因为亲近而喜欢

林兔

“御前带爪侍卫”——故宫的猫猫们很火，在网上拥有一大票的粉丝，还衍生出了一大批贴画、玩偶、挂饰等周边产品。181只御猫，守护着601岁的故宫，杜绝鼠患，还带来了一大波的网络流量。故宫猫，让古老的故宫焕发出新的生机与活力（P56）。

现在的故宫，被视为第一代“国潮网红”的最大IP。这一切，还要从2014年说起。那一年，故宫淘宝的微信公众号发布了《雍正：感觉自己萌萌哒》和《雍正行乐图》，引爆朋友圈。之后，故宫淘宝先后推出了“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、如朕亲临行李牌、嬷嬷针线盒等1273种文创产品。随着画风的“跑偏”，故宫“萌萌哒”的形象也深深地印在了年轻人的心里，故宫的“网红”之路势不可挡。

故宮为什么这样红？我想，是因为在历史的厚重与精致的美感之外，故宫以一种更可爱与新潮的姿态去拥抱了时代，消解了古板、严肃的距离感，灵动新潮的面貌让年轻人觉得可亲可近、有趣好玩，继而，感受到了一种深深的文化自豪感与归属感。

的确，任何一个事物，你要先能接受它，从而才能了解它，而后才有可能爱上它。尤其是面对追求个性和自我表达的年轻一代时，高高在上的姿态或者泥古不化的形象，都只会令年轻人远而拒之。若是年轻人不愿或者不常从中华五千年的灿烂文化中汲取营养，用某位作家的话来说，“经典它客观存在，确实有用。如果你不去读，其实是吃了暗亏”。

可喜的是，一股新国潮的风已经吹起。从日常可穿的改良汉服，到便携好喝的小罐茶饮，再到充满吉祥寓意的饰品、年画，还有富含中国技术、中国特色的高科技产品，以90后、00后为代表的“Z世代”，热烈地追捧着这一股兼具“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的文化潮流（P20）。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。贴上中国风元素的外壳是很容易的，中国文化时代之魂的注入才是新国潮的画龙点睛之笔、至关重要一环。是真传承还是假逢迎，是真热爱还是“割韭菜”，区别就在于是否下了苦功，用大胆的尝试和突破彰显新国潮灵动而旺盛的生命力。

其实，灵动起来也不容易，举重若轻可是厚积薄发的产物。回归到咱们日常生活中，除了通过消费支持新国潮，更多地还是要传承中国文化中“历久弥新”“生生不息”的生存哲学。譬如有些人，他们不断地积累、向上，终于有一天，形成了一种温柔却挡不住的力量（P50）。