No.4 小米发布会的1999元红包，雷军下一个十年的圈套

8月10日，2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会举行，小米MIX4、小米平板5等重量级新品也在发布会上一齐亮相。发布会尾声，雷军突然宣布向小米手机1首批用户每人赠送1999元红包，总价值约3.7亿元。

时说新语：

据悉，小米手机1首批用户为2011年9月1日00:00:00至2011年12月17日23:59:59期间在小米官网购买了小米手机1并且没有退货的用户，这些用户在小米商城输入“小米手机十周年”就能够领取红包。用户领取红包后可以在小米商城购买任意商品，没有任何门槛，也没有任何套路。

事实证明，红包永远都是最佳诱饵，相比于“6·18”“双11”套路复杂的满减、优惠券，小米“直接粗暴”的红包策略显然更有效。截至8月15日16时，已有96986位用户收到1999元红包，累计1.94亿元。在社交网络上，已经有覆盖各行各业的小米初代用户晒自己的红包；二手交易平台闲鱼发现，该平台已经出现了大量的小米周年感恩红包，标价1000～1999元不等。

有网友评价道这次“感恩红包”事件本质上就是一次“以旧换新”，借着回馈消费者的契机为小米新品打开消费者市场，不管是维护老客户还是讨好新用户，消费者最看重的就是看得见的实惠，商家才一直是“人间清醒”。也有网友表示，完全没想到10年后小米能返1999元红包给自己，小米格局大了。毕竟价值1999元的情怀，相信没有人会不买账的。

小米从诞生、成长，直到成功，离不开它高超的营销策略和营销手段，从表面来看，赠送的1999元红包是一种营销方式和广而告之。但是不能否认，小米在回馈和感恩用户方面，确实拿出了相当的诚意。

——张淑敏