奶茶神曲破圈爆红，洗脑式广告营销能走多远

柴京欣

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2020年6月，一首来自奶茶界的《蜜雪冰城主题曲》成为网络爆红神曲。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”这首来自19世纪中期的美国民歌《哦！苏珊娜》，如今时隔170多年，因为被蜜雪冰城作为广告歌曲迅速破圈传播。相关话题在短视频平台上的播放量更是惊人，甚至一度冲上QQ音乐热歌榜榜首和全民K歌翻唱榜前五，并且引发了大量各种类型二次创作，不仅出现了粤语版、黄梅戏版、京剧版以及外语填词的《蜜雪冰城主题曲》，还出现了拍摄在蜜雪冰城实体店门口唱主题曲“社死”视频的潮流。《北京青年报》评论称：《蜜雪冰城主题曲》达到了一定的传播效果，不失为一种成功。从脑白金到拼多多，再到蜜雪冰城，洗脑式广告还能走多远？著名经济学家宋清辉认为，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，仍旧是颠扑不破的真理，不过，单靠洗脑式广告或难以行稳致远。

素材聚焦1 为什么爆红

几句简单的歌词，让蜜雪冰城紧跟着爆红。奶茶与神曲双爆红，在创造巨大价值的同时，不能不引人深思。蜜雪冰城集团致力于打造一个人人都喝得起的奶茶品牌，因此它把茶饮的价格定得非常低，同時产品的品质也有保障，因此奶茶一经推出就受到了大众的欢迎，吸引了大批中低收入者。人均消费7元的蜜雪冰城来了一出贴心营销——唱歌曲免单，巧妙地让消费者感受到蜜雪冰城在好好对待消费者。大家纷纷录制自己唱这首歌尝试免费领取奶茶的短视频，将蜜雪冰城这个品牌进行了二次乃至多次传播，就像细胞分裂般一发不可收。

素材聚焦2 网友质疑是否侵权

《蜜雪冰城主题曲》火爆全网，为蜜雪冰城集团带来巨额经济效益。在歌曲传播过程中，并未提及乐曲的作者和出处，有网友质疑这样的改编侵权。这首歌曲的曲调来自19世纪中期美国民歌《哦！苏珊娜》，是1847年美国“流行音乐之父”、作曲家斯蒂芬·福斯特创作。该歌曲首次在匹兹堡的“雄鹰沙龙”上演出就引起轰动，成为流行民歌。1932年，该民歌被中国流行音乐的奠基人黎锦晖译为《苏三不要哭》，此后歌曲还被张爱玲的散文、马三立的相声引用。如今《哦！苏珊娜》又以奶茶神曲的面目再次焕发生命力。从版权法看，离1864年福斯特逝世已过去157年，已属公共版权，蜜雪冰城可以对其进行商业使用。但根据最新《中华人民共和国著作权法》第22条规定，作者的署名权、修改权、保护作品完整权的保护期不受限制。因此在使用公有作品时仍需注意，不得对原作者署名作品内容进行恶意篡改。

【考场仿真试题】请根据以上材料，以“我看‘爆红”为话题写一篇不少于800字的文章。

【范文片段示例】在媒体发达的今天，网络爆红事件不难遇见。奶茶神曲红了，蜜雪冰城更红了。“爆红”的背后，原因究竟是什么？是高投入、高品质，还是高明宣传手段？值得思考。不耍高冷，不耍心机，用心贴心，热诚周到，这才是一种产品持续“爆红”的至高境界。

【其他适用话题】经典的生命力 时间与价值传播力 版权意识 流量