钟晨：“棕榈泉之王”式走红

薛雨菡

“我从一次性全款买来的4 200万元独栋别墅中醒来……”随着这则抖音视频播放量达到1 000多万，钟晨的抖音网红之路开始了。幽默俏皮的方言，加上毫不掩饰的正能量炫富风格，钟晨火了，被网友戏称“棕榈泉之王”“山城第一幻”。

7月的重庆，正式开启了自己的高温模式。在位于重庆的棕榈泉山顶别墅里，我们见到了正在拍摄短视频的钟晨及其团队。

比起抖音上单薄的“霸总人设”，生活中的钟晨则要鲜活得多。

走红方法论

香港远洋投资有限公司董事长，重庆漫时腾文化传播有限公司董事长，新加坡新中医药保健有限公司执行董事……钟晨身上的头衔很多。

面对《商界评论》的记者，钟晨坦承这是他第一次接受采访。钟晨是典型的白羊座，自信乐观、简单直接，毫不掩饰自己的情绪和想法，采访现场时常迸发出爽朗的笑声。

在重庆出生，3岁便去了中国香港，14岁时留学英国生活，对于家族二代而言，钟晨本应按照既定的轨道，回国后接班家族医药企业。但比起提前准备的人生，钟晨更愿意“自己折腾”。

回国后，钟晨进入风险投资领域做了2年的投资经理。因为从小受到母亲的艺术熏陶，加上对潮流文化的喜爱，钟晨开始涉足文化领域，做电子音乐。

早在2017年，重庆漫时腾文化就立足西南地区切入了电音市场，但电子音乐在中国还相对小众，其发展主要存在几大痛点：

1. 受众品牌意识薄弱；2. 电音节模式趋同；3. 人才匮乏，艺人及作品风格单一。

如何让小众的电子音乐“出圈”？漫时腾摸索到了一条成功的路径——孵化电音IP。

漫时腾文化打造了许多知名IP活动，包括怪兽电音节、lullaby电音派对、Anti Single Club仓库派对、Monster Party酒吧派队等。极具特色和口碑的电音活动在重庆地区辐射超过10万人，旗下作品播放量超1.3亿次。此外，漫时腾文化还先后参与了两届重庆马拉松、重庆火锅美食节表演策划，以及张学友演唱会营销策划等。

电音节IP打造，也为钟晨后来的抖音走红奠定了基础。

2020年，受新冠疫情影响，线下消费迎来大寒潮。作为现场音乐演出，电音行业受到致命性打击，一度停摆。

钟晨及团队开始思索转型。而彼时，短視频行业经历高速发展，诞生出了抖音、快手等数亿用户量级的平台。钟晨看到机会，于是在公司内部组建了一支团队，尝试拍摄短视频及直播，转型做MCN。作为领头人，钟晨——成为团队成功打造的第一位抖音达人。

相比早已一团火热的MCN市场，漫时腾有何优势？

在钟晨看来，首先，其个人标签比较重，自己就是一个特色；其次，重庆漫时腾文化得到了重庆产业政府基金的天使轮投资，有政府股东作为背书；最后，川渝地区的文化娱乐、自媒体行业发展相较薄弱，相比一线城市的饱和性竞争，重庆反而是个机会。

“坚持垂直领域的深耕，是干掉绝大多数抖音玩家的绝对优势。”

钟晨总结，一个抖音要火起来，有运气成分，但首先必须具备实力，运气来了才接得住。抖音的爆火有3个方面因素：

第一，要有特点。想要长久做下去，就一定要有特色的内容，内容是王道。

第二，具备专业素养。即有团队，前期、筹备、设计、后期等每一项工作都不简单，建议由团队一起打造。

第三，风格清晰统一，且长期维持一致性，做垂直内容。尽管每期内容要有新花样，但风格要保持统一，这既是抖音平台的算法问题，也是一个底层逻辑。

抖音视频博主和平台是一个相互依存的良性关系，有优质的视频才能互相成就。

2020年电商直播超2 000万场，抖音日活破6亿，如今最火的变现方式当属直播带货。据飞瓜数据显示，2021年“6·18”抖音带货主播榜，“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”以1.48亿元的销售额排名第一，胡海泉以1.08亿元紧随其后，罗永浩以近0.9亿元的成交额排名第三。抖音电商生态已初现闭环。

对于尚处于付出期的钟晨团队而言，目前还在逐步摸索变现模式。在钟晨看来，抖音火了就马上开始带货，其风险非常高。若是做一些自己和团队不懂的事情，会伤害到消费者、朋友和粉丝，因此在还不熟悉的情况下，不会盲目开始。

钟晨坦言，对于团队而言，其实当前运营最大的难点是人才。由此，钟晨及团队创办了“A+抖音商学院”。

突破人才桎梏

2020年政府提出要大力推动成渝地区双城经济圈建设，在西部形成高质量发展的重要增长极，打造内部开放战略高地，这对于推动高质量发展具有重要意义。

带着川渝同袍汇聚，共创抖音村的宗旨，钟晨团队打造的“A+抖音商学院”应运而生。

作为A+抖音商学院的发起人，钟晨成立商学院的初衷是因为重庆在文娱这一块的氛围较差，人才匮乏，而A+抖音商学院要打造的是一个综合性的学习平台。

2021年7月10-11日，A+抖音商学院在重庆举办了首期抖音IP实战加速工坊线下授课，邀请了街头阿威、小川说房、J叔、Frank等网红导师，讲述自媒体如何发展的专业知识。

现场参与的学员，有的是对抖音感兴趣的“小白”；有的是已经有数十万粉丝的网红达人，但因发展遇到瓶颈，需要更高阶段的进步；还有的学员是想通过抖音商学院认识更多的朋友。

在钟晨看来，成立抖音商学院创造了一个交流的平台，能够笼络人才，汇聚地区性自媒体能量，把文化打造起来，大家在这里一块学习交流，互动合作。

在A+抖音商学院，能学到什么？

1. 加入川渝同袍会，结交数百同频人脉；2.大咖近距离交流，大V现场零距离互动；3. 短视频从0到1，一整套短视频行业干货；4. 素人直播快速入门，掌握直播基础和方法变现；5. 短视频行业变现落地，如何找准赛道快速变现；6.快速链接合作计划，弯道超车快速发展。

A+抖音商学院还独家原创了“抖村五步法”：人设定位，作品输出，运营变现，再增长，营造生态。五步法环环相扣，可以带领新媒体“小白”打造自己的自媒体天地。

钟晨表示，当前的目标就是合理地运用好自身在川渝地区的流量，做好内部管理，人才招揽，人员培养。如果步子迈得太快，或许会带来很多问题，导致德不配位。“流量上去了，责任也就变大了，如果没有相对应的配套设施，没有对应的能力，流量反而是个累赘。未来也将深耕作品，多多传播正能量，让人家看到更多不一样的东西，对得起大家的喜欢，做得更有价值。”

在朋友眼中，钟晨是一个温和的人，尊重身边的每一个人。抖音的走红，给了钟晨更多思考，对于未来，自己想要合理运用好流量去做一些想做的事情，发扬国风国潮，推广川渝文化。

“希望弘扬国风文化，输出中国文化，顺便也希望为川渝做点事。”以抖音为支点，无疑将撬起钟晨更远的目标。