和路雪：向着快乐出发

杜娟

什么是快乐？

也许就是和着音乐和歌声跳起锅庄舞的翩然，也许就是品尝冰淇淋“冰爽”那一下后的欢笑。

高原的夏日，西藏拉萨堆龙德庆区帮普村的村民享受着这简单而真实的快乐。将他们聚合起来的是“和路雪·心路计划”首个“心路文化空间”的揭幕。在和路雪看来，組成快乐的时刻，往往正是这些与他人分享的瞬间，比如吃一支冰淇淋，给彼此一个微笑。向着传递和分享这份快乐，和路雪也在不断出发。

探索快乐的源泉

在城市，购买冰淇淋也许非常便利，但在一些偏远地区，孩子们想吃上一支雪糕并不容易。联合利华食品冰淇淋事业部北亚区副总裁徐宇淙曾经跟随和路雪的冰淇淋雪柜车，深入甘孜地区派发产品，发现当地不少藏民只喝过牛奶，很少有机会品尝乳制冰淇淋。

“和路雪是代表快乐的产品（品类）。快乐不分地域、不分年纪，我们卖的不只是防暑降温的冰淇淋，更是当消费者吃完冰淇淋以后，发自内心的微笑。”活动现场的欢乐大篷车前，徐宇淙忙着给村民们派发免费冰淇淋。老人和孩子们美滋滋品尝冰淇淋洋溢出来的快乐，让他深感欣慰。“自创立之初，我们就始终把创造和分享快乐作为自己的核心价值之一。我们相信，社区居民生活幸福感不断提升是推动社会不断进步的重要力量，帮助人们分享和传递快乐是和路雪的使命与责任。”

而怎样才能够真正为社区居民传递快乐，需要真正了解什么是乡村社区最需要的。

今年是该项目开展的第一年，“和路雪·心路计划”将在拉萨市堆龙德庆区帮普村及措麦村打造两座“心路文化活动空间”，为当地2000余位乡村居民带来更多丰富多彩的文化娱乐互动体验。

在项目设立之初，发起方不仅重视心路文化空间的高质量建设，更关注乡村切实的文化需求，以及如何通过长效管理发挥文化空间更大价值。

心路文化活动空间的设计既考虑了当地社区居民传统文化娱乐活动的需要，也融入了城市亲子互动与社区文娱活动的元素。为了弘扬西藏地区独有的民族文化，心路文化空间的“舞蹈房”中设置了供舞蹈练习使用的专业音响，配备了更加专业的视频播放设备，方便更多人学习民族传统文化表演。“阅读室”“观影室”“电脑室”“启蒙活动室”，电脑、AI学习机，各种课外读物、绘本，乐高积木、小钢琴……不同年龄段的居民在这里都能享受快乐时光。

除了创建“心路文化空间”，项目还设立了“和路雪·心路计划公益基金”，依托心路文化空间，结合当地传统文化节日和当地社区学校教育工作，开展更加丰富的文化主题活动。

“基于‘和路雪·心路计划，我们希望通过为西藏当地社区提供丰富多样的物资，为居民带来更好的文化娱乐条件，还能通过常态化的多元活动创设，提高乡村文化设施的利用率，真正为当地社区居民送去快乐体验。”徐宇淙表示。

而在中华环境保护基金会副秘书长房志看来，这些扎根乡村的一方空间，还体现着更深的意义，“文化兴国家兴，文化强民族强。中国广袤的乡村土地承载着农业的生产、人民的生活，更积淀着中华民族的精神文化元素。乡村振兴是一项长期系统工程，目标是实现产业、人才、文化、生态、组织五大领域的全面振兴，其中，乡村文化振兴不仅是乡村振兴的任务，更是实施乡村振兴战略的路径和抓手。”

寻找快乐的同行者

“快乐并非小事，要提高人们生活的幸福感受，不断传递和分享快乐至关重要。‘同心·同路·同快乐是‘和路雪·心路计划传递的公益理念，更体现了我们同心合力，一路前行，为更多人分享快乐的决心。”正是基于这种共识，房志所在的中华环境保护基金会与和路雪一起聚焦西藏乡村地区，探索用多种方式为当地居民带去丰富的物资和精神生活体验，以期弘扬西藏传统文化，促进城乡文化交流。

“单靠一个企业的力量是有限的，要汇聚更多的社会力量，才能产生更大的价值。”徐宇淙表示，除了物资捐赠，和路雪和商超及电商平台的公益合作伙伴一起捐赠建立了“和路雪·心路计划公益基金”，支持社区长期开展文化娱乐活动。

活动现场，京东到家、叮咚买菜、多点、永辉超市、北京物美、联华超市等代表也悉数到场，作为快乐支持单位，共同见证行动的开启。

得益于线上线下的共同发力，以及和路雪快乐传递大使等的合力推动，“同心·同路·同快乐”的公益理念等相关行动资讯，在网上已经获得超过100万次的互动。

“通过今年的尝试，我们觉得这种模式是能够持续进行的，”项目尽管才启动，徐宇淙已经把眼光放到了未来，“这次做完我们也将经验汇总起来，形成2022年‘和路雪·心路计划，系统思考行动2.0要做成何种模式，以及未来如何去复制这种模式。同时，我们也在思考项目升级，如何与时俱进，根据当地整个乡村居民的需求，不断做出改变，让项目不断‘复制+迭代。今天跨出了第一步，我相信，未来还有更好的第二步、第三步往前走。”因为他和和路雪相信，快乐是多样的，是值得传递和被看见的。