以旅游产业引领实现乡村振兴

刘成芳

十九大以来，乡村振兴战略成为党和国家战略性、全局性、长期性的乡村发展战略。实施乡村振兴战略，总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。其中产业兴旺是乡村振兴的基础和关键。而乡村旅游作为推动乡村经济繁荣的新型产业手段，在有效激活农村产业、增加农民收入、传承乡村文化、打造农村生态诸方面能够发挥引擎作用。

近年来，上党区委、区政府全面实施乡村振兴战略，结合全区发展实际，因地制宜，将文化旅游业确定为我区转型发展、乡村振兴的方向之一。以西岭村为中心的贾掌镇北五村（西岭、会里、东岭、沙河、东兴），距长治市3.6公里，距壶关县城3公里，区位优势明显、地理位置紧邻、旅游资源互补，特别是西岭村2012年被列入国家级首批传统村落和古村落名录，老房子文化旅游异军突起，成为当地乡村旅游的一张名片。

  一、北五村旅游资源基本情况

北五村是上党区贾掌镇东岭、西岭、会里、东兴、沙河5个行政村的合称，位于上党区贾掌镇北部，山地面积占90%以上。五个村轮盘状排列呈“五星拱月”状环形分布在“黄飞虎庙”周围，交通便利，生态良好。具有享古韵（西岭古屋、古道、古井等地面八古以及东兴村非物质文化遗产传统陶制业）、忆历史（解放战争中陈庚和陈锡联在西岭指挥了解放壶关战役、北五村联合党支部是全县成立最早的第一个党支部）、赏绿意（北五村近郊但又深居山林，植被旺盛、绿色环保、空气清新）、品闲情（会里村300亩集休闲、体验、观光、采摘、餐饮、狩猎为一体的生态休闲农庄）等旅游优势和亮点。并且随着西岭村国家级首批古村落的成功申报、老房子文化艺术餐吧的名气远扬、冯小刚首定的“1942”外景拍摄地以及中国旅游研究院魏小安、国家行政学院教授张孝德等一批专家教授的肯定、宣传和推介。

  二、北五村发展旅游遇到的问题及原因分析

北五村旅游发展存在问题：一是发展思路变化。把原来以古文化体验和鉴赏为主题的艺术用餐变成了纯粹的农家乐，把以“文化旅游带动餐饮业发展”扭曲为“以餐饮业发展带动旅游业”，失去了文化底蕴的支撑。二是旅游业市场化问题。现在西岭村旅游业发展全靠村委会支撑，没有成立专门的乡村旅游发展公司，资金投入单一、市场开发缓慢。特别是在旅游景点的资金投入上存在较为严重的等靠要思想，经调查，西岭村旅游投入的80%是由区文旅局投入，市场投资有限，调查发现，63.4%的群众愿意入股村内旅游业发展，其中39%的愿意用老房子入股、32%的愿意用土地入股、26.8%的愿意用劳力或其他入股，愿意用资金入股的仅有10%;三是从业者与群众利益矛盾。旅游从业者看重的是本村旅游资源的开发及产业发展的前景，所以前期发展是以投入为主，而群众看重的是眼前利益，与旅游业发展周期长、见效慢之间存在矛盾。

  三、北五村旅游发展存在问题原因分析

缺乏统一规划，统筹协作不够。北五村几个村各有特色、各有优势，但各个村都想把自己打造的“大而全”，结果是特色不特、优势不优，而且摊子铺得大，资金、精力、管理等各个方面都严重滞后。各个村之间没有统一规划，没有实现优势互补。

发展水平较低，服务质量不高。景点主要还是以农家乐、餐饮为主，景点功能比较单一，体验性、参与性、文化性和创新性不够。游览步道、观赏休憩设施、旅游厕所、垃圾收集等设施的建设不配套。服务水平参差不齐，从业人员整体素质不高，专业旅游人才缺乏，缺导游、缺服务规范、缺旅游知识、缺卫生和安全常识。地域文化特色不足，文化内涵不丰富，开发配套性差，并且品位不高，竞争盲目，经营效益不好。

项目包装较差，宣传推广不够。主要是景点的品牌还不够响亮，没有把特色品牌亮出来，如西岭村本业是以民俗文化、民间工艺旅游业为主打，现在却变成了以农家乐为主，失去了吸引客源的内在元素。其次是推介不到位，影响力还不够大。如会里村的果蔬采摘园现在连正式的路标指示和招牌标识都没有，除本地群众外，外地游客根本发现不了景点所在。

  四、几点思考和建议

1.整体规划，统一经营。北五村旅游产品相互之间不重复，并且互补性比较强，最重要的是北五村干部群众都有发展旅游业的共识，并且五个村的村干部经常在一起沟通思想、互通有无，平时各村之间也互惠互助，有着统一规划的人文基础，因此，进行统一规划、整体开发、共同经营，成为可能和必须，具体讲，就是要引进司徒小镇的大阳模式，通过实物参股、资金参股等“众筹”形式建立利益共同体，筹建成立北五村乡村文化旅游发展有限公司，对五个村的景点进行统一经营管理，并实行“一票通”，经营收益按相应比例进行分成。

2.突出重点、彰显特色。首先是在“土”言“土”，越“土”越好，“土”才是乡村旅游魅力所在。决不能搞“人有我有、千人一面”，而应当扬长避短，因陋就简，就土避洋，突出自我特色。其次是“吃”出特色，以西岭各农家乐为主，打出“赏传统文化、品农家小吃”名片，不要大鱼大肉、只要野菜小吃，以各种时令野菜和自种有机蔬菜为主，以“你摘我做”“自摘自做”等多种形式吃出乐趣、吃出品味;三是“购”出稀特，主要以农家布艺、剪纸、贴锈工艺、老黄菜、绿色小杂粮、时令野菜等稀特物品为主。四是“游”出特别，要丰富游览项目，重点要修缮、拓展西岭古道、黄飞虎庙，修缮东岭地道，建设开发高空吊桥项目，增设东兴制陶亲子参与等项目;要初步形成过东岭铁索吊桥高空探险、钻古老地道地下探秘、爬千级台阶古庙许愿、食西岭农家小菜品乡村风味、走西岭古道感历史沧桑、入东兴陶艺馆亲子制陶定格亲情、进会里农庄享农事休闲乐趣。

3.规范管理、提高水平。要通过聘请、雇佣，鼓励能人返乡等措施，引进专业的旅游管理方面的專业人才。同时，要加强乡村旅游从业者的业务和法律知识培训，提高整体素质和接待服务水平，特别是要有计划地组织培训一批特色景点的导游;要加快推进景区内环境的综合治理，建设整洁、卫生、和谐、优美的旅游环境，提升管理水平和建设档次，增加游客的游玩兴趣和滞留时间。

4.挖掘文化、精心包装。没有文化的旅游是没有灵魂的旅游，发展乡村旅游同样要注入文化内涵。西岭村要发动乡土文人，邀请知名学者大力挖掘古村落、古房子、古道等景点的文化内涵;东兴村要发展陶艺体验馆，一是设立陶艺展厅，从历史沿革、兴衰历程、实物展示等几个方面展示陶艺的发展历程;二是设立亲子制陶体验区，开发彩陶产品，让游客亲身体验制陶全过程;三是产品展示售卖区，要开发新产品，从工业用品逐渐向日用陶器过渡，包手花盆、餐具等。让游客通过了解历史、亲身体验、收藏陶具感受非物质文化遗产的博大精深。

5.发展主题、活动引领。主题文化活动是发展旅游业的点睛之笔，能极大丰富和拓展景区文化内涵和元素。如在北五村的旅游业的发展中，四月份可利用漫山遍野的树，兴办“槐花节”，开展“摘绿色槐花、吃槐花水饺、喝槐花蜂蜜”活动;周日举办“舞狮、秧歌”等民俗文化表演;秋天举办“金秋酸枣节”，叫响“唱打酸枣歌、体验打酸枣乐、品尝绿色酸枣”品牌，通过各种主题活动引领旅游业的发展。

（作者单位：山西省长治市上党区委党校）