主题公园造梦70年

卢娜 周一泽

9月20日，万众期待的北京环球影城正式开园，号称门票“比春运抢票还难”的它，即便是在大雨影响下也创下了3万人次的开园首日客流。自此，迪士尼、环球这两大在世界范围内最受欢迎的影视主题公园都已落户中国，若再算上可能落户广东的时代华纳主题公园，这些“外来的和尚”颇有要与中国本土品牌欢乐谷、长隆、恐龙园等华山论剑的味道。

主题公园（Theme Park）被定义为具有一个或多个特定文化娱乐主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务，且占地、投资达到一定规模的园区。因其特色鲜明的娱乐功能，很多人习惯称其为主题乐园。自1952年世界首个主题公园诞生至今，它已经陪伴一代又一代人走过了70个春秋，成为每年可吸引7%全球人口的娱乐方式。而在中国，这一以“造梦”为己任的产业，正乘着文旅热潮高歌猛进——

走出上海轨道交通11号线迪士尼站，轻快的旋律指引着人们向不远处的迪士尼城堡进发……“无论是游客还是工作人员，都让我感觉进入到了一个梦幻之地”，季卡、年卡从未间断过的上海白领Amane表达了她对迪士尼的热情。2020年，第十一届中国最佳文化旅游大奖榜单发布，上海迪士尼乐园荣获“年度最佳文化旅游大奖”。不知何时起，主题公园逐渐成为了城市形象的一部分。

中国主题公园研究院院长林焕杰既是一名主题公园理论研究者和教育者，也是一名深入参与主题公园征地、创意策划，设计及工程建设过程的管理者，还是开园后经营管理等各个环节的专家，更是一名资深的主题公园玩家。在他的讲述下，一幅有关主题公园发展的历史画卷徐徐铺开……

最初的起点

人们的娱乐形式随着时代和文化一直在改变着、进化着。早在中世纪，人们就已经不满足于纯自然的景观，当时欧洲的一些文明城市修建了休闲园林概念的公园。除了人工修饰的景观，进而添加了游乐活动，比如现场表演、烟花表演、骑马等。这一过程中，休闲公园逐渐转变成游乐园，现存最早的游乐园是丹麦哥本哈根的拜肯园，建于1583年。

至于世界上第一座主题公园到底诞生在哪儿，学界并没有权威的定论。一说是1952年，一对荷兰夫妇为了纪念二战中死去的儿子，兴建的一座微缩了荷兰120处风景名胜的主题公园。但根据美国国家娱乐公园历史协会（National Amusement Park History Association）的定义，认为1955年7月17日在美国洛杉矶开园的迪士尼乐园才是世界上第一座成型且标准的主题公园。

洛杉矶迪士尼乐园一问世便引起巨大轰动。它将深入人心的米老鼠、唐老鸭、高飞等经典形象与游乐设施相结合，创造了一个迪士尼爱好者与动画中的角色、场景亲密接触的世界。开张仅一年多，游客就突破1000万人次。十年后，这个数字翻了五倍，迪士尼乐园的年收入也高达1.95亿美元。

迪士尼乐园获得的巨大成功让人们看到了主题公园的巨大潜力。1961年，主打冒险概念的六旗公园在得克萨斯开园;1964年，以好莱坞电影为主题的环球影城开园……一时之间，主题公园百花齐放，1980年代，随着世界经济的发展，主题公园的发展趋势也愈加全球化。

国内乐园的“锦绣”之路

亚洲主题公园比起欧美起步较晚，日本是最早引入这一形式的国家。1983年，东京迪士尼的大获成功打消了人们对主题公园是否会在亚洲水土不服的疑虑，走上快速发展的轨道。

“中国的学界、业界以及理论界把中国第一个主题公园定义为1989年在深圳开园的‘锦绣中华。”林焕杰介绍道，“作为国内第一个真正的主题公园，它主打中华元素，把中国的名胜古迹和景点浓缩成一个个微型景点放到了一个园区里面，在当时看来十分新颖。”根据公开资料显示，“锦绣中华”投资约7000万元，1990年～1993年营业收入共3.93亿元，利润率高达50%以上，开业一年多就基本收回投资成本。自此，中国的主题公园走上了发展之路，至今经历了三个发展阶段。

第一阶段 起步期

1989年～2005年

隨着经济发展，人们的文化消费意识不断增强，文化需求不断增多，主题公园的发展正式起步。1989年深圳“锦绣中华”取得了巨大成功后，华侨城集团又推出了“中国民俗文化村”“世界之窗”“欢乐谷”等主题公园。可以说在这个阶段中，华侨城集团推动了中国主题公园的初步发展。

此时，主题公园的上下游行业仍处在对国外主题公园的“强模仿”状态，缺乏文化核心，过度依赖游乐器械，导致在2005年前后一些主题公园出现了经营不善的局面。例如以《红楼梦》《山海经》为主题打造的乐园，由于选址、经营与设计等多种原因，难以吸引客流，以失败告终。

第二阶段 快速发展时期 

 2006年～2016年

原本做乐园设备供应的华强方特集团进军主题公园行业，开启了国内主题公园的快速发展阶段。长隆集团、海昌集团相继投资主题公园建设，与之前不同的是，这一时期的主题公园开始重视当前的市场调研，对项目文化内涵的发掘以及园区的设计修建更加注重。绕过超一线和一二线城市的方特集团主打下沉市场，在芜湖的“方特欢乐世界”一经推出，十分受欢迎。

此时的主题公园已经有了初步的工业化，在品类上有了细致的划分。比如锦绣中华、北京世界公园这样的微缩景观类，苏州乐园、锦江乐园、欢乐谷这样的提供刺激游乐项目的活动参与类，横店影视城、三国水浒城这样的影视城类，中华民俗村、世界之窗这样的艺术表演类，以及中华恐龙园这样的科普探险类。

广州的“长隆欢乐世界”，大连的“发现王国”主题公园也在这个阶段站稳了脚跟，新颖的游乐设备、都市化娱乐模式，经受住了市场的考验。

第三阶段 高科技时代 

 2016年～至今

2016年6月16日，上海迪士尼正式开园，象征着主题公园在国内进入了高科技时代，同时也让主题公园的竞争白热化。高科技与游乐设备的融合为游客带来了更为身临其境的体验。“从音乐、视频到特效上，高科技打造出的技术令主题公园对人们更具有吸引力。”林焕杰表示。

除了迪士尼，国外主题公园开发企业纷纷进入中国投资建园，例如美国的环球影城、梦工厂，韩国的乐天世界，日本的Hello Kitty主题公园等，原本依靠着文化内容在国内青少年中有着不错的口碑和基础，高科技的加成令它们的吸引力大大增加。

这同时也给国内主题公园带来了压力。意识到了内容的重要性，这一阶段的主题公园运营商更加致力于打造自己的主题公园品牌，更加注重自主知识产权的开发，如华强集团旗下的“方特”连锁品牌、华侨城集团旗下的“欢乐谷”系列等。

除了在设施上和内容上下功夫，中国地大物博的特性也让主题公园在选址上更为谨慎。上海、北京这样的超一线城市适合开设世界性主題公园——“有极强的号召性、规模性和无法复制性。能承载巨大的客流量，同时在服务内容和质量上需要更为严格的把控” 。

覆盖本地车程一小时内的地方性主题公园主要服务于周边的游客。更注重地域性，根据当地的消费水平“量身定制”，同样有着无法撼动的地位。

中国的主题公园发展到现在为止只有30多年的历史，从模仿、复制到自创IP。除了我们熟悉的华侨城、华强方特、长隆、恐龙园等所运营的主题公园，2021年3月，泡泡玛特创始人王宁也宣布即将布局主题公园。在竞争中进化的主题公园还会为人们带来怎样的惊喜，我们拭目以待。