缺少“爆款” 期待复苏 2021电影暑期档观察

钟茜

2021年电影暑期档（6月1日—8月31日）即将结束，无论是电影票房还是爆款影片，都不及业内预期。灯塔专业版数据，截至8月20日，2021年暑期档总票房66.9亿元，相比2019年同期的177.78亿元，几乎是“腰斩”。影片方面，只有《中国医生》一部影片票房过10亿元。

受新冠肺炎疫情反弹影响，备受瞩目的“救市之作”《长津湖》撤档。不少业内人士分析，由于缺乏头部商业大片，今年暑期档未掀起规模性的、现象级的观影热潮，但票房并非衡量影片成功与否的唯一因素，《中国医生》《1921》等主旋律影片取得的社会效益不容轻视。此外，虽然今年暑期档票房不如预期，但如果把中国电影市场放到全球范围来看，复苏势头依然强劲：2021年上半年中国票房总收入275.7亿元，达到疫情前2019年同期水平的88%。

逾3500家影院暂停营业

暑期档是电影市场的黄金档期，今年暑期档有50余部影片陆续与观众见面，类型涵盖主旋律、青春喜剧、合家欢动画等。在庆祝中国共产党成立100周年的大背景下，《1921》《革命者》《守岛人》《中国医生》等主旋律影片，收获了不错的票房成绩。但电影市场大盘整体热度不足。

就在业内盼望更有市场号召力的《长津湖》上映“救市”之时，新冠肺炎疫情再次局部反弹，国家电影局发布《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，要求中高风险地区电影院暂不开放，低风险地区电影院上座率不高于75%。截至8月16日，全国暂停营业影院数量3580家，暂停营业影院票房占总体大盘30%。其中，逾70座城市选择全市影院停业。关停影院的城市中，包括在全国城市票房分别排名第11、12、13位的西安、南京和郑州。

原计划在暑期上映的《长津湖》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等热门影片相继撤档。仍在坚守的《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》，也面临不同程度的票房縮水。张子枫和吴磊主演的《盛夏未来》截至发稿票房破3亿元;陈木胜遗作《怒火·重案》算是异军突起，在市场疲软的情况下取得了8.72亿元票房，但也无力改变大盘的走势和格局。

大片撤档 中小成本影片登场

大片纷纷撤档，一些中小成本的影片趁机定档，希望能够“分一杯羹”。爱情喜剧《测谎人》从8月20日提档至8月13日，青春电影《兔子暴力》从8月23日提档至8月14日。柯佳嬿主演的《你的情歌》、日本引进片《乔西的虎与鱼》等新片于8月20日上映。不过，目前已经上映的《测谎人》《兔子暴力》皆因口碑不佳，票房表现不尽如人意。

因为新冠肺炎疫情的反弹加之缺乏爆款影片，截至目前，2021年暑期档总票房仅66.9亿元。反观2015年—2019年，暑期档票房几乎逐年递增，特别是2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世，凭借好口碑取得超50亿元票房。2018年和2019年暑期档票房分别为173.77亿元和177.78亿元。

一个利好消息是，进口片有望充当影市复苏先锋的角色。皮克斯动画力作《夏日友晴天》于8月20日内地上映;“蜘蛛侠”荷兰弟主演的科幻片《混沌行走》定档8月27日;科幻大片《沙丘》发布了最新的中文海报，即将定档。记者从业内人士处获悉，《夏日友晴天》只是个开头，此后陆续会有多部好莱坞电影宣布内地定档时间。

爆款难觅 如何破局？

自春节档后，中小体量电影扎堆，一向火爆的暑期档里再无票房20亿元+、30亿元+的大片。对此，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示，往年暑期档，喜剧片、科幻片比较容易出爆款，这几年动画片也爆款频出，但今年这几个类型都未出现较受观众认可的影片。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，今年暑期档处于转型当中，上映的一些影片在娱乐大众化的部分比较弱，电影毕竟是年轻人喜欢的娱乐方式，未来需要在年轻人的娱乐审美领域深入探索。

在分析今年暑期档市场表现时，中国电影评论学会会长饶曙光告诉《综艺报》记者，除了受新冠肺炎疫情的影响，市场疲软首先是缺乏头部影片点燃观影热情。“暑期档主要观众群体是学生，但市场上并无适合他们的头部大片。”对于中小片扎堆的现状，饶曙光直言，“特别希望中小成本影片带给观众多样化的观影选择，但当下中国电影市场恢复热度亟须头部影片带动。”尹鸿同样提到了头部电影的问题，他表示，目前电影市场的问题不是产量不足，而是头部电影不足，头部电影对资源的依赖度高，对导演、对演员、对团队的依赖度也非常高。

“观影人次的增长一直都低于电影院、银幕数量的增长。”饶曙光提到，电影从业者不能沉溺于过去的经验，“比如《中国医生》按照过去的经验，应该有20亿元的体量，《怒火·重案》《白蛇2：青蛇劫起》《1921》都应该有10亿元的体量，但现实并非如此。”北京一位影院经理也对记者表示，“《怒火·重案》上座率6%;《盛夏未来》上座率5%。”在他看来，影院重开一年了，但观影人次还是“平平淡淡”。

另外，伴随互联网长大的Z世代年轻人，也和80后、90后观众不同，“多样化观影渠道的出现，短视频的兴起，减少了年轻人走进电影院的欲望。”饶曙光如是说。在他看来，想要改变这一现状，唯有电影从业者激发创造力，用优秀的作品吸引年轻人走进电影院，才能赢得市场。

不过，也有业内人士指出，在防疫经验日益丰富的背景下，电影业此次停摆时间不会太久，中国电影市场或将快速回归正轨。中国电影不应仅靠“档期”来支撑，只有在内容制作、宣传发行、渠道拓展等方面精耕细作，才能迎来电影行业的春暖花开。