新时代传统媒体与新媒体的融合研究

秦园园

【摘要】随着我国的飞速发展，我国已进入互联网时代。在互联网的支持下，我国的传媒业取得了长足的进步。现在已经进入了网络媒体、无线媒体、有限媒体的全媒体时代。新媒体对我国传统媒体的出现带来了很大的冲击。在这种情况下，我国传统媒体也应开展一系列有针对性的整治行动，加强与新时代新媒体的融合。

【关键词】传统媒体;新媒体;融合研究

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.049

1. 新时代下传统媒体行业暴露出的问题

1.1 传统媒体专业人员流失

全媒体时代，互联网的发展彻底改变了人们的生活方式，改变了人们获取信息的方式。人们更习惯于在互联网上获取新信息，彻底改变了对纸质媒体的依赖。在此背景下，传统媒体行业发展缓慢，不少传统媒体专业人士纷纷转向新媒体行业，加入新媒体团队。此外，传统传统媒体管理人才体系受限，传统媒体人才供需失衡，进入传统媒体行业的传统媒体人才逐年减少，导致传统媒体人才流失。传统媒体行业并成为纸媒体发展的严重障碍。

1.2 传统媒体投放广告的损失

在全媒体时代，中国传统媒体的发行量逐年下降，这直接影响了传统媒体的广告投放。传统媒体的利润一部分来自客户的流通，另一部分来自广告收入。如今，由于新媒体成本较低，广告主可以使用音频、视频、图片等。广告主在新媒体上投放广告，导致纸质媒体广告流失。

1.3 传统媒体信息传递方面的缺陷

纸质媒体的出版需要一定时期的信息收集、选择、处理等。日报的新闻信息是前一天发生的信息，周报是上周的信息。传统媒体的时效性是新媒体最大的劣势。版面有限，读者只能被动接收来自纸质媒体的信息，以及他们想知道的信息全媒体时代传统媒体与新媒体融合发展的必要性与可行性分析

2. 全媒体时代传统媒体与新媒体融合发展的必要性

随着媒体环境的变化和所有媒体的广泛影响，再加上新媒体的出现，这些不仅给传统媒体体带来了巨大的冲击，也引发了传统媒体体对新发展和新探索的思考。新方式。并努力工作。新媒体的局限性和日益激烈的市场竞争，也使得其必须不断创新，探索巩固市场地位的途径。传统媒体与新媒体的融合发展，不仅取决于当前的客观市场形势，还取决于彼此的优势和劣势，可以達到扬长避短的互补效果。迄今为止，媒体行业已有许多将传统媒体与新媒体融合的尝试和实践，其中最为突出的就是新浪微博和各类独立新闻门户网站的建立。这些方法经过实践证明，可以用于更加多样化的传播和使用。在保证信息真实可信的基础上，进一步提高信息的及时性和全面性。同时，大大促进了媒体与读者的交流，也大大促进了媒体与读者的交流。极大地促进了两者之间的信息交流。

3. 全媒体时代传统媒体与新媒体融合发展的可行性分析

利用数字信息技术、新媒体网络技术等先进技术，实现纸质媒体与新媒体的融合，实现互联网渠道和无线渠道的双向发展。在一定程度上可以弥补纸质媒体本身的不足，向信息量大、受众互动性好的新媒体优势靠拢。同时，新媒体作为人们最常用的信息渠道，具有很强的时效性、互动性和数据量优势。这些都是传统媒体的缺点。如果传统媒体能与新媒体融合，这些优势也将应用到传统媒体上。传统媒体可以建立有效的传播渠道与观众保持联系，获得反馈的机会大大增加。传统媒体可以根据反馈及时进行修正，有利于传统媒体的可持续发展。同时，可以针对真实性低、信息碎片化等问题进行有效改进。当新媒体与纸质媒体相结合时，就可以实现新媒体对信息的必要筛选。通过纸质媒体的信息，人们可以轻松识别新媒体的虚假信息，对社交网络环境也有一定的优化作用。对应新媒体信息的碎片化，传统媒体体的融合使信息得以整合和细化。大量信息出现在新媒体上。经过纸质媒体的整合、提炼和解读，人们对信息的真正含义有了更清晰的认识。确认，不会错过重要信息。这说明传统媒体与新媒体的融合有效地实现了优势互补，对双方的发展起到了巨大的积极作用。传统媒体与新媒体的融合，将对媒体产业起到巨大的推动作用。

在当今全媒体时代，传统媒体与新媒体的融合不仅是必要的，也是有现实条件的，具体体现在以下几个方面：

首先，在全媒体时代，信息媒体的发展和网络应用的深入为其提供了技术支撑。现阶段网络通信技术的快速发展和广泛普及，特别是互联网和移动终端设备的日益完善，为传统媒体与新媒体的融合提供了可靠的技术支撑。此外，我国推进三网融合、数字化转型、宽带通信网络建设，也为融合创造了客观环境。

其次，在全媒体时代，公众对媒体信息的需求发生了变化。在这一阶段，公众对媒体的需求和使用的最显着变化是对媒体信息的传播、传播和自我表达的意识和愿望日益增强。传统媒体与新媒体的融合将打破传统的单向传播。局限，促进两方互动，更好地满足这种要求，适应这种现状。

最后，在全媒体时代，传统媒体和新媒体突破自身的发展壁垒，谋求强劲的发展需求。当前，传统媒体行业发展面临巨大瓶颈，新媒体因利益无法穿越碎片等原因无法取得实质性进展，其质量和真实性无法得到有效保障。而且，传统媒体与新媒体的融合发展，可以有效规避各自的短板和局限，吸纳和借鉴对方的优势，促进自身的提升和发展，实现共赢。

4. 传统媒体与新媒体融合发展战略及具体运营路径

4.1 传统媒体与新媒体相辅相成，促进共赢发展

传统媒体与新媒体相得益彰，弥补各自的短板。目前，媒体行业存在着传统纸质媒体进行主流报道，新媒体随后通过多种方式、更全面地报道主流事件的各种信息的现象。因此，传统媒体要利用新媒体的优势，加大宣传力度，不断扩大影响力，完善媒体机制，提供更全面的功能、项目、升级的媒体服务，从新媒体的角度深入挖掘新媒体。看法。但是，新媒体下的海量信息是多种多样的，有好有坏，用户质量参差不齐。因此，新媒体应依托纸质媒体对信息真实性的鉴别能力，依托其严格的制度规范和高素质的专业人才等优势，在新媒体环境下维护信息的真实性，引导其主流舆论，并提高其信息质量和可信度。

4.2 传统媒体和新媒体促进舆论互动，扩大影响。

媒体具有承载、传递信息和引导舆论的双重性质，两者要平衡发展。在全媒体时代，人们对各种现象和问题发表意见的方式越来越多在社会上，限制越来越少，形成了强大的舆论力量，发挥着重要作用。纸质媒体和新媒体要积极利用各种互联网和信息技术，建立数字媒体平台，不断扩大与用户或受众的互动交流，更加注重反馈信息的管理和深度挖掘，增强对反馈信息的引导和影响舆论。

4.3 全媒体时代，纸质媒体和新媒体需要加强自身发展，促进融合发展。

为实现双方更好的融合发展，传统媒体和新媒体需要加强自身管理，不断加强自身建设，提升整体素质。因此，传统媒体一方面要加强媒体的道德建设，保证所发布信息的真实性和可靠性，加强对媒体的监管;在更加关注事关人民群众切身利益的问题的同时，不断提高新闻对事件的收集、整合、解读、评论、报道能力，为人民群众提供优质、及时、深度、有价值的独特信息，特别是对国家政策、相关重大事件和社会形势的报道和解读;还应积极引入和运用多种沟通方式，加强与群众的互动交流，提供更适合群众需求和实际情况的信息服务，积极接受群众监督。另一方面，新媒体要不断增强社会责任意识，加强对员工的职业道德教育，不断加强自身约束和管理，转变与群众互动的方式，提供更适合群众的信息服务。需要和实际情况相结合，主动接受他们的监督。另一方面，新媒体要不断增强社会责任意识，加大对员工的职业道德教育。

4.4 传统媒体要注重反思深化改革

纸质媒体要反思现有的报道方式，加大对主流社会信息和民生信息的关注。考虑到传统媒体版面的局限性，传统媒体在新闻报道上应简洁明了，反映客观事实，不需要保护新闻内容。宽度。例如，当有一些“时事新闻”时，传统媒体需要了解政策，实现政策的人性化解读、民生的解读，帮助政府建设服务型政府。对于一些“时事新闻”，传统媒体需要分析事件真相，关注报道深度，才能抓住忠实读者的眼球。纸质媒体还需要做好市场调研，拉近与读者的关系，实现与读者的互动与沟通。传统媒体体需要注意优化现有资源和配置，如转型为集团化发展，形成新闻业多元化发展，加强与媒体行业各家公司的合作，有效实现传统媒体体资源的整合与共享。形成传统媒体产业布局与传播，集发展、经营、效益于一体，促进传统媒体可持续发展。传统媒体也要围绕数字化建设，拓展数字化的维度和深度，拓展网站新闻业务。

5. 结束语

綜上所述，面对我国传统媒体行业纸媒人才的流失、传统媒体广告的流失、传统媒体缺陷显露的问题，传统媒体需要加快和新媒体融合的进程，传统媒体需要加强和新媒体的互补合作，注重自我建设，深化传统媒体自我改革。同时传统媒体需要加强对人才的引进，加强传统媒体的数字化建设，以此保障传统媒体的持续发展。

科技的进步给人们的生活、学习等领域带来了翻天覆地的变化，尤其是与各种信息、知识和技术息息相关的媒体行业。现阶段，媒体行业呈现出传统媒体急需新渠道，新媒体不断涌现。通过两者的融合发展，实现双赢是一个非常有效的选择。为此，传统媒体和新媒体应该充分认识各自的优缺点。在此基础上，加强双方的互补发展，提升核心竞争力，适应市场和时代的发展要求。

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