时也要关注个性化。我们要解决的挑战是，如何在客户接受的前提下实现绿色环保。绿色搭建涉及到各个方面。首先是主办方关心，特别是现在国家大的政策环境下，主办方必须贯彻环保的概念。其次是从参展商的角度来看，大多数参展商对于绿色搭建的概念并不清晰，特别是有钱的大客户根本不在意用什么材料，而是只要展台好看就行。针对这种客户，我们可以推介一些高科技产品，这些产品又有创意又更加环保。另外，政府在推广绿色搭建方面也要进行针对性扶持，例如给予相应的补贴，制定相关标准和规则。政府、主办方、搭建服务商等要多方结合，给参展商灌输绿色搭建的理念，慢慢改变参展商的想法，这才是最根本的。

李钊

灵通展览系统股份有限公司北京分公司总经理

我认为，现在绿色会展这个风口已经到来，大家一定要把握好机会。首先，我们一定要从政策的层面去推动绿色搭建发展。作为搭建材料企业，我们的产品很符合绿色会展的需求，为了推动绿色搭建的发展，我们也做出了很多的努力。但是作为民营企业，要去推动整个行业的发展是特别难的，所以我们才会去参与制定行业标准，通过标准去推广。我们很荣幸地参与了广交会和进博会绿色搭建标准的制定，这是国内比较早提出绿色搭建，也是要求比较高的两个政府主办的展会。作为展具提供商，我们下一步的任务就是要在保证展示效果的同时，要降低展商的展台成本。我们要运用更多的新材料、新技术，然后整合在一起，通过集成化的手段去推广绿色会展。

雷杰

上海约盾展览有限公司CEO

这两年，绿色搭建得到了很大力度的推广，影响力也在不断扩大。作为从展台设计到执行再到最终交付给客户的搭建企业而言，学好、用好绿色搭建已变得非常重要。现在的痛点是，设计师要在给企业创造利润的同时，不断地去学习最新的绿色材料、展具的设计、搭建特点，但这并不是短时间就能完全掌握的。但应对绿色搭建的趋势，我们还是要去抓住，因为现在不管是政府部门还是主办单位，对绿色搭建都有了更多、更高的要求。从去年到现在，很多的主办单位在展会手册上都会明确要求服务企业现场使用哪些材料，要有多少可以拆卸，多少可以重复利用等。因此，我们要提前学习好灵通、霍克这些绿色展具企业的产品应用技巧、使用范围，做好准备以应对行业的大趋势。

吕途

华阳恒通会展集团副总经理

会展业想解决绿色环保的问题，实际上只需要把一切的东西尽可能地标准化、尽快地标准化，这个问题就基本解决了。但是这件事情任重而道远。下一阶段，除了标准化之外，最重要的是智慧化。因为现在会展活动太不“优雅”了。我入行20多年，回想起刚入行时会展是挺优雅的，现在却感覺很狼狈。我们很多会务执行的公司，坐在台上、站在会场里看着挺干净的，但很有可能前天晚上刚熬了一夜，弄得灰头土脸的，然后早上还要坚持洗完澡再到会场参会。从整个组展、现场执行再到观众看展，可能有很多环节的体验极差，吃饭吃不上，排队排半天，但其实这些都可以通过智慧化系统来解决。通过标准化、智慧化，我们能让会展行业跟上时代的步伐，让会展从业人员，无论从企业管理者还是搭建工人，工作过程能够更优雅一点，让会展行业看起来更像那么回事。

张嘉男

景桥会展集团副总裁

我认为传统木结构的搭建会被最近开始慢慢发展的网络及数字化的展台形式所淘汰。近两年，疫情导致展商对于参展的形式、展示的内容有了很大的改变。之前的传统展会，展商的目的就是为了面对面见客户，开拓线下客户。而现在展商对于展台有了更多功能需求，他们不仅是为了现场见客户，可能更多是为了推广自身的品牌。因此，在展台方面，展商会要求能举办更多的活动，有公司背景的展示、产品内容的展示，还希望在线上线下同时传播等。我之所以认为数字化的展示方式会淘汰掉木结构，是因为客户更加希望通过视频、直播等内容，通过大屏等数字化展具来进行多媒体展示。这些方式的优点是承载的内容比传统的喷绘、电视机更多样化、个性化，而木结构的搭建满足不了客户的这些需求。