基于视觉传达的服装色彩设计研究

在电子商务的冲击下，我国线下实体经济增速呈现下滑趋势，但也依然不可否认，线下购物消费方式仍然是我国居民消费的首要选择，只是消费者对线下门店的装修风格、配套设施、服务水平、产品质量有了更高的要求。因此，服装卖场及店铺作为线下商圈经济的重要组成部分，作为线下实体经济的重要构成体，更加重视门店的选址位置、门店的装修风格、门店的商品陈列方式、门店的造型设计、门店的色彩搭配、门店周围的配套设施、门店的服务水平，以便提高线下商圈服务水平，优化线下商圈多元服务，带动线下消费。也正是在这一背景的影响下，服装卖场色彩营销设计逐渐受到了社会各界的广泛关注和讨论，越来越多的服装卖场商家开始利用色彩营销来改善店铺来客率和销售业绩。但通过对部分商圈服装卖场和高校服装色彩设计专业的前期调研，发现视觉服装色彩设计研究中存在理论与实践相脱节等现象。为此，近年来学界也陆续出版了一系列关于服装卖场色彩营销设计的研究书籍，以期在促进我国服装色彩设计和卖场营销设计方面提供有效策略。

由张剑峰教授著写，中国纺织出版社出版发行的《服装卖场色彩营销设计》一书，是基于作者多年理论研究和教学实践经验，立足现代经济格局，以服装店铺相关色彩视觉元素的探析为切入点，针对色彩营销如何影响消费者心理，怎样与门店消费者建立更深层次的情景式体验等问题，进行了充分解答和总结，具有较高的参考价值和实践借鉴意义。

从全书内容规划方面来看，作者总共采用了八个主要章节，对服装卖场色彩营销设计的概念、意义、作用、技巧以及落地细节等方面做了系统性的分析总结。其中，第一章“概述”，一方面详细阐释了服装卖场色彩营销设计的概念、意义与作用，即表明互联网2.0 时代下，社会生产力得到了蓬勃发展，服装店铺形式也变得更加多元化和灵活化，既有百货商场中的实体店铺、特定区域的独立店铺，又有网上的电子商铺。而服装卖场色彩营销设计作为线下服装店的吸引点，虽不能帮助线下店铺获取线上店铺所具有的成本分摊优势，但是其可通过对卖场店铺实体环境的整体设计和营造，建立与顾客之间的情感体验式互动，帮助线下店铺提高获客流量。此外，因相较气味、声音等感官因素，消费者对于环境色彩的搭配和变化的感官体验最为强烈，服装卖场色彩营销设计还可利用服装、美陈、色彩方面的构造设计有效刺激消费者的情感和欲望，进一步激发消费者的购物欲甚至忠诚度，继而提升线下店铺的销售额。另一方面，为了进一步提高读者的阅读兴趣和积极性，该书指明了国内外服装卖场色彩营销沿革，我国服装卖场色彩营销设计理论的发展现状，即相较于西方国家，我国服装卖场色彩营销研究起步较晚，在视觉营销与色彩营销、色彩营销与消费者理论方面存在滞后性，以及本书研究的主要背景和研究目的，以便为读者建构出较为清晰的服装卖场色彩营销设计认知框架，为后续的服装卖场色彩营销及设计相关话题讨论奠定了基础。第二章“色彩设计基础”，围绕色彩认知基础、色彩认知常用工具、色彩性格与用色心理、色彩搭配方式等内容展开了专项讨论，着重强调了目前市场上应用较为广泛的色彩工具，即色相环、色调图、色彩地图等，以及目前市场上应用较为广泛的色彩搭配方式，即对比型配色、强调型配合和分离型配色等，具有一定实用性与时代性。第三章“卖场设计构成要素”，针对灯光、店铺形象、橱窗、装饰道具以及POP 等卖场设计要素做了详细探讨，明确这些要素的用途、组合技巧、作用，力图为读者提供更为详细具体的知识图谱。第四章“服装卖场设计原则、方法与技巧”，则着重阐述了“色彩营销”原则和品牌格调定位原则，并结合具体案例对数据化陈列和区域搭配陈列等技巧做了分析。第五章至第八章分别对色彩关联性设计与创新、色彩搭配方法与创新、流行色应用、服装卖场色彩营销设计手册制作与执行管理等方面进行了深度剖析和策略指引。

本书主要具有以下几个鲜明特点。一是全书内容丰富，叙述巧妙，作者利用循序渐进的叙述方式和深入浅出的语言，对服装卖场色彩营销设计相关理论和实践技巧进行了专项总结；二是全书内容详略得当、通俗易懂，作者结合国内外知名真实案例针对性讲解了服装卖场色彩营销诸多设计细节，并给出对应的图示解析，做到了理论与实践的有机结合，整体具有较高的实用性，可供广大服装卖场色彩营销设计相关专业师生作指导用书使用，也可供广大服装卖场相关从业者阅读学习。