平面媒体和新媒体对于冬奥会报道的比较研究

张小雨

摘  要  《中国体育报》作为我国首屈一指的专业性体育报刊，是全国唯一全部报道体育新闻的报纸，其拥有强大的体育新闻采编团队。而在媒介融合时代下，网络媒体以其交互性、融合性、时效性等特点，迅速成为了大众所接受的主流媒体。作为国内重要的大型门户网站，腾讯体育在我国网络体育赛事报道中处于领先地位。本文以《中国体育报》和腾讯体育2010、2014、2018三届冬奥会的报道为样本，对两者的理论报道进行客观分析，从而为我国大型体育赛事报道与2022北京冬奥会的报道提供新的发展思路。

关键词  《中国体育报》  腾讯体育  报道特点  冬奥会

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）07-003-01

一、《中国体育报》的新闻报道概况况及特点

（一）报道概况

《中国体育报》拥有覆盖全国的完善发行网络和数量很大的读者群体。在办刊42年来，受到全国用户的欢迎和衷心的信任，其权威性、综合性、可读性和专业性更是受到了广大读者的肯定。同时，由于受众面广，权威程度高，其广告效益也是一般的体育报纸所无法相比的。在进入互联网时代的今天，《中国体育报》作为传统媒体所蕴含的影响力和感召力依旧巨大。

（二）报道特点

整体报道分类十分细化。通过对文献以及过往期刊报道的梳理，我们发现《中国体育报》报道的话题较为全面，且具有严格的框架结构分类，整体结构呈现出分类细致、逻辑严谨的特点。同时，报道话题富有深度，人物塑造立体型强。经过对近些年的冬奥会报道进行梳理，发现所占整体比重最大的报道是人物专访和特写;其次是赛后分析和比赛细节分析描写。对于人物特写来说，该报丰富了人物的具体形象，使以往在电视屏幕上距离观众十分遥远的运动员和教练员们变得十分鲜活且亲切。这说明了《中国体育报》能够顺应我国当今体育新闻报道的发展趋势。

二、腾讯体育的新闻报道概况及特点

（一）报道概况

腾讯体育作为国内体育赛事传播和发布的重要门户，始终坚持以人为本和求真务实的新闻报道理念，主要为用户提供篮球、足球、网球、NFC等赛事的直播、点播的资讯和原创视频服务。随着互联网人工智能时代的到来和网络媒体与自媒体的崛起，腾讯体育进入了飞速发展时期[2]。

（二）报道特点

1.时效性强。腾讯体育作为网络媒体大户，对于时效性的要求是必然的，其对于比赛场上的预测结果及突发事件都能做到分秒必争地报道，以求让用户能看到最快、最准确的消息。

2.着重打造精品栏目。NBA赛事在腾讯体育官网中占据了首位，同时报道占据了最大篇幅，说明腾讯体育在打造关于NBA的精品重点门户平台。

3.报道形式特点清晰。作为门户网站，醒目的标题是必不可少的新闻报道元素[3]。腾讯体育的新闻标题一般能够将新闻主体大致概括出来，体现了短小精悍的风格。视频新闻作为一个与平面媒体截然不同的新闻种类，也是门户网站的一个很大优势，其满足了不同受众的观看需求。

三、《中国体育报》与腾讯体育新闻报道的差异

（一）报道时效性和报道深度的差异

作为平面媒体，《中国体育报》的时效性远比不上腾讯体育等门户网站。门户网站以极高的报道效率立足于新闻媒体竞争行列，而平面媒体往往可以在内容和深度上作文章。《中国体育报》的赛后分析和人物专访通过对比赛细节的仔细挖掘以及教练员运动员的深度面对面专访，可以捕捉到很多即时新闻所没有的内容。而对于深度内容的阅读，纸质的书籍比手机电脑等工具更适宜于静下心来慢慢分析。

（二）报道内容的差异

平面媒体对与新闻的内容有更加严格的把控，而网络媒体由于受到时效性的限制，往往不能很好地注重新闻报道的质量，导致新闻报道良莠不齐。

（三）报道形式的差异

《中国体育报》更多用深度的文章分析和严谨的框架结构为风格来树立自身的定位。而作为即时浏览的门户网站，腾讯体育更多要求的是新闻的即视感和全面性，因此报道的风格也是简洁明了。再加上图片和视频报道作为辅助，直观性非常强。

四、对于2022北京冬奥会新闻报道的展望和启发

（一）在坚持新闻真实性的前提下提高赛事新闻报道的质量

新闻的真实性是撰写一篇新闻报道必须要遵守的首要原则。网络媒体也要关注报道的内容和思想内涵，特别是不能违背事实来报道。

（二）在报道內容方面拓宽报道项目的领域，用以推广冬季运动项目

冬奥会同夏奥会相比受众面更小，大众对于冬奥会的认知相对要薄弱很多。这时就需要媒体对这些较为冷门且非我国优势的项目进行一定的侧重报道，由此也有助于推广这些项目。

（三）打造冬奥报道的个性媒体品牌平台

冬奥会的报道一直缺乏一个专业精品的招牌媒体报道平台。通过此次北京冬奥会的契机，我们的体育新闻媒体可以打造一个全面、专业、精品的网络媒体或平面媒体平台。用严格的框架结构、精细的报道分类、深刻仔细的故事挖掘，以及配合高质量的图片报道和优良的原创视频节目。如此可在吸引用户浏览的同时吸引投资。

参考文献：

[1]田淇.《中国体育报》冬奥会报道研究（2002-2018）[D].北京：北京体育大学，2019.

[2]周凯.新媒体冲击下专业体育报经营模式探索——以《中国体育报》“中体在线”为例[J].传媒，2018（22）：32-34.

[3]文韬.腾讯体育APP发展模式与策略研究[D].广州：广州体育学院，2019.