跨一步“海阔天空”

许琦

随着融媒体时代的到来，传统媒体开始面临着前所未有的严峻挑战，信息的快速传递以及网络的强大声势席卷而来。传统亦或创新，守旧还是突破，这应该是新时代媒体人一直在思考的问题。从2005年到现在，广播已经成为笔者生活中的一部分，每天习惯在话筒前的一声亲切的问候。笔者所担任主持并制作的《天下任我行》是一档宜兴交通广播的旅游人文类节目，十多年来节目的名字不变，内容常新，倒也乐此不疲。而随着时代的不断更新，面对传统媒体的全面融合，如何做好这档老牌的旅游节目？如何能在这一亩三分田里继续耕耘收获呢？这些问题在不断冲击着笔者对节目走向的构思，也在不断地助推笔者勇敢地向前跨一步，去面对新格局下广播旅游节目的新互动模式。

整合文化套餐：体验+互动

在众多媒体形式中，广播的互动形式似乎总是显得稍稍弱些，没有现场的互动，没有画面的视觉冲击，只有娓娓道来的声音，或许这也是人们对于广播最原始的记忆。然而融媒体时代的广播其实早就摆脱了形式上的单一。从2005年宜兴交通台开播以来，《天下任我行》节目就一直以线上线下的配合，吸引更多的听友来参与，这就是当初笔者决定做看得见的广播的初衷。旅游节目在广播众多类型的节目中并不十分讨巧，不仅如此，要做出新意，做出水平是一件不太容易的事情，节目之初做过很多尝试，当体会到如果停留在节目中单纯地介绍风景無法适应收听者的需求，多年前开始组织听友自驾，希望通过这样的方式能够找到节目的突破口。开始的活动做得很成功，也收到了一定的宣传效应，但随着旅游方式的不断增多，人们选择的范围也在不断扩大，纯粹的组织旅游开始慢慢地失去原有的吸引力，但我们并没有放弃初衷，因为至少我们了解到要做一档成功的广播节目，就不能只是坐在直播室里想象风景，而是应该把风景带出直播室，这一步的跨越为这档旅游节目开了一个好头。

接下来我们的活动开始改变原来的策略，不走长线，而是选择了立足宜兴，宣传宜兴，在活动的内容与形式上常变常新。文化可以说是一个城市的灵魂和名片，宜兴是陶的故都，陶瓷紫砂产业是宜兴的一张特有名片，由此，《天下任我行》开创了文化旅游体验的子栏目《陶都任我行》。宜兴的紫砂作为最具代表性的宣传热点成为我们节目活动不可错过的素材。通过举办一系列互动活动，打破了紫砂高高在上的形象，拉近了听众与节目的距离，起到了不错的宣传效果。

同时，节目还特别制作了宜兴非遗体验之旅的子栏目《品读·宜兴》。宜兴本土的非遗项目众多，从音乐到舞蹈，从食品到艺术品。《天下任我行》节目通过主持人先期寻访、后期带领听众体验的方式，从多角度来展现地方文化的特色。在先期寻访中，主持人录制采访录音，同时录制小视频，通过同期声的方式在微信公众平台上预热宣传。在后期的体验中，听友们报名参与，作为体验者，他们可以亲自去感受一些平时接触不多的老文化、老传统，很多听友都带着好奇与憧憬来体验，希望能更好地了解本土文化。这样的一种传承体验的形式一下子让节目聚集了很多的人气，也扩大了节目的互动范围。到目前为止，节目已经带领听友一起体验了宜兴竹扇、豆腐干、宜帮菜、封缸酒等多种非遗项目。

这些文化体验内容上不仅有创意，在宣传手法上也是充分体现了融媒体时代的特点。我们首先是加强了与合作单位的互动，同时发挥了微信、微视频等新媒体时代宣传途径的优势。通过节目的制作，让大家了解这条线路的特点与亮点，线上线下的配合非常默契，我们通过微信公众平台的推广，在活动之前的短时间内就已经达到了好几千的点击量，活动取得了相当不错的听众反馈，我们的节目与频率得到了良好的宣传，《陶都任我行》和《品读·宜兴》也成为听众与电台良好沟通、了解本土文化的一座桥梁。

打造定制旅行：亲子+互动

跟着主播去旅行，这个方式其实已经是很多旅游广播节目一直在做的互动。

《天下任我行》在多年前就已经开始了这样的尝试。如何在这样的一种大形势下，依然能够做出自己独特的一面，这是我们一直在思考的。在几次小小的尝试之后，我们决定采用定制旅行路线的方式。在以往的跟着主播去旅行的活动中，主播只是起到了跟游的作用，而这次的定制旅行，主播是以参与者的方式，融入到线路的打造之中，同时，节目前期会向听众来征集旅游方式，听取他们的意见和想法。我们把目标群体锁定为亲子，主要是因为亲子旅行是一个主流群体，也是广播的一个主要收听群体。

良好的基础是完美旅行的开始，通过主播与听友共同参与定制，亲子定制旅行成为《天下任我行》户外旅行的一种互动模式。

广播+旅游的模式是旅游节目的一种常态式的互动方式，但如何在这种常态中寻找到自己的与众不同，那就需要从自身的特点出发，不走寻常路。在从事广播之前，笔者曾经是一名英语专职导游，认为一次完美的行程不是你为游客提供多么高档的服务，而是你要知道他们想要的是什么？所以亲子定制的广播+旅游，是一档从心出发的旅行。节目主播化身为旅行定制管家和策划，与听众用心交流，这种互动模式打破了主持人与听友之间的距离感，让广播显得更为亲切和温暖！

拓宽宣传媒介：联手+互动

与其他媒体形式相比，广播的短平快模式一直没有随着时间的推移而改变，因为制作方便，所以一些即时发生的事件与人物报道往往都会被广播占据最快速的优势。旅游节目相比新闻节目与交通节目，其实有着更为宽泛的采集内容。旅游近两年的飞速发展带来了很多节目的素材，比如美食、收藏、书画等元素这些代表的不是纯粹的旅游，而是一个城市的精神之旅，从另一角度讲，这也是一种旅游。所以节目做了很多年之后，我们依然能保持一种新鲜的感觉，这是因为打开思路后，有了一片更为宽阔的天地。

广播线性传播的特性带给听者的是短暂的记忆，如何让听者能一直追随你的节目，其实节目本身的内容不断创新很重要，同时要敢于去挑战不同的形式，当然主持人鲜明的主持个性也是为节目加分的一个因素。做旅游节目后，笔者也曾经按图索骥地去模仿别人的节目，后来才发现不如做回自己，做一档为自己量身打造的节目。

在网络飞速发展的现代，传统收听广播的方式已经慢慢地被替代，年轻一代更乐于在网上收听节目，或是用手机来收听，这样的方式也无疑为广播的传递提供了许多途径，通过网络的传播，广播节目也被更多人收听到，人们不再拘泥于车上或是收音机里的收听。笔者在喜马拉雅网站注册后，便开始把节目上传至个人空间，这样的方式让很多人在错过广播收听的时间后，在网上轻松点击就能在线收听，从某种程度来讲，融媒体时代下广播的传播反而更加快速与方便，通过微信平台或是其他方法传递平台可以在线与听众互动。接下来便是如何运用好这个良好的契机。如今广播电台的主持人已经开始更加“屏幕化”，抖音直播、直播带货等等，更多直接的互动方式扑面而来。《天下任我行》也在逐步改变直播室的互动方式，比如和宜兴城旅集团合作推出“文创”直播推荐，通过节目直播以及主持人线下直播的方式推荐宜兴的文创商品。这是一种联手互动的尝试，也是对于广播节目主持人一次新的挑战。

记得之前基于长三角广播旅游节目大联盟推出了一档“行走江南”的系列节目，这档节目也曾获得了江苏省优秀广播节目，笔者认为最大的原因在于它走出了传统广播的框架。《天下任我行》早在多年前就与兄弟台合作，主持人互相客串，互相推荐，江阴台的美食节目连线、靖江台的自驾推荐等大型多方广播媒体互动直播，这些有别于传统思维的互动方式也是广播人一直在孜孜追求的方式，而这样的方式正是新形势下广播发挥短平快优势的重要保证。

跨一步海阔天空，在融媒体的融合与发展的背景下，广播作为传统媒体中最为传统的一种媒介方式，不但没有被替代，反而随着时间的流逝，以其独特的方式存在着，并且历久弥新。而旅游节目作为广播节目中并不是很大众的节目，只有不断地向前，勇于去发现自身的特点，敢于去尝试新的传播方式，才能在百舸争流的融媒体发展中乘风破浪！

（作者单位：宜兴市融媒体中心广播部）