新时期阐述海报的色彩设计法则

陈会岗

大连海洋大学海洋法律与人文学院

我们所处在的世界充满了多样化的色彩，这些多样化色彩的存在，在人类世界的政治、经济、文化、宗教、艺术等多个领域具有不可言状的深刻影响。海报作为众多广告媒介的一种形式，其色彩设计的方式传递出了较大的信息量与较强的视觉能量，营造出了良好的精神氛围，还能帮助海报实现其存在价值。

一、色彩基本功能

（一）视觉冲击力

因为海报是静态的，所以海报设计者需要在有限的篇幅内利用色彩设计技巧对受众进行视觉效果刺激，传递相关信息，完成海报宣传的根本目的。

（二）艺术感染力

设计师在进行海报设计的时候，需要注重配色平衡，控制色彩的纯度敏感及具体适用范围，以实现视觉效果上的统一，例如暖色、纯色的色块面积应小于冷色色块面积，明度高的色块面积大于明度低的色块面积。著名导演娄烨的电影海报就运用了极高的色彩设计技巧，让观众在接受色彩冲击的瞬间产生丰富的艺术联想，同时促使海报色彩充分服务于电影主题，增强了海报画面的艺术感染力。

（三）提升审美感

海报色彩的组合能够诱发受众情感上的共鸣，帮助受众在进行心灵感受的同时加强美学享受。

二、海报设计运用

设计师在设计海报的时候，往往会根据不同的情况，使用不同的色彩设计技巧，以实现不同的设计目的，具体有以下几种情况：

（一）不同定位设计

海报的种类十分繁杂，可根据使用用途的不同大致分为营利性和非营利性两种类型，其中商业海报占据了营利性海报的主要部分，而公益海报、城市文化海报则占据了非营利性海报的主要部分[1]。

首先，商业海报在色彩设计上，要注意突出商品的特点，才能够进行宣传和推广，这是因为商业海报的根本目的并不只是吸引别人的注意力，而是促进消费行为的发生。设计者在海报的具体色彩设计上，需要准确把握商品的定位，表现该商品的精神意义，例如专业彩妆品牌Nars的海报往往充分彰显了集合彩妆盘的色彩丰富性，用大地色、橘红色等多个颜色表明该品牌商品定位不同于普通腮红盘或眼影盘，集合彩妆盘的功能区主要集中于面部多处从而进行上妆。而例如Dior、Chanel等成熟的高级奢侈品牌，旗下具有成衣线、高定珠宝线、彩妆线、香氛线等多条产业链，此类品牌的彩妆海报需要贴合商品的高级定位，海报应用的具体色彩较少，常以黑金色调搭配凸显高奢质感。

其次，设计者在设计商业海报时，遵循了与设计主题相关的色彩设计法制，扣住了画面的主色调，把握住了视觉效果的平衡状态，应对色彩组合里的基本搭配规律，保证整体画面和谐，表现力十足。例如，主打高贵典雅、奢华不凡的国际著名品牌Tom Ford，旗下商品的海报主打色调均为品牌集团的代表色——黑色，设计师利用这一色调作为海报画面的主基调，营造神秘的氛围感，且使用的色彩组合较少，迎合了国际极简设计的风潮。而更为年轻化的本土潮牌，旗下商品的海报主打色调往往是年轻人偏爱的鲜艳色系，设计师在色彩组合上运用了重复、交替、特异和渐变等多个技巧，表现出了这个年轻品牌的无限可能性。

最后，设计师在为企业、品牌进行商业海报设计的时候，需要遵循统一标准的视觉识别原则，帮助品牌方建立起重要的视觉印象。例如，故宫博物院旗下的文化创意产业有限公司主打国风古韵、宫廷文化等商业风格，故宫文创的各类产品，包括手表、文具、首饰、家居用品等等的海报都沿用了该品牌的主打色彩——中国红。这就导致了消费者一看到中国红的国风文创产品就能联想到故宫博物院旗下的文化创意产业有限公司，一看到故宫文创就能感受到红墙黄瓦式的国风雅韵。

以公益海报、文化海报为主的非营利海报则拥有着较为不同的色彩设计原则。公益海报的目的是通过向公众传达某种社会文明或者道德理念的方式来提高整体的社会效益，促进社会文明不断进步、发展，在此现实基础上，公益海报的设计师在色彩的选用上更偏向使用灰色调来奠定严肃、庄重的氛围[3]。设计师在设计文化海报时，其所运用的色彩设计法则更是突破了商业海报服务于消费行为的局限性，反而将海报色彩的精神表现力归还给了文化艺术本身。例如，艺术家为剧场史诗《如梦之梦》设计了几款文化海报，运用画面色彩、光影呈现去表达潜意识与现实、过去与现在、分离与团聚等多重悖论关系，触及到了梦与人生的复杂内核。设计师在A款海报上，大量运用了红色与金色两种基色进行组合折叠，构建出一条河流走势的基本画面，主要演员们穿插在其中，表现出“梦是一条河流，但人生如梦，自然就是很多河的合流”的戏剧思想，充分适应了时间流动的本质，捕捉住了时间与空间形式变化中的脉络。设计师在背面的B款海报上，采用了黑白色系为海报的主色调，营造出沉重冷峻、无常又神秘的画面氛围，同时用暗褐色来书写海报中央的“梦”字，以实现文字与画面的色彩和谐。在这幅海报的右侧，设计师选用了男主演肖战手捧信件眼中噙泪的黑白剪影，托举住了用暗褐色书写的“梦”字，而“梦”字另一侧是女主演许晴身着旗袍，在欢乐场中妩媚带笑的黑白剪影。两位主要演员其中的巨大情绪冲突与戏剧矛盾同时融入了黑白底色中，形成了强烈的反差对比，交织出爱恨变换、人生无解的艺术氛围。

每个城市都有其浑然天成的文化底蕴和历史印象，这就为城市文化海报的兴起打下了坚实的基础，帮助各个城市展示自身独特的城市形态与文化印象，这就要求了设计者在设计城市文化海报的时候，需要准确运用色彩以表达该城市的自然因素、历史遗留因素和社会人文生活因素。例如苏州的城市文化海报，设计者往往会采用高纯度差别的颜色并置法，以实现画面灰暗与明艳的强烈反差，突出设计者想要强调的重点画面。海报的正中央为苏州园林里的某处花窗，海报整体底色为灰绿色，这种色彩并置的海报设计方法能够突出苏州园林的绿植美景，让观众从一方灰色小窗内窥见明艳度更高的园林景观，加深对苏州这座城市的印象，感受到城市古典雅致的文化氛围。

（二）色彩心理关系

观赏者的色彩心理与海报色彩设计之间的关系极为密切，具体体现为以下几大特征。受众的色彩需求具有多样性特征，每个人复杂的主观心理情绪与客观的色彩世界相对应，多样化的色彩激发出了受众潜在的心理反应，从而产生共鸣。受众的色彩心理需求也具有层次性的特点，受到文化教育水平、地区差异因素的影响，整体区别较大，例如受教育程度较高的人对于色彩表现的要求也较高，往往不喜单调的原色，而更偏向复合性的色彩呈现[4]。与此同时，多样化的色彩对受众有着可诱性的特征，以女性受众为例，如花般明艳动人的暖色调能够使女性受众产生亲近感和心动感，以充满着梦幻色彩的粉红色、浪漫的紫色等色彩唤醒大多数女性受众的情感体验。多样化的色彩设计与观赏者的色彩心理之间受历史文化因素的影响，呈现出了发展性的特征。从历史的横向比较来看，东西方历史文化发展的差别较大，彼此在绘画艺术审美当中的表现各有千秋，这就导致了西方国家在海报的色彩设计擅长运用华丽浓郁的颜色，来展现西方古典文艺复兴的文化风貌，而东方国家受传统水墨画的艺术意境影响，导致了东方国家的海报色彩设计较为素雅朴实；从历史的纵向比较来看，以中华民族为例，在其漫长的历史文化发展之旅中，中华民族受民族融合性的影响，艺术审美的偏好性从单一的色彩也走向了大融合。

综上所述，受众色彩心理则是海报色彩设计的基本依据之一，促进了海报的色彩设计方法不断发展，在这一过程中，海报的色彩设计同时也引领了时代风潮，改变了受众对于一些事物的看法或行为举止，左右了受众的心理情绪。可以这么说，从短期内来看，海报色彩对于人类起到了瞬时性视觉刺激传递作用，从未来长期发展来看，海报色彩的变化会给受众带来生理和心理方面的影响，将感性和理性相结合，提升受众的审美标准，实现海报的存在价值。

三、对比色的具体运用

（一）色相对比

色相对比是指色相环内的两种及两种以上颜色互相搭配所形成的对比，具体可分为同类色、相邻色、对比色和互补色，在对比表现上，不同色块的面积大且明度接近，则效果就越发地明显[5]。例如，当今时代流行的动画电影海报中就时常运用色相对比的方法来突出商业宣传的重点，迎合观众的喜好，刺激消费行为的产生。例如一些选用了宠物为主题的动画电影，设计师在设计海报的时候喜欢选用纯度较深的黄色与白色作为宠物的主体颜色，再配合上深蓝色的背景色，为观众提供了强烈的视觉冲击体验。由于白色和深蓝色的色相差距较大，所以当两种颜色碰撞在一起的时候，大面积的深蓝背景色则会烘托出宠物白色皮毛的质感，加深了观众的视觉感染力。而深蓝背景色又由于光线的摄入而显得颜色有深有浅，这种光线明暗变化导致了海报上的深蓝背景色得到了一定程度上的虚化，在三种颜色的对比当中突出了宠物主题里的角色。在这种类型的海报里，设计师不会选取较大的色块面积，着重表现画面主体，而是利用色相对比的设计法则，利用明艳的色彩成为整个画面的中线标准，增强海报的表现力。

（二）纯度对比

相同色相的色彩之间一个相对饱和，一个含有杂质，二者之间的鲜与浊形成了强大的视觉冲击，起到了突出重点、加强渲染的艺术表现作用。香港维他奶国际集团有限公司推出的维他柠檬茶的海报设计可以称得上是经典作品，海报色彩设计的纯度对比合理。维他柠檬茶的海报设计，以柠檬黄色为主体色彩，表达了产品采用真柠檬的卖点，产品底部采用的黄褐色为基底色彩，表达了产品采用真茶叶做茶饮料基底的特点。采用了较为清澈的柠檬黄和较为浑浊的黄褐色做对比的维他柠檬茶，在色相的对比中产生了视觉的冲击，强化了消费者对于产品采用了真材实料的茶叶与柠檬的固有印象，不仅夺得了消费者的眼球，还在消费者心目中稳稳占据了一席地位，这种利用色彩来稳固公众对品牌标准色记忆的设计效果就好比消费者一看到红黑色的饮料外包装就会联想到可口可乐，看到红黄色的饮料外包装就会联想到王老吉凉茶，看到绿色的饮料外包装就会联想到青岛啤酒一样。

（三）明度对比

明度对比的手法在海报的色彩设计法则当中尤为重要，明度的深浅变化可以凸显海报的重点，以黄色为例，明度是色彩亮度的感知而黄色是所有颜色里亮度最高的颜色[6]。设计师在设计一些食品海报的时候，时常会合理运用鲜黄色来突出海报里的宣传重点，衬托出食品的质感。

四、结语

大多数人都拥有着较为深厚的视觉经验，当人们看到与之相关的色彩之时，色彩的一系列变化会引起人们心理上和生理上的双重触动。在这一前提下，海报设计者需要运用娴熟的色彩设计技巧，在满足大众性需求的基础上兼顾艺术性的发展，合理搭配海报色彩，之后再利用最后的海报成品向外界传递出较大的信息量与较强的精神力量，为当今时代的文艺发展贡献出一份力量。